Приготовьтесь (если вы еще этого не сделали) добавить нового члена к 22 мелким бытовым приборам, присутствующим во французском доме. Под тяжестью политического и экономического контекста рынок бытовой техники в прошлом году продемонстрировал очень незначительное снижение (-1,3%): было продано 75,8 млн товаров на сумму 9,8 млрд евро. Но его поддержала мелкая бытовая техника (+2,9%) на 4,41 млрд евро, что является рекордом, согласно отчету, обнародованному в четверг межпрофессиональной группой производителей бытовой техники и оборудования (Gifam).
Продажи обеспечили три локомотива, почти TGV: аэрофритюрницы, роботы-пылесосы и др. пылесосы, которые моют. Ваша соседка, возможно, превозносила достоинства своей фритюрницы, но она не единственная, кто решился на такой шаг. По данным Nielsen IQ и GfK, 38% французских домохозяйств имеют фритюрницу, а 58% используют ее хотя бы раз в неделю. В 2025 году продажи выросли на 9% и достигли 3,4 млн проданных единиц. Кто вооружается? “Он предназначен для родителей маленьких детей, студентов или людей, живущих в небольших квартирах. Он заменяет духовку благодаря быстрому приготовлению пищи, компактности и обеспечению более здоровой пищи, поскольку не содержит масла”, – подчеркивает Сара Беллатиф, директор по маркетингу Versuni, подразделения бытовой техники Philips, тяжеловеса на рынке. «Франция — единственная страна, где за несколько лет произошел резкий взрыв, хотя уровень оснащения выше, но в Соединенных Штатах и Соединенном Королевстве внедрение шло медленнее», — объясняет она.
Рынок, управляемый Черной пятницей
Такая же тенденция наблюдалась в роботах-пылесосах с сумасшедшими продажами — 649 000 устройств или +20% роста — несмотря на высокие средние цены. 19% домохозяйств доверяют этим роботам-помощникам по дому. «Они полностью удовлетворяют потребность в комфорте и простоте, особенно потому, что представляют собой универсальные решения, сочетающие в себе уборку пылесосом и стирку», — объясняет Элоди Тюре, менеджер по маркетингу китайского производителя Dreame. «Приход новых игроков на рынок и более доступные цены ниже 1000 евро во время акций «Черной пятницы» также способствовали ускорению демократизации этого оборудования», — добавляет Седрик Сабатри, менеджер по продуктам для напольных покрытий в Fnac. Дарти. Исторический бренд Dyson, опередивший китайских производителей, таких как Roborock или Ecovacs, осенью запустил модель бытовой автоматизации, чтобы завоевать долю рынка.
Дайсон и другие исторические игроки, такие как Ровента, также не намерены пропустить переход к швабрам-пылесосам. Вездесущий на стендах выставки IFA в Берлинеэти устройства вызвали панику на прилавках Gifam, которые говорят об «историческом году с колоссальным рынком, который утроился за 2 года». Выполненные как беспроводной пылесос, они проецируют воду на вращающийся ролик, который очищает пол, в то время как система всасывает грязь и сохраняет грязную воду. Эта альтернатива старой доброй швабре уже убедила каждое шестое домохозяйство (16%) ухаживать за полами. “Он существовал уже много лет, но страдал от таких дефектов, как срок службы батареи или утечки. Новые бренды внедряли инновации, решали эти проблемы и проповедовали потребителям”, – вспоминает Седрик Сабатри. «Своим явным успехом он обязан основной тенденции среди французов, которые предпочитают семейное время и отдых домашним делам. Это один и тот же инструмент для нескольких предоставляемых услуг», — анализирует Эммануэль Бенуа, директор по маркетингу Shark Ninja. Эти рекордные продажи вполне могут пострадать в этом году из-за общего роста цен из-за растущий кризис электронных компонентов к подключенной бытовой технике.
Что касается всех этих новых устройств, французы проявили хорошую реакцию, особенно по экономическим соображениям, и перешли к устройствам с индексом ремонтопригодности выше 8/10.
1770918973
#Исторический #год #как #фритюрницы #роботыпылесосы #пылесосы #вторглись #наши #дома
Читайте также
