Фирменный — еженедельная колонка, посвященная пересечению маркетинга, бизнеса, дизайна и культуры.
Как правило, ни один бизнес не хочет стать инструментом распространения для своего главного конкурента.
Но это то, что случилось с Instagram в начале его борьбы за более высокую конкуренцию с TikTok. Reels, ответ TikTok, был регулярно используется для перепрофилирования видео которые были не только созданы для TikTok, но и включали «водяной знак» TikTok, состоящий из логотипа и имени пользователя. По сути, Instagram продвигал своих конкурентов.
Мета, родительница Instagram, предприняла шаги, чтобы решить эту проблему: объявил что компания «услышала», что «контент, который явно переработан из других приложений (то есть содержит логотипы или водяные знаки), делает использование Reels менее удовлетворительным», и, таким образом, делает видео конкурирующих брендов «менее заметными».
Но проблема осталась и снова всплыла благодаря а Уолл Стрит Джорнал отчет частично взято из недавнего просочившегося внутреннего документа «Creators x Reels State of the Union 2022». В этом документе отмечается, что «почти треть видеороликов Reels создается на другой платформе, обычно в TikTok, и включает водяной знак или рамку, идентифицирующую их как таковые». Журнал. В то время как алгоритм Instagram «понижает» эти клипы, ограничивая их аудиторию, переработанные видео, по-видимому, остаются насущной проблемой. (В некоторых случаях это включает в себя недобросовестные пользователи, репостящие видео других авторов.)
Очевидно, что это только усугубляет самую острую проблему Instagram в наши дни: в течение некоторого времени его резко критиковали и высмеивали за то, что он все больше и больше превращался в бесстыдного подражателя. Создатели TikTok высмеяли Reels как также запущенный формат с невежественные пользователии известные мега-влиятельные лица Instagram Кайли Дженнер и Ким Кардашьян одобрили призыв к «сделай инстаграм снова инстаграм” а также “перестань пытаться быть TikTok». (Хотя TikTok в последнее время занимается собственным копированием.) Таким образом, усилия по поощрению оригинального — или, по крайней мере, не явно переработанного — контента Reels становятся все более важными для защиты бренда Instagram.
Но стоит отметить, что дело не только в том, что Instagram сделал неправильно. Это также дань уважения успеху TikTok в продвижении собственного бренда. Этот напористый маленький водяной знак, включая упрощенную версию его логотипа, который покачивается, по умолчанию остается на экране в любом заданном TikTok. Это можно было бы посчитать раздражающим, учитывая часто занятой дизайн многих TikTok, но, похоже, это было принято без жалоб. И со временем это наверняка сделало логотип сервиса одним из самых узнаваемых в цифровой культуре.
После всего, этот внутренний мета-отчет отметил, что пользователи TikTok тратят в общей сложности 197,8 миллиона часов в день на просмотр видео в приложении (по сравнению с 17,6 миллионами часов просмотра роликов пользователями Instagram). Это отражает быстрый рост TikTok до более чем 1 миллиард пользователейс выручкой оценивается в $12 млрд в этом году, благодаря увеличению продажа рекламы. Водяной знак TikTok остается, когда клип получает твитнул или же встроенный в другом месте. Это довольно много воздействия знака бренда. И в том, что можно рассматривать как признание того, что водяные знаки являются жизненно важным инструментом брендинга в войнах короткометражных видео, YouTube недавно объявил что клипы YouTube Shorts — конкурента YouTube TikTok/Reels — будут помечены значком, указывающим на их происхождение, если они будут загружены на другой платформе.
В частности, TikTok отметка сама не сильно изменилась за полдюжины лет с момента основания компании: логотип остается стилизованным глифом, напоминающим музыкальную ноту (отражающим корни музыки и синхронизации губ), выполненным в белом цвете с бирюзовой и красной окантовкой, что придает трехмерный эффект на черном фоне. «Дизайнера вдохновил рок-концерт с темным залом и освещенной сценой», согласно сайту фирменного стиля Логастер. Результат делает то, что может быть самая важная работа логотипа сегодня: выделиться на главном экране вашего телефона. И простая, но четкая форма остается читаемой даже в крошечной монохромной форме водяного знака.
Тем не менее, большая часть успеха любого логотипа сводится к грубому повторению и показу. И то, как TikTok выполнил эту задачу, безусловно, усложнило задачу для Meta. Широко известно, что Facebook и Instagram эффективно клонировал конкурирующий формат перед, с тем, что представляло собой версию «историй» Snapchat, которую сервисы даже не удосужились переименовать. Очевидно, что сделать что-то подобное снова на этот раз будет гораздо сложнее, и эти водяные знаки с логотипом являются одной из причин.
Вот что сейчас вызывает у Instagram такую головную боль. (Мета сказал что просочившийся внутренний отчет не полностью соответствует последним данным и был вырван из контекста, но признал, что у компании есть «работа, которую нужно сделать» с Reels.) Сообщается, что компания повышает финансовые стимулы для создателей. для создания контента для Instagram или, по крайней мере, для Instagram. Но даже эти усилия просто рискуют подчеркнуть доминирование TikTok.
Тем не менее, в некотором смысле, TikTok по умолчанию заклеймил не только все миллионы видеороликов, снятых и распространяемых через его платформу, он заклеймил целую жанр захватывающих коротких клипов. Вот почему первая проблема, которую Instagram должен избегать, — это риск того, что его тоже окончательно заклеймят — как еще одно место, где можно увидеть TikTok.
