Как проводить маркетинг влияния, которому действительно доверяют клиенты

В настоящее время маркетинг влияния — это индустрия стоимостью 24 миллиарда долларов. Однако директора по маркетингу сталкиваются с парадоксом: маркетинг влияния процветает, но доверие разрушается. Одно исследование показывает, что, хотя 88% потребителей считают, что подлинность имеет значение, почти половина считает, что большинство влиятельных лиц — фальшивки. Более трети считают, что влиятельные лица искажают себя и продукты, которые они рекламируют. В результате экосистема влиятельных лиц становится все более разрушенной: потребители чувствуют себя введенными в заблуждение, влиятельные лица изо всех сил стараются оставаться верными себе, а менеджеры не до конца понимают, как строится подлинность.