Как Бен Горэм из Byredo объединил усилия с гуру по уходу за кожей Сюзанной Кауфманн

Получайте бесплатные обновления красоты

Мы отправим вам Ежедневный дайджест myFT электронная почта со свежими новостями Красота новости каждое утро.

«Как всегда, все началось с разговора», — говорит Бен Горэм, парфюмер и основатель культового парфюмерного бренда Byredo. В прошлом году он впервые лично встретился с пионером естественного ухода за кожей Сюзанной Кауфманн в Париже, и к тому времени, когда они сели за ужин, они уже обсуждали возможное партнерство. «Мы так хорошо ладили — это было больше похоже на сотрудничество двух друзей, чем на два бренда», — говорит Кауфманн.

Им пришла в голову идея двух продуктов: средства для тела и ароматического масла, которая объединила их опыт и подход. «Мы пришли из очень разных, хотя и похожих миров, и видим уход за кожей и ароматы как ритуальные практики», — добавляет Горэм о проекте, от начала до конца которого потребовалось около полутора лет. «У нас схожие идеалы и вкусы, так что это была самая простая часть — творческая сторона», — вспоминает Кауфманн. «Здесь не было никакого эго».

«Я всегда восхищалась тем, что делает Бен — он занимается спортом, создает парфюмерный бренд, и мне нравятся его ароматы», — говорит она о своем решении работать со шведом ростом 6 футов 5 дюймов, который родился в семье индианки и отца-канадца. и вырос между Торонто, Нью-Йорком и Стокгольмом.

Горэм продолжил профессиональную карьеру баскетболиста в шведской столице, прежде чем проблемы с визой подорвали его амбиции. После работы на стройке и получения степени в области изобразительного искусства случайная встреча с парфюмером Пьером Вульфом в 2004 году направила его на новый путь.

Два года спустя, Байредо был рожден. Ассортимент бутиков ароматов мирового бренда теперь расширился и теперь включает косметику, средства по уходу за телом и изделия из кожи. Испанская группа люкс Пуч приобрела контрольный пакет акций Byredo в результате продажи за 1 млрд евро в мае 2022 года.

Нам нравится соприкасаться с землей, нашими корнями

Горэм является постоянным партнером — Byredo сотрудничает с такими разнообразными брендами, как От белого и Икеа — но эта коллекция дала шанс исследовать общую страсть: природу. «Нам нравится соприкасаться с землей, нашими корнями и сообществами, которыми мы себя окружаем», — говорит Горэм. Их новая лимитированная коллекция названа в честь региона Брегенцервальд на западе Австрии, где Кауфманн родился и вырос.

Это первое совместное предприятие Кауфманн, но в течение последних 20 лет она использовала многовековые знания об альпийских растениях для создания эффективных, научно обоснованных формул. Ее осознанный ассортимент средств по уходу за кожей начался, когда в 1990-х годах она взяла на себя управление семейным отелем и создала собственную линию продуктов для поддержки спа-процедур. Она до сих пор проживает в Безау, живописной деревне, расположенной в долине, примыкающей к вершинам, вечно покрытым соснами. «Здесь часы идут вспять», — смеется она.

Аромат масла основан на лесу Брегенц недалеко от места, где живет Кауфманн. «Лес послужил нашим вдохновением, и мы говорили о том, как воплотить эти удивительные пейзажи в продукт», — говорит Горэм, который описывает аромат как «свежий и бодрящий, но в то же время чувственный, естественный и утонченный». Кауфманн выделяет три разные ноты: «Верхняя часть более цветочная, сердце – сосна, а древесная база – мох». С нотами жасмина и оттенками инжира это сладкий, землистый унисекс-аромат, который «не является более женственным или мужественным, это просто запах леса», — говорит Кауфманн.

Интуитивное соединение ароматов и эмоций уже давно стало методом работы Горхэма. Горько-сладкие воспоминания об отсутствующем отце он связывает с запахом зеленого горошка, который лег в основу его первого аромата под названием Green. «Когда я основал Byredo, я создавал продукты, исходя из совершенно субъективной точки зрения, и использовал идею коллективной памяти или эмоций», — объясняет он. «В конце концов вы понимаете, что ваша позиция как творца заключается в том, чтобы предлагать и вдохновлять или зажигать эмоциональные воспоминания для других».

У Горэма был свой собственный опыт выращивания масел. «Моя мама из Индии и всегда использовала смесь разных средств для кожи и волос», — говорит он. «Масла являются синонимом благополучия, массажа и традиций. Это одно из истинных искусств жизни». Богатые антиоксидантами масла, обнаруженные в коллекции Брегенцервальда, включают косточки абрикоса, семена лугового пенника и семена подсолнечника, которые по возможности производятся в Европе.

Именно постоянная приверженность Кауфмана принципам устойчивого развития стала одной из причин, по которым Горхэма привлекла компания. «Мне нравится, что она всегда оставалась верной своим ценностям по мере того, как ее успех рос», – говорит он о маслах Kaufmann, которые разливаются в стеклянные бутылки, пригодные для вторичной переработки. Картонные коробки окрашены в темно-зеленый и ярко-синий цвета, чтобы передать яркие цвета Брегенцервальда. «Когда вы приедете в Безау, вы поймете, почему — лес словно целует небо», — улыбается Кауфманн.