По данным Hub Entertainment Research, запуск Prime Video рекламного уровня оказал «немедленное и существенное влияние» на экосистему потокового вещания с рекламной поддержкой в США.
По данным Hub, количество тех, кто использует только варианты с поддержкой рекламы, увеличилось на десять процентных пунктов по сравнению с четвертым кварталом прошлого года, в то время как группа, которая смотрит только без рекламы, снизилась на девять десять процентных пунктов. Результаты были опубликованы в ежеквартальном отчете Hub TV Churn Tracker.
В начале этого года Prime Video реализовала уровень поддержки рекламы по умолчанию. Hub указывает, что 85 процентов респондентов, знающих, на каком уровне они находятся, используют уровень с рекламной поддержкой, опережая 80 процентов Peacock и 69 процентов Hulu. Напротив, у Netflix это число составляет всего 22 процента, а у Max — 26 процентов.
«Переключив зрителей на услугу с рекламной поддержкой, Amazon Prime Video вырвалась в лидеры по доле подписок с рекламной поддержкой», — сообщает Hub. Кроме того, «нет никаких доказательств того, что перевод подписчиков на уровень с рекламной поддержкой вызвал негативную реакцию».
«Практически за одну ночь Amazon Prime Video кардинально изменила экосистему видеорекламы», — сказал Марк Лоуни, старший консультант Hub. «Внезапно рекламодатели получили возможность охватить десятки миллионов зрителей на одной платформе с надежными возможностями таргетинга и обширными возможностями розничной торговли. Amazon сразу же вступил на территорию «обязательной покупки» для рекламодателей и медиа-агентств».
