История джинсовой ткани и как были созданы джинсы

В конце золотой лихорадки в Калифорнии жена местного шахтера столкнулась с проблемой.

Джинсовые рабочие брюки ее мужа продолжали рваться, поэтому ее портному Джейкобу Дэвису пришла в голову идея добавить медные заклепки в ключевые точки напряжения, такие как углы карманов и основание ширинки, чтобы они не порвались.

«Клепанные штаны» Дэвиса вскоре приобрели ошеломляющий успех и, без его ведома в то время, ознаменовали официальное рождение синих джинсов, предмета одежды, который изменил моду и стал представлять Соединенные Штаты по всему миру.

«Это действительно демократизировало американскую моду, а также является величайшим экспортным товаром, который мы отправили в мир, потому что люди идентифицируют джинсы именно с американской западной культурой», — сказал Шон Грейн Картер, профессор моды в Технологическом институте моды в Нью-Йорке. «Не имеет значения ваш экономический или социальный класс. Не имеет значения, каковы ваши взгляды с точки зрения политического спектра. Все носят джинсовую ткань».

В наши дни джинсовая ткань является основным драйвером продаж для больших и малых ритейлеров, поскольку мировой рынок джинсовой ткани в этом году достиг $101 млрд, что на 28% больше, чем в 2020 году, согласно данным исследовательской компании Euromonitor International. Крупнейшие компании по производству одежды из Американский орел к Леви Страусс являются в гонке за монополию этого рынкаопираясь на таких знаменитостей, как Сидни Суини и Бейонсе, чтобы привлечь покупателей и стимулировать продажи в условиях нестабильной экономики.

Но если бы не Леви Страусс, основатель одноименной компании по производству синих джинсов, изобретение Дэвиса, возможно, не вышло бы далеко за пределы железнодорожного городка, где оно было создано в начале 1870-х годов.

«Секрет этих пентов — это заклепки, которые я положил в эти карманы, и я обнаружил, что спрос настолько велик, что я не могу их удовлетворить достаточно быстро», — написал Дэвис Штраусу в письме. по данным ПБС.

Штраус, «проницательный» бизнесмен, осознал эту возможность и согласился стать партнером Дэвиса, сказал Панек.

«Это был бы первый раз, когда Леви действительно производил свою собственную продукцию», — сказал Панек. «Он больше не просто импортировал и продавал чужие товары. Он производил сам и продавал розничным торговцам».

20 мая 1873 года двое мужчин получили патент на брюки с заклепками и в конечном итоге открыли фабрику на Фремонт-стрит, недалеко от современной башни Salesforce в финансовом районе Сан-Франциско.

Они пообещали предложить работникам самые прочные джинсы на рынке, и вскоре бизнес начал процветать.

В 1934 году Леви создал первую линию джинсов для женщин. Примерно в то же время джинсовая ткань стала становиться все более популярной вне работы, в первую очередь для отдыха на ранчо, кемпинга и верховой езды.

«Таким образом, они надевали ковбойскую одежду или рабочую одежду, но носили ее… на курорте», — сказал Абрего.

Отдых на ранчо стал популярен, потому что, наконец, появились автомагистрали, соединяющие разные части страны, и немногие были готовы отправиться в Европу во время войны. Согласно архивным рекламным объявлениям того времени, такие компании, как Levi, начали выпускать рекламу, в которой их джинсы назывались «друзья ранчо» и «аутентичная одежда для верховой езды в стиле вестерн», чтобы привлечь покупателей, ищущих джинсы, чтобы взять их с собой в отпуск.

Эти культурные моменты помогли распространить джинсовую ткань за пределы рабочих, но джинсы не стали широко распространенной повседневной одеждой до тех пор, пока после Второй мировой войны, когда американская мода в целом не начала меняться.

Медленно и верно для мужчин и женщин становилось все более приемлемым носить джинсы вне работы. Затем производители джинсовой ткани добились разрешения носить джинсы в школах.

«Они хотели продать как можно большему количеству людей», — сказал Абрего. «Идея о том, что джинсы хороши для школы, означает, что они хороши на каждый день».

К началу 1960-х годов производители джинсов расширили свою продукцию и продавали одежду самых разных цветов, фасонов и стилей. Он стал символом движения хиппи и основой голливудских съемок.

Вскоре джинсовая ткань стала повсюду, а в 1970-х годах появились культовые брюки-клеш и первая итерация «дизайнерских джинсов» — джинсовые брюки, производимые лейблами и брендами, дизайн которых не имел ничего общего с рабочей одеждой или одеждой в стиле вестерн, такими как Calvin Klein и Gloria Vanderbilt.

С тех пор джинсовая ткань остается неизменной в мировой моде. Хотя силуэты, цвета и фасоны со временем менялись, джинсы никогда не выходят из моды, и именно это делает их такими долговечными, говорит Абрего.

«Это дизайн 1873 года… видим ли мы что-нибудь еще из 1873 года на улице? Это довольно дико, если так подумать», — сказал Абрего. «Мы можем говорить обо всех деталях, обо всех изменениях в производстве, о различных покроях и отделках, но это узнаваемая вещь, это все еще пара джинсов. Для меня как историка эта преемственность настолько убедительна, потому что я не могу назвать ничего другого, что осталось бы таким же неизменным».