Исследование подтверждает, что предупреждения о табаке на упаковках нуждаются в улучшении

Курение приукрашивалось в глазах потребителей на протяжении десятилетий, но упаковка горючих табачных изделий была главной целью глобальных усилий, направленных на то, чтобы больше людей не курили. От красочных картинок до конкретных формулировок — то, что видно на поверхности упаковки этих продуктов, долгое время служило основным компонентом рекламы табачных компаний. Одно исследование подтверждает, что в попытке внедрить предупреждающие этикетки, чтобы помочь сообщить о рисках для здоровья как нынешним, так и потенциальным потребителям, эффективные предупреждения могут повысить осведомленность о мрачных реалиях употребления табака и о связанных с ним рисках.

В настоящее время проводятся исследования для оценки внедрения предупреждающих этикеток для горючих табачных изделий во всем мире. Под руководством Лии Рэнни, доктора философии, магистра, доцента кафедры семейной медицины Университета Северной Каролины, и Адама Гольдштейна, доктора медицинских наук, магистра здравоохранения, профессора и директора департамента развития Департамента семейной медицины Университета Северной Каролины, исследователи Медицинской школы Университета Северной Каролины провели исследование. исследование, опубликованное в БМЖ Открытый под названием «Как текущие предупреждения о табаке соотносятся с рекомендациями Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака (FCTC): анализ содержания предупреждений о горючих табаках во всем мире».

После выявления в общей сложности 316 предупреждений из 26 англоязычных стран или юрисдикций результаты показали, что только 53 предупреждения или только 17% включали три ключевые характеристики, рекомендованные РКБТ ВОЗ для одного предупреждения: маркерное слово, такое как ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ, перед предупреждающим заявлением. , ресурсы по прекращению курения (т. е. номер телефона или веб-сайт службы отказа от курения) и изображение, которое не является сигналом курения (например, горящая сигарета).

«Наша систематическая оценка предупреждений о горючих табачных изделиях была важна для понимания текущей картины предупреждений во всем мире и для оценки того, на каком уровне эти предупреждения внедряются в научно-обоснованные исследования», — сказал Рэнни, первый автор исследования и директор UNC Tobacco Prevention. и Программа оценки. «Наше исследование является первым, в котором собраны существующие предупреждения о горючем табаке на английском языке, и наши результаты подтверждают, что предупреждения о табаке могут быть значительно улучшены в соответствии с предложенными рекомендациями РКБТ ВОЗ».

В этих руководящих принципах ВОЗ прямо рекомендуется удалять рекламу и стимулирование сбыта на упаковке табачных изделий, включая все элементы дизайна, которые делают табачные изделия привлекательными. Исследования, подтверждающие эту рекомендацию, пришли к выводу, что простая упаковка с изображениями с предупреждениями о вреде для здоровья повышает визуальное внимание к предупреждениям, увеличивает восприятие вреда и снижает привлекательность упаковки, но может не повышать эффективность этикеток с предупреждениями о вреде для здоровья. По состоянию на октябрь 2020 года 17 стран приняли простую упаковку.

Согласно исследованию, 182 Стороны/страны и юрисдикции, что составляет 90% населения мира, подписали договор РКБТ ВОЗ, соглашаясь, что они будут стремиться поддерживать и ратифицировать эти меры. Предупреждения, включенные в это исследование, исходили от стран, подписавших и ратифицировавших договор, за исключением США, которые подписали РКБТ 10 мая 2004 г., но еще не ратифицировали договор (формально вступивший в силу РКБТ).

«К сожалению, США — единственная страна, в которой мы рассмотрели предупреждения о табаке, содержащие только текст, и недавний судебный процесс против табачной промышленности в судах США по поводу включения изображений для усиления предупреждений о табаке в США был отложен более чем на десятилетие», — сказал Гольдштейн, соавтор исследования. исследование и директор программ вмешательства против табака в Медицинской школе Университета Северной Каролины.

Текущие исследования показывают, что более крупные предупреждения с картинками/изображениями с большей вероятностью будут замечены и более эффективны в информировании о рисках для здоровья, связанных с курением. Предупреждения с картинками, выявленные в ходе исследования, поступали в основном из Великобритании, Канады и Ямайки. По сравнению с текстовыми предупреждениями, предупреждения с изображениями оцениваются как более значимые для личности, с большей вероятностью привлекут внимание и запомнятся, содействуют попыткам бросить курить и снижают потребление.

Основные рекомендации FCTC включают в себя наличие различных предупредительных надписей, которые четко сообщают о рисках для здоровья, а также о различных проблемах, связанных с употреблением табака; такие как советы по отказу от курения, вызывающий привыкание характер табака и неблагоприятные экономические последствия. Руководящие принципы ВОЗ также рекомендуют несколько элементов дизайна для предупреждений о табаке, в том числе: расположение, размер, использование изображений, цвет, чередование, содержание сообщения, язык и указание источника.

«Эти рекомендации являются ключевым компонентом для реализации комплексного комплексного подхода к борьбе против табака», — сказал Рэнни. «Множество исследований показывают, что хорошо продуманные предупреждения о табачных изделиях могут повысить осведомленность общественности о последствиях употребления табака для здоровья и эффективно сократить потребление табачных изделий».

Гольдштейн сказал: «Человек, который выкуривает пачку в день, увидит предупреждение о табаке на своей пачке более 7000 раз в год, что доказывает невероятно мощный стимул, помогающий ему бросить курить».

Исследование показывает, что из этих предупреждений 94% содержали предупреждающий текст и изображение. Предупреждающие текстовые сообщения чаще всего описывали влияние на здоровье дыхательной (26%), сердечно-сосудистой (19%) и репродуктивной систем (19%). Рак был наиболее часто упоминаемой темой здоровья (28%). Менее половины предупреждений содержали ресурс «Линия отказа» (41%). Несколько предупреждений содержали сообщения о пассивном курении (11%), зависимости (6%) или стоимости (1%). Из предупреждений с изображениями большинство были цветными и показывали людей (88%), в основном взрослых (40%). Более 1 из 5 предупреждений с изображениями содержали намек на курение.

Рэнни сказал, что читателям важно понимать, что это исследование, хотя и включает большое количество предупреждений о курении горючих веществ (например, сигарет, сигар, кальяна, трубок, биди) из многих стран, не включает все предупреждения о табаке во всем мире. Кроме того, были некоторые ограничения: исследователи собирали предупреждения только на английском языке, все предупреждения были идентифицированы с помощью поиска в электронной базе данных, а некоторые изображения предупреждений были некачественными, что затрудняло идентификацию и кодирование всех характеристик предупреждений.

Несмотря на то, что необходимо провести дополнительные исследования, это систематическое исследование определило ключевые характеристики существующих предупреждений о горючих табаках, чтобы лучше понять, как эти предупреждения соотносятся с текущими рекомендациями по предупреждению, основанными на исследованиях.

«Вмешательства по борьбе против табака среди населения, такие как эффективные предупреждения о табачных изделиях, работающие синергетически с другими мерами по борьбе против табака (кампании в СМИ, программы прекращения курения, антитабачная политика и т. д.), являются стратегией движения к среде, свободной от табака, и сокращения потребления табачных изделий». — сказал Рэнни.