Когда вы пытаетесь подобрать подходящее лекарство, это редко бывает простым решением. Вы сравниваете то, что говорит ваш врач, со своим собственным опытом, тем, что вы прочитали в Интернете, и десятком других внешних влияний. Почти всегда все начинается с заботы о здоровье, а не с рекламы. Большинство из нас обращаются к врачу из-за имеющихся у нас симптомов. Фактически, Опросы FDA показывают, что основной причиной, по которой люди обращаются к врачу, является их здоровье, а не то, что они видели по телевидению.
К тому времени, когда мы дошли до этой встречи, многие из нас уже провели собственные исследования Google или WebMD. Мы приходим с некоторыми знаниями о нашем состоянии, возможных методах лечения и их побочных эффектах. Более того, то, что мы слышим от друзей, семьи и даже влиятельных лиц в социальных сетях, играет все более важную роль. Одно исследование показало, что почти две трети взрослых американцев видели рекламу лекарств в социальных сетях, и это часто вызывает разговор с врачом.
Итак, еще до того, как мы сядем в кабинет для осмотра, мы уже формируем мнение, основанное на нашем диагнозе, симптомах, целях лечения, стоимости и личных приоритетах.
Действительно ли вся эта реклама наркотиков работает?
Соединенные Штаты и Новая Зеландия уникальны тем, что разрешают рекламу рецептурных лекарств на телевидении и в Интернете. Деньги, потраченные на это, сегодня взлетели с нескольких миллионов до миллиардов долларов. Итак, какой эффект это имеет?
Данные показывают, что это определенно заставляет людей говорить. Одно крупное исследование показало, что примерно 30% взрослых спрашивали своего врача о конкретном препарате, который они видели в рекламе. Удивительно, но из тех, кто спрашивал, рецепт на него получили 44%. Другое исследование показало, что в то время как 32% людей, увидевших рекламу, говорили со своим врачом о препарате, 26% пошли еще дальше и конкретно спросили его по названию.
Эти цифры показывают, что реклама эффективно вызывает вопросы, но она не является основной причиной назначения большинства лекарств. Однако когда пациенты запрашивают конкретную марку, они с гораздо большей вероятностью ее получат. Например, исследования антидепрессантов показали, что частота назначений значительно возрастает, когда пациент делает запрос на конкретную марку. Кажется, когда мы спрашиваем, врачи часто слушают.
Но является ли выбор «под влиянием» лучшим?
Это ставит врачей в сложное положение. Многие считают, что эта реклама заставляет пациентов просить лекарства, которые им не подходят, что может сделать прием более длительным и усложнить. Поразительные 87% врачей в одном опросе заявили, что такая реклама приводит к неподходящим запросам, а 22% признались, что им трудно сказать «нет».
Даже когда врач выписывает рецепт, который просит пациент, пациент часто чувствует, что это не лучший вариант. Это говорит о том, что решения, принимаемые под давлением маркетинга, не всегда основаны исключительно на медицинских данных. Социальные сети добавляют новую морщину. Врачи сообщают, что большинство пациентов, которые упоминают о лекарстве, которое они видели в Интернете, в конечном итоге получают его, но все еще остаются большие вопросы о том, является ли это правильным долгосрочным выбором для их здоровья.
Итак, что на самом деле определяет «правильность» лекарства?
В конечном счете, выбор лекарства – это балансирующий акт. Наиболее важными факторами являются клинические рекомендации вашего врача, основанные на вашей истории болезни в сочетании с вашими личными приоритетами: чего вы хотите от лечения, какой риск вы готовы принять и что соответствует вашему образу жизни. Практические соображения, такие как стоимость и страховое покрытие, также являются значительной частью головоломки, как и потенциальные побочные эффекты. То, что вы слышите от других членов вашего сообщества или в рекламе, может стать отправной точкой, но решение должно быть общим между вами и вашим поставщиком медицинских услуг.
Общая картина
Эта реклама и спонсируемые посты определенно играют свою роль. Они проникают в наши головы названиями лекарств и могут спровоцировать содержательные разговоры. Но они всего лишь часть гораздо большей головоломки. Выбор лекарства по-прежнему в основном зависит от ваших потребностей в здоровье, оценки вашего врача и тщательного обсуждения того, что эффективно, безопасно и доступно для вас. Хорошие решения в области здравоохранения должны приниматься партнерством, основанным на здравой медицине, а не только на умном маркетинге.
Продолжение темы
