Интернет: Google удаляет сторонние файлы cookie

Где бы вы ни находились в Интернете, вам так или иначе зададут один и тот же вопрос: «Хотите ли вы использовать Печенье Разрешить?” Наборы данных, которые браузеры хранят на компьютерах и смартфонах своих пользователей, являются важной основой персонализированной онлайн-рекламы. Но давление на поставщиков браузеров растет.

Учитывая правительственные постановления и растущую осведомленность пользователей о безопасности своих данных, многие видят впереди так называемое «будущее без файлов cookie». После того, как компания Mozilla, разработчик Apple и Firefox, приняла меры против сторонних файлов cookie, они также хотят Google в этом году выпустив их в своем веб-браузере Chrome.

В начале года компания сделала первый шаг. По сообщению компании, с 4 января около одного процента пользователей браузера Chrome доступ к сторонним файлам cookie по умолчанию ограничен. Участники этапа тестирования были выбраны случайным образом. Эти файлы cookie будут полностью отменены во второй половине года — «при условии, что к тому времени все оставшиеся опасения британского антимонопольного органа будут решены», — объявил Google в Интернете. Баннеры файлов cookie, которые появляются при открытии страницы, пока останутся на месте.

Что изменится в Google в этом году

Файлы cookie — это небольшие файлы, которые браузер сохраняет на онлайн-устройстве пользователя. Поскольку эти файлы часто содержат уникальные идентификаторы, веб-сайты могут использовать их для распознавания посетителей. Браузер может, например, запомнить логин или содержимое виртуальной корзины покупок. Прежде всего, файлы cookie делают возможной персонализированную рекламу. Особенно спорными являются так называемые сторонние файлы cookie, которые устанавливаются не самим посещаемым веб-сайтом, а через встроенный контент с других сайтов. Они позволяют поставщикам рекламных услуг отслеживать пользователей на нескольких страницах и создавать профили для рекламных целей.

Сторонние файлы cookie позволяют сторонним поставщикам «очень детально отслеживать пользователей на разных веб-сайтах», — говорит Лидия Шнек, менеджер по работе с партнерами Google. С помощью так называемой Privacy Sandbox это должно быть ограничено в будущем, чтобы поставщики рекламы получали определенную информацию об интересах пользователей только в очень ограниченном объеме, «чтобы предотвратить идентификацию или распознавание пользователя». С этой целью совместно с промышленностью были разработаны различные приложения. С конца года сторонние провайдеры больше не смогут отслеживать индивидуальное поведение пользователей при просмотре различных веб-сайтов.

Вместо этого веб-сайты, которые посещает пользователь, затем помечаются, например, рекламными темами более высокого уровня, так называемыми темами, то есть такими категориями, как «спорт», «путешествия» или «домашние животные». Браузер записывает наиболее распространенные темы пользователя, сохраняет их локально на устройстве и, при необходимости, передает поставщикам рекламы максимум три рекламные темы за последние три недели. Цель состоит в том, чтобы показывать рекламу, релевантную пользователю, при этом рекламодатели не знали, какие именно веб-сайты были посещены. В настройках Chrome пользователи могут увидеть, какие рекламные темы им назначены, и при необходимости внести изменения.

Резкая критика со стороны рекламная индустрия

Рекламная индустрия критикует запланированную отмену сторонних файлов cookie. Это укрепит не защиту данных, а скорее доминирование Google на рынке рекламных носителей, говорит управляющий директор Центральной ассоциации немецкой рекламной индустрии (ZAW) Бернд Науэн. «В конечном итоге потребители окажутся в невыгодном положении. Чего это не означает: меньше отслеживания со стороны Google, меньше данных в Google», — говорит Науэн. Потому что богатство данных Google основано в первую очередь на первичных данных, которые Google собирает для себя посредством входа пользователя в систему, своих собственных файлов cookie или при выполнении поискового запроса.

По словам Науэна, за пределами сервисов Google и некоторых других «мегаплатформ», если файлы cookie будут отменены, пользователи смогут видеть рекламу, основанную на их предполагаемых интересах, только в очень ограниченной степени. «Возвращение к спаму, всплывающим окнам и чрезмерной баннерной рекламе на темы, которые меня скорее отталкивают, чем интересуют, определенно не может быть решением».

По мнению ZAW, отдельные доминирующие на рынке платформы не должны ограничивать масштабы рекламной индустрии. Такое решение должно оставаться за законодательным органом, который также принял законы, предотвращающие введение правил, которые такие платформы устанавливают в ущерб конкуренции. Поэтому к антимонопольным органам обращаются более чем когда-либо.

Защитники прав потребителей настроены скептически

Федеральная ассоциация организаций потребителей (vzbv) в целом критически относится к «отслеживанию и профилированию в рекламных целях», говорит спикер Флориан Глатцнер. Проблема не ограничивается одной технологией, например сторонними файлами cookie. Реклама иногда специально адаптирована к слабостям потребителей. «Это ставит под угрозу защиту личных данных и конфиденциальности, позволяет манипулировать и поощряет дискриминацию».

Кроме того, потребители часто не могут предвидеть масштабы и последствия своего согласия. «Рынок онлайн-рекламы и стоящие за ним технологии (а также «песочница» конфиденциальности) слишком сложны, слишком непрозрачны и их нелегко контролировать», — объясняет Глатцнер. Поэтому, по мнению vzbv, отслеживание и профилирование в рекламных целях должно быть полностью запрещено.

дпа

#Предметы