Спортивные крысы, обратите внимание: бум роскошного фитнеса вполне может остыть, поскольку высококлассные бренды упражнений, такие как Peloton и SoulCycle, изо всех сил пытаются добиться успехов на этом этапе пандемии.
Peloton — компания, стоящая за линейкой универсальных велотренажеров, которая пользовалась ростом бизнеса в период раннего карантина, — объявила об увольнениях, закрытии студий и повышении цен на свой фирменный продукт в Канаде и США. этот месяцпосле резкого падения продаж.
Еще один фитнес-бренд высокого класса борется за пределами дома: SoulCycle, сеть студий группового велоспорта, которая открылась в 2006 году, в начале этой недели закрыла 25% своих площадок.
Это включает в себя полный уход с канадского рынка с закрытием единственной студии в Торонто, подтвердила компания CBC News.
«Я думаю, что это объясняет такую популярность в нижней части потребительского рынка фитнеса с точки зрения кирпича и раствора», — сказала Наталья Петржела, доцент Новой школы в Нью-Йорке и автор книги. Здоровая нация: успехи и проблемы американской одержимости физическими упражнениями.
«Все больше людей возвращаются в спортзал лично, но процветают предприятия более низкого уровня».
Фитнес-индустрия находится между молотом и наковальней, и на этом этапе пандемии две ранее надежные бизнес-модели барахтаются. В то время как очные студии все еще восстанавливаются после закрытия правительства, бренды домашнего фитнеса теряют клиентуру, в то время как люди предпочитают доступные физические тренажерные залы и фитнес-центры.
Владельцы небольших спортзалов все еще встают на ноги
По мере ослабления мер, связанных с пандемией, люди «переоценивают свое отношение к тому, что они тратят на физические упражнения, и почему они хотят заниматься спортом», — сказал Петржела.
«То, что переживает Пелотон, является своего рода исправлением — даже не провалом — но исправлением этого чрезмерного энтузиазма и волнения по поводу домашнего фитнеса в тот момент, когда у многих людей не было других вариантов», — сказала она.
В мае компания сообщила, что ее выручка за третий квартал не оправдала ожиданий и составила 964,3 млн долларов, что ниже 1,26 млрд долларов годом ранее. Его рыночная стоимость упала на 46 миллионов долларов, поскольку вызванный пандемией спрос на домашний фитнес иссяк.
«Но в то же время люди больше не будут тренироваться так же, как раньше», — сказал Петржела. «Поэтому что-то вроде SoulCycle, которое было любимцем фитнес-индустрии, тоже должно приспособиться».
Несмотря на то, что сети доступных спортивных залов процветают, владельцы малого бизнеса два года спустя набирают обороты. По словам владельца бизнеса из Торонто, одной из текущих проблем является нехватка квалифицированных персональных тренеров.
«Слишком много компаний по персональному обучению, слишком много спортивных залов, которым нужны тренера, но тренеров нет», — сказал Серхио Педемонте, генеральный директор компании по персональным тренировкам Your House Fitness. Pedemonte управляет как обслуживанием на дому, так и студией и тренажерным залом.
Он говорит, что все еще пытается найти тренеров после массового исхода в 2020 году, когда многие в отрасли ушли, чтобы заняться другими делами, а выплаты CERB обеспечили финансовую подстраховку.
«Я думаю, что самая большая проблема всех этих строительных компаний заключается в том, что их [monthly] наращивание пошло на спад», — сказал он после того, как правительства провинций закрылись и ограничили доступ в спортзал. Его бизнес приносил примерно 100 000 долларов ежемесячного дохода от членства, когда разразилась пандемия — затем эта цифра быстро упала до нуля.
Сара Ходсон, президент Совета фитнес-индустрии Канады, заявила, что владельцы бизнеса все еще принимают во внимание проблемы и изменение поведения потребителей в 2020 году.
«Вы смотрите на отрасль, которая была закрыта, которая потеряла все свои доходы, которая должна была оставаться на плаву и в то же время должна была реинвестировать в технологии, чтобы сделать все возможное, чтобы канадцы оставались активными», — сказал Ходсон. из Ванкувера.
Будущие бизнес-модели будут сосредоточены на здоровье разума и тела
По данным исследовательской компании IBISWorld, объем рынка канадской фитнес-индустрии увеличился в 2022 году и сейчас находится на одном уровне с показателями до пандемии после двухлетнего спада. Петржела сказал, что во время пандемии больше потребителей стали заниматься фитнесом.
«Это результат того, что пандемия и вынужденный сидячий образ жизни заставили многих людей осознать, что физические упражнения действительно очень важны как для общего самочувствия, так и — честно говоря — с точки зрения некоторых сопутствующих заболеваний COVID. ” она сказала.
Поскольку так много людей инвестировали в высококачественные домашние фитнес-установки (базовая установка Peloton имеет цену около 1800 канадских долларов), большинство из них не захотят «раскошелиться на элитный оздоровительный клуб или бутик». сказал. Отсюда отказ от SoulCycles и Flywheels в пользу GoodLifes и Fitness Worlds.
Ходсон и Петржела соглашаются, что в индустрии, которая колеблется между тенденциями, следующим этапом брендинга фитнеса и образа жизни останется гибридная модель виртуальной и личной связи.
«То, что мы действительно наблюдаем во всей отрасли, и даже когда мы смотрим на глобальные тенденции, — это массовое возвращение к личному общению», — сказал Ходсон, который также является генеральным директором сети тренажерных залов Live Well Exercise Clinic.
Она сказала, что заметила, что ее пожилые клиенты стали более открытыми и могут участвовать в виртуальных занятиях в результате пандемии, но также возвращаются в обычные помещения компании.
«Я думаю, что следующая популярная бизнес-модель будет сочетать подключенный фитнес, личный опыт и сообщество», — сказал Петржела. «Это, вероятно, будет включать медитацию, восстановление, растяжку, может быть, даже определенные формы терапии, если честно, которые подходят под эту категорию здоровья разума и тела».
«Но я думаю, что нет никаких сомнений в том, что объединенный фитнес и домашний фитнес никуда не денутся».
