как мемы о президентах стали инструментом предвыборной кампании

Вы хорошо говорите по-английски, разбираетесь в веб-культуре, обладаете чувством юмора и хотите заработать 85 000 долларов? Джо Байден может предложить вам работу. Предвыборный штаб американского президента будет добиваться, учитывая президентские выборы, которые состоятся 5 ноября, «создатель мемов»эти публикации массово публикуются в Интернете с целью вызвать вирусные шутки.

В Соединенных Штатах этот контент стал важным для политической коммуникации. Потому что с социальные сети, Мемы быстро становятся международными символами и могут выдвинуть избранного американского чиновника на передний план. Как мем о сенаторе от Вермонта Берни Сандерсе в варежках во время инаугурации Джо Байдена в 2021 году. «В США во время выборов идет буквально битва имиджа, и для политика необходимо серьезно относиться к интернет-кодам»подчеркивает Франсуа Жост, профессор информационных и коммуникационных наук, автор книги Ты занимаешься мемами?.

Согласно опубликованному в конце мая и замеченному американскими СМИ предложению о работе, кандидата выбрали в предвыборный штаб Джо Байден будут разные миссии. Ему придется поддерживать хорошие отношения с основными онлайн-медиакомпаниями, создателями подкастов, а также страницами мемов. Он также будет работать в команде, чтобы выявить лучших «возможности воспользоваться» общаться с кодами интернет-юмора. Миссия оплачивается до $85 000 за один год.

Вредные мемы: пример «Сонного Джо»

Управление вашим цифровым изображением стало серьезной проблемой. Немного искаженное фото может быстро изменить репутацию общественного деятеля. Джо Байден часто расплачивался за это сын соперника Дональда Трампа и его сторонники, владеющие искусством «тролль» : эта практика, заключающаяся в размещении публикации в Интернете, чтобы вызвать споры.

Его оппоненты-республиканцы, например, отклонили фотографию, на которой он наклонился к журналисту, чтобы лучше слышать его во время пресс-конференции. «На фото у него закрыты глаза и согнуто лицо, поэтому интернет-пользователи сделали мем, предполагающий, что он спит»описывает Франсуа Жост. «Это то, что впоследствии принесло ему прозвище «Сонный Джо» от Дональда Трампа». Это прозвище постоянно используется в юмористической форме, как только американский президент на новой фотографии кажется вот-вот задремал. Это подтверждает мнение его недоброжелателей о том, что он уже слишком стар, чтобы руководить страной.

Мем, продукт, который можно продать

Помимо критического аспекта, «Мемы могут порождать фейковые новости, распространяя слухи, основанные на искаженных изображениях, происхождение которых мы больше не знаем», предупреждает Франсуа Жост. Поэтому команды по связям с общественностью заинтересованы в скорейшем восстановлении контроля над этими сатирическими публикациями, распространяемыми в Интернете.

Одинаковый «Темный Брэндон» это идеальный пример. Это изображение, на котором изображен нынешний американский президент с красными глазами, стреляющим лазерами, взято из нескольких теорий заговора в социальных сетях. Но его команде наконец удалось переприсвоить этот символ с помощью простой идеи: продавать товары с изображением этого мема на сайте предвыборной кампании президента и сделать этого Джо Байдена с красными глазами своего рода Суперменом. Стратегия оказалась успешной. По данным, предоставленным Американские СМИ Tech CrunchПо данным Axios, товары Dark Brandon будут составлять 54% от общего дохода магазина кампании.

Со своей стороны, Дональд Трамп не стоит отставать. В его загородном магазине его команда разместила мем на футболках и кружках. “Никогда не сдавайся”, буквально “никогда не сдавайся”. Все это иллюстрируется судебным фото бывшего президента США в момент его ареста в Атланте.

Омолодите свой имидж

Для Джо Байдена, 81 года, и Дональда Трампа, 77 лет, это также способ омолодить свой имидж среди избирателей и доказать «что они все еще в игре», подчеркивает Франсуа Жост. Именно по этой причине демократ и его команда открыли в феврале аккаунт в TikTok. Всего в стране китайская платформа насчитывает 170 миллионов пользователей, две трети из которых — подростки.

На этом аккаунте за Джо Байденом следят 327 000 человек. Подписчики могут увидеть, как его сторонники используют юмористические отсылки, связанные с его мандатом. Как актер Марк Хэмилл (он же танцующий Люк Скайуокер) Звездные войны), носить маску с изображением мема «Темный Брэндон». Однако это тот самый Джо Байден, который резко критиковал TikTok и подписал закон, требующий китайская компания ByteDance продать платформу в течение девяти месяцев другой компании под страхом запрета в США.

«Я считаю, что мы можем и должны включать в наше общение актуальные, модные и веселые моменты, особенно на цифровых платформах», поспорил с Tech Crunchв феврале Энни Ву Генри, специалист по социальным сетям и стоящая за онлайн-кампаниями избранных чиновников-демократов, таких как Александрия Окасио-Кортес или сенатор Джон Феттерман. «Но при этом мы должны продолжать действовать стратегически, целенаправленно и внимательно, даже если это мем», – заключила она затем. Еще неизвестно, какая сторона получит наибольшую выгоду от этой стратегии.