Как вашему бизнесу следует подключиться к экономике авторов

Создатели не просто меняют маркетинг. Они также меняют процесс разработки продуктов. Создатели могут стимулировать спрос на специализированные продукты, ускоряя жизненные циклы продуктов и даже меняя то, что на самом деле ценят клиенты. Компании, признающие силу авторов, могут выбирать из четырех стратегий, включая партнерство с авторами или действия в качестве поставщиков.

Забудьте все, что вы знали о создателях или влиятельных лицах, таких как Mr. Beast и Чарли Д’Амелио, которые создают контент для YouTube, Instagram и TikTok. Создатели контента незаметно переписывают свод правил инноваций и стратегии для множества авторитетных компаний, особенно в отраслях потребительских товаров и услуг. Изменяя то, как потребители ищут и используют продукты, создатели: 1) стимулируют спрос на все более специализированные продукты и услуги; 2) ускорение жизненного цикла продукции; и 3) изменение того, что на самом деле ценят клиенты.