Как компании, возглавляемые женщинами, пытаются сделать презервативы более привлекательными для всех

В связи с распространением инфекций, передающихся половым путем, тревожные уровни в Канаде и Соединенные штаты за несколько лет ряд женщин-предпринимателей перешли в индустрию презервативов, намереваясь внести изменения.

Глобальный бизнес США на сумму 8,3 миллиарда долларов в нем доминируют пять крупных компаний, производящих такие бренды, как Durex, Trojan и Lifestyles. И именно полки аптек, заполненные гипер-мужскими изображениями некоторых из этих брендов, вдохновили канадских женщин, стоящих за двумя новыми компаниями, выйти на рынок.

Их план? Изменить способ маркетинга и продажи презервативов, чтобы сделать их более привлекательными для любого пола или сексуальной ориентации, нормализовав представление о том, что их может купить каждый.

Уитни Геллер и Ясемин Эмори стали соучредителями компании Jems в Торонто в 2020 году после того, как во время похода в аптеку были удивлены тем, что, по их словам, являются ядовитыми стереотипами и смущающими образами, которые они нашли на некоторых упаковках презервативов.

«Это было похоже на что-то из 1950-х годов», — сказал Геллер.

СМОТРЕТЬ | Познакомьтесь с женщинами, потрясающими индустрию презервативов:

«Все это, казалось, говорило с мужчинами, — добавил Эмори, — конечно, мы заметили, что чувствовали себя исключенными».

Виктория Лайонс основала Slipp в Лондоне, Онтарио, в 2021 году. Когда она отказалась от гормональных противозачаточных средств и искала презервативы, она говорит, что ее оттолкнула икона воина троянских пакетов и другие, сосредоточенные на производительности.

«Вы как бы чувствуете, что продукты на самом деле не говорят с вами или не обязательно сделаны с вашим вниманием».

Теперь Джемс и Слипп входят в число 10 компаний-производителей презервативов, принадлежащих женщинам, CBC News, найденных по всему миру в онлайн-поиске, большинство из которых являются новичками в этом бизнесе.

Делаем презервативы по-другому

И Джемс, и Слипп по-разному подходят к брендингу и к тем, на кого они ориентируются как на клиентов.

В Jems, говорит Эмори, «мы хотели, чтобы это было забавное имя, что-то легкое, игривое». По словам Геллера, они хотели, чтобы общий вид был гендерно-нейтральным и инклюзивным, «поэтому создается впечатление, что это не для женщин и не для мужчин, это действительно для всех».

Демография, на которой они сосредоточены, — это толпа подростков до 20 лет, известная как Gen Z. Их цель — устранить неловкость или стигматизацию покупки презервативов для любого покупателя.

В Slipp упаковка фиолетового и розового цветов, и Лайонс говорит, что основное внимание уделяется тому, чтобы женщины, носящие презервативы, стали нормальными.

Обе компании также заявляют, что их продукты изготовлены только из натурального латекса и 100-процентной силиконовой смазки, чтобы уменьшить раздражение влагалища и кожные реакции.

Жесткий бизнес

Попасть в бизнес презервативов непросто. В отчете об исследовании за 2021 год говорится, что ежегодно во всем мире продается более 35 миллиардов презервативов, но их производит лишь несколько фабрик в мире, а минимальные заказы огромны.

Лайонс собрала средства и использовала сбережения, чтобы оплатить свой первоначальный заказ на 300 000 презервативов со Slipp. По ее словам, поскольку ее бренд представлен всего в нескольких независимых магазинах, большая часть ее бизнеса находится в Интернете.

«Давление определенно ощущается, учитывая, что запасов так много», — сказала она.

Давление оказывается и на Джемса.

Геллер и Эмори основали Jems как подработку в дизайнерской компании, которой они владеют вместе. Через три года штат Джемса насчитывает пять человек, и он имеет дело с крупными ритейлерами.

Ключевая часть плана компании: убедиться, что ее продукт продается не только в отделах презервативов в аптеке, но и вместе с другими предметами первой необходимости, такими как дезинфицирующее средство для рук или солнцезащитный крем. Идея, кажется, работает.

Jems — единственные презервативы Whole Foods Canada, которые продаются в избранных магазинах Loblaws в Онтарио и продаются в 150 магазинах Target в США. полки магазина.

«Это номинально по сравнению с тем, что тратят крупные бренды», — сказал Геллер, поэтому Jems использует социальные сети и партнерские мероприятия для повышения своего авторитета.

Опасность розовой стирки

Фарра Хан, защитница гендерного равенства и исполнительный директор Action Canada for Sexual Health and Rights, надеется, что участие женщин в индустрии презервативов поможет изменить сексуальный сценарий, согласно которому только мужчины должны носить презервативы и контролировать их использование.

Хан говорит, что для того, чтобы быть по-настоящему инклюзивным, важно, чтобы компании инвестировали в женское здоровье и здоровье гендерно небинарных людей, «чтобы понять, каковы потребности людей, как у них происходит сексуальное общение, как они хотят, чтобы презервативы использовались для предотвращения других вещей, кроме просто беременность».

«Очевидно, что мы не хотим просто мытье в розовом цвете, — добавила она, — где они такие:« о, мы положили на него красивый цветок, мы закончили »».

Международная тенденция

И Джемс, и Слипп являются частью международного тренда. А женская компания по производству презервативов в Индии под названием Bleu запущен в 2019 году, и в Австралии их два, Get Down, который начался в 2020 годуи Джонни, основана в 2018 году.

В Великобритании есть Hanx, который стартовал в 2017 году. был соучредителем гинеколога.

В США несколько компаний, принадлежащих женщинам, производят товары для сексуального здоровья, в том числе презервативы, такие как Maude (с актрисой Дакотой Джонсон в качестве партнера)Лола, (Серена Уильямс и модель Карли Клосс стали инвесторами), и привлекательность, который был основан в 2013 году.

Лайонс сказала, что видит их всех как часть эволюции. Она отмечает, что товары для сексуального здоровья стали мейнстримом, а вибраторы и лубриканты теперь продаются такими розничными торговцами, как Indigo и Sephora.

«Я действительно чувствую, что мы наблюдаем сдвиг, — сказала она, — мы больше говорим о здоровом сексе, ставя во главу угла женское удовольствие, здоровье и репродуктивное здоровье».

СМОТРЕТЬ | Развенчание распространенных сексуальных мифов о канадцах:

Лайонс вспоминает, как начала свой бизнес в мае прошлого года, в тот же день, когда просочилась информация о решении Верховного суда США об отмене дела Роу против Уэйда о правах на аборт. Она говорит, что это заставило ее почувствовать, что то, что она делает, было еще более важным.

«Миссия бизнеса на самом деле заключается в том, чтобы дать женщинам возможность почувствовать контроль над своим репродуктивным здоровьем», — сказала она.

Основатели Jems также считают, что их бизнес может изменить ситуацию.

«Если мы сможем изменить отношение к презервативам, это может привести к реальному положительному результату», — сказал Эмори.