Как маркетологи могут адаптироваться к поиску на основе LLM

Большие языковые модели (LLM) обеспечивают возможности поиска, которые кардинально отличаются от возможностей веб-браузера. Самая большая разница заключается в следующем: LLM обещают отвечать на запросы не ссылками, как это делают веб-браузеры, а с помощью ответы. Все чаще, используя такие приложения, как ChatGPT или Perplexity, или поисковые порталы, такие как Google Search Generative Experience (теперь AI Reviews) или Bing’s Copilot, клиенты будут узнавать о продуктах и ​​брендах через результаты на естественном языке. И этот процесс, который будет носить консультативный и диалоговый характер, создаст новый информационный конвейер, который маркетологам необходимо будет отслеживать, чтобы гарантировать, что их бренды представлены для соответствующих подсказок и точно описаны. Авторы предлагают маркетологам три способа справиться с этой задачей.