Давняя и сложная связь между алкоголем и зрелищными видами спорта в полной мере проявилась во время первой в истории игры хоккейного клуба Юты в Солт-Лейк-Сити в прошлом месяце.
Фанаты купили рекордное количество пива для игры НХЛ или НБА в Дельта-центре, а владелец команды Smith Entertainment Group сообщил о продажах в размере 120 000 долларов во время победы Юты над «Чикаго Блэкхокс» со счетом 5:2 8 октября. Оказывается, изначально сообщалось о цифре, которую SEG сообщила. был немного низким. Стоимость пива, заложенная в стоимость мест Toyota Club на арене, в общую сумму не была учтена. По словам Криса Барни, президента по доходам и коммерческой стратегии SEG, объем продаж фактически достиг 150 000 долларов.
А пиво постоянно присутствовало на огромном экране арены. На протяжении всей игры камера фокусировалась на фанатах, пьющих пиво, в том числе во время первого появления рекламной акции «Bud Light Celly Cam». Репортер ESPN сосредоточил внимание на выпивке на экране, написав: «Голы. Голевые песни. Знакомство перед игрой. Прорывные песнопения. Талисман. И внутриигровые моменты, когда тысячи людей празднуют, как кто-то пьет пиво. Именно так команда НХЛ и ее болельщики формируют свою идентичность».
(В последующих играх глоток пива на экране появлялся гораздо реже. А когда камера Celly Cam появилась во время недавнего домашнего матча против «Колорадо», основное внимание было сосредоточено на болельщиках, разыгрывающих празднование гола, называемое «селли». на хоккейном жаргоне.)
«Я бы сказал, что все, что произошло после этого (первая Селли Кэм на премьере), было немного органичным», – сказал Барни. «Конечно, никакого намерения. Камера Bud Light Celly Cam создается специально для каждой игры… Мы всегда хотим, чтобы люди несли ответственность».
Если бы клуб смог сохранить объемы премьеры в 41 домашней игре, продажи пива за сезон принесли бы более 6 миллионов долларов. Хотя объем продаж пива снизился со времени первой игры, продажи пива остались стабильными, и SEG ожидает, что эта тенденция сохранится на протяжении всего сезона НХЛ.
Помимо пива, в первой игре большим спросом пользовалась вода. Продавцы продали 4200 бутылок «Дасани», что на 3000 больше, чем на матче «Юта Джаз». В этом году SEG снизила цену с 5,25 до 2 долларов за бутылку в Delta Center.
Продажа алкоголя на спортивных объектах, в том числе на все большем числе университетских стадионов и арен, является крупным бизнесом во всех видах спорта «Большой четверки» в Соединенных Штатах. Как и судья Верховного суда США Бретт Кавано, любители спорта любят пиво.
И хотя алкоголь и спорт не всегда хорошо сочетаются, их отношения насчитывают уже почти 150 лет.
Пиво и бейсбол: тренд пивоварения
«Лига пивного мяча» закрылась спустя десять лет, но ее настойчивое требование права продавать пиво и спиртные напитки установило давнюю связь между бейсболом и алкоголем.
«С возникновением и падением Американской ассоциации в 19 веке продажа пива стала неотъемлемой частью национального времяпрепровождения, символом самой игры, противоречивым имиджем, с которым владельцы франшиз, поклонники умеренности и запрета активисты боролись на протяжении более столетия», — написал Кевин Грейс в статье под названием: «Мужественность, магнаты и солод: общая история бейсбола и алкоголя».
Сухой закон привел к сокращению продаж алкоголя на американских спортивных объектах с 1920 по 1933 год. После того, как сухой закон закончился (Огайо, Пенсильвания и Юта в один и тот же день ратифицировали 21-ю поправку, чтобы положить этому конец), пиво быстро стало основным продуктом на многих спортивных мероприятиях. Ballparks нанимали продавцов пива как источник дополнительного дохода и способ привлечь больше болельщиков.
Продавцы, бродящие по трибунам с криками «Пиво здесь!», теперь стали обычным явлением в крупных видах спорта в США, особенно в футболе, бейсболе, баскетболе и хоккее, а продажи составляют значительную часть доходов многих спортивных объектов. Реклама широко распространена на стадионах и аренах, а также во время трансляций.
Команды и лиги имеют спонсорские соглашения с пивными компаниями, такими как давняя ассоциация Anheuser-Busch с Высшей бейсбольной лигой.
Зритель пьет из сувенирного стаканчика, наблюдая, как питчеры разминаются перед весенним тренировочным бейсбольным матчем против «Сент-Луис Кардиналс» в четверг, 5 марта 2020 года, в Уэст-Палм-Бич, штат Флорида. | Хулио Кортес
Сколько фанаты пьют?
По одной из оценок, ежегодно на бейсбольных стадионах высшей лиги продается около 14,6 миллионов сортов пива (около 1,2 миллиона галлонов).
По данным компании, продажи алкоголя на стадионе «Техас Рейнджерс» только за август 2024 года составили 4,1 миллиона долларов, включая 2,1 миллиона долларов за пиво. ВКЛАДКИ (Отслеживание продаж алкогольных напитков), основанный на данных Техасской комиссии по алкогольным напиткам.
По данным компании AT&T Stadium, домашнего стадиона команды «Даллас Ковбойз», объем продаж алкоголя в 2022 году превысил 36 миллионов долларов. Хьюстон Хроника.
В 2016 году опрос Харриса из 1394 американцев, употребляющих алкоголь по крайней мере несколько раз в год, спросили, какой напиток для взрослых первым приходит на ум, когда они думают об 11 различных видах спорта.
Пиво возглавило список по футболу (75%), бейсболу (70%), автогонкам (55%) и хоккею (51%). За ними, хотя и в меньшей степени, следовали баскетбол (48%), бокс (39%), футбол (34%), пляжный волейбол (25%) и гольф (17%).
Фанат «Нью-Ингленд Патриотс» держит Bud Light во второй половине футбольного матча НФЛ против «Вашингтон Коммандерс» в воскресенье, 5 ноября 2023 года, в Фоксборо, штат Массачусетс | Грег М. Купер
Проблемы, связанные с алкоголем на спортивных мероприятиях
Университет Миннесоты изучать Проведенная в 2008 году проверка продажи алкоголя на спортивных стадионах несовершеннолетним и нетрезвым болельщикам.
У исследователей были люди, которые выглядели моложе 21 года (но на самом деле им было 21 год или старше), а также люди, симулирующие опьянение, пытались купить алкоголь на 16 профессиональных хоккейных, баскетбольных, бейсбольных и футбольных площадках в пяти штатах, всего 159 попыток для каждой группы. .
Общий процент продаж псевдонесовершеннолетним покупателям составил 18%, псевдопьяным покупателям – 74%. Исследование показало, что вероятность продажи на стендах была в 2,9 раза выше, чем в торговых киосках.
Трейси Туми, профессор общественного здравоохранения Университета Миннесоты и автор исследования, предположила, что существует несколько причин, по которым люди на трибунах могут иметь больше шансов «ускользнуть от внимания», чем люди на торговых стендах.
«Одна из причин может заключаться в том, что, когда алкоголь продается на прилавках, официантам может быть сложнее услышать или увидеть покупателя, чтобы оценить его возраст и уровень опьянения», — сказала она. «Серверы могут чувствовать давление, требующее быстрой продажи на трибунах, чтобы добраться до всех клиентов и уйти с дороги болельщиков, которые пытаются посмотреть игру, давая серверу меньше времени для правильной оценки. ».
Другое исследование Университета Миннесоты, проведенное в 2011 году, показало, что четверо из 10 болельщиков, покидающих профессиональные бейсбольные и футбольные матчи, употребляли алкоголь во время мероприятия, а 8% процентов находились в состоянии алкогольного опьянения. Миннесота Стар-Трибьюн сообщается история.
Исследователи провели тесты на содержание алкоголя в крови 362 взрослых, которые посетили 13 профессиональных бейсбольных и три профессиональных футбольных матча. Было обнаружено, что у 40% участников BAC находился в диапазоне от 0,005 до 0,217. У тех, кто опоздал перед игрой, были в 14 раз больше шансов получить BAC 0,08, законный предел вождения в большинстве штатов. Исследование показало, что болельщики на футбольных матчах в понедельник вечером с большей вероятностью имели положительные значения BAC по сравнению с болельщиками на всех других играх.
В прошлом году Anheuser-Busch, организации «Матери против вождения в нетрезвом виде» и Uber запустили кампанию «Решайтесь ездить» в партнерстве с 22 профессиональными спортивными командами, призывая болельщиков не водить машину в нетрезвом виде. Около 12 000 человек воспользовались скидочными кодами Uber для совместного использования поездок, предлагаемыми в рамках программы. В этом году коалиция представила эту инициативу колледжам и университетам по всей стране.
Обеспокоенность по поводу чрезмерного употребления алкоголя, поведения болельщиков, вождения в нетрезвом виде и безопасности побудила команды принять такие меры, как ограничение количества пива на одного клиента и прекращение продажи алкоголя в определенный момент во время игр.
Продают ли спортивные площадки колледжей алкоголь?
Хотя продажа пива и алкоголя уже давно является основным продуктом на профессиональных спортивных площадках, она относительно новая, но растет и в студенческой жизни.
Ан Анализ агентства Ассошиэйтед Пресс С 2023 года конференц-школы Power Five и Нотр-Дам обнаружили, что 55 из 69 из них — 80% — теперь продают алкоголь в общественных местах своих стадионов в дни игр. Из оставшихся школ некоторые продают алкогольные напитки в закрытых местах, например в люксах, а другие не продают их вообще. В 2018 году такую практику разрешили только 20 школ.
Университет Юты входит в число школ, которые не продают алкоголь на своем стадионе или арене.
Государственные университеты подпадают под раздел «Общественные здания» закона штата Юта об алкоголе, который гласит, что спиртные напитки нельзя употреблять в общественных зданиях или на стадионах. В общественных зданиях не разрешается продавать спиртные напитки, такие как водка, пиво и вино. Общественные здания могут продавать пиво с содержанием алкоголя 5% по объему и другие одобренные сельтерские продукты, если у них есть сторонний концессионный оператор, имеющий лицензию на развлечение пива в Департаменте по обслуживанию алкогольных напитков штата Юта. Общественные здания могут продавать спиртные напитки только для определенных мероприятий, если они подадут заявку и получат разрешение на проведение мероприятия от штата.
Университеты по всей стране заработали большие деньги, продавая пиво на своих спортивных площадках.
В 2023 году на стадионе «Нейланд» Университета Теннесси было продано более 278 000 сортов пива на общую сумму более 3,3 миллиона долларов. Айова заработала 3,2 миллиона долларов за первый год своего существования, в 2022 году, на всех своих площадках.
ЭСПН В августе прошлого года сообщалось, что испытывающие нехватку средств спортивные отделы за пределами конференций Power Five обращаются к продаже пива для получения дохода. Северный Техас, SMU и Университет Трои начали продавать пиво в этом сезоне.
«Каждое учреждение ищет способы увеличения потоков доходов, и алкоголь — один из них», — сказал ESPN Джефф Шеммель, президент консалтинговой фирмы College Sports Solutions LLC. «Все на столе».
«Причина такого результата неясна, но вполне возможно, что фанаты пили меньше на вечеринках, зная, что смогут выпить больше, как только игра начнется», — предположили исследователи. «Длинные очереди и ограничение на два напитка на стадионах, возможно, удерживали посетителей от чрезмерного потребления».
#Как #пиво #стало #основным #продуктом #американских #спортивных #мероприятий #Новости #Дезерета
