Как такие олимпийцы, как Эйлин Гу, зарабатывают 23 миллиона долларов? Вот как: –

Некоторые спортсмены зимних Олимпийских игр не только выигрывают по-крупному на лыжных склонах или на катке, но и выигрывают золото другого рода.

Лыжница-фристайл Эйлин Гу и сноубордистка Хлоя Ким входят в число элитных спортсменов, которые превратили свою олимпийскую славу в миллионы долларов в виде спонсорства. Гу, например, заработал 23 миллиона долларов за последние 12 месяцев, по данным Forbes, — больше, чем у любого спортсмена зимних Олимпийских игр.

Так что же делает некоторых олимпийцев такими прибыльными? От телегеничных взглядов до умных социальных сетей — вот черты, которые могут превратить спортсменов в миллионеров.

Победа!! Хорошая внешность помогает

Достижение великой олимпийской славы – первое и очевидное требование.

Гу выиграл две золотые и одну серебряную медали на зимних Олимпийских играх в Пекине в 2022 году, а затем добавил еще два серебра в этом году в Милан-Кортине. Аналогичным образом, Ким выиграла две подряд золотые медали в хаф-пайпе на сноуборде в Пхенчхане, Южная Корея, в 2018 году и в Пекине, добавив еще одно серебро к своему счету в этом году.

Однако помимо невероятных спортивных достижений, оба спортсмена могут похвастаться еще и общей чертой. Это то, что маркетологи называют «телегеничным» внешним видом. У Гу, например, есть по модели Victoria Secret и был в Sports Illustrated проблема с купальником.

Гу смог стать самым прибыльным зимним олимпийцем, несмотря на привлечение много споров после того, как она решила представлять Китай, несмотря на то, что родилась и выросла в Сан-Франциско.

22-летний был застенчивым о том, сохранила ли она свое гражданство США, учитывая, что Китай не допускает двойного гражданства. Но с финансовой точки зрения присутствие в двух крупнейших потребительских экономиках мира принесло ей маркетинговое золото.

Гу имеет множество спонсоровот мировых брендов, таких как Porsche, до китайских компаний, таких как Anta Sports, которые менее известны за пределами Китая.

Наличие этого «ИТ-фактора»

Однако дело не только в внешнем виде.

Иногда речь идет о спортивном характерном внешнем виде. Как сноубордист Шон Уайт рыжая грива когда выиграл золотую медаль на зимних Олимпийских играх 2010 года в Ванкувере. Но в основном речь идет о том, что Рик Бертон, бывший руководитель отдела маркетинга Олимпийского комитета США, называет «ИТ-фактором».

«Нам нравится, что они победители, и мы чествуем победителей в нашей культуре. И я думаю, что они хорошо выглядят, делая это», – говорит Бертон, который сейчас является профессором Сиракузского университета.

«Но у них также есть внешняя яркость», добавляет он. «Дело не в том, что они экстраверты, а в том, что им комфортно в этот момент».

Сноубордистка Хлоя Ким, например, получила известность благодаря своему спортивному мастерству, но ее жизнерадостный и солнечный характер оказался маркетинговым золотом, заработав ей 4 миллиона долларов за последний год, по данным Forbes.

Грамотность в социальных сетях

Спортсмены, которые могут превратить свои медали в маркетинговое богатство, также часто имеют еще одну общую черту: умелое присутствие в социальных сетях.

У Эйлин Гу, например, есть множество гламурных снимков в ее аккаунте в Instagram, но она также публикует и обычные моменты, например рисоварка она привезла на Олимпиаду Милан-Кортина, или чистит зубы поскольку она готовится к следующему дню тренировок. Гу также регулярно публикует сообщения в китайской социальной сети Weibo, где у нее почти 8 миллионов подписчиков.

Тем временем Ким недавно опубликовал видео в Instagram о примерке новой пары джинсовых шорт.

Другими словами, оба способны реализовать еще одну характеристику, которую очень ценят маркетологи и спонсоры: привлекательный внешний вид.

Однако большинство олимпийцев не выигрывают миллионы.

Конечно, такие спортсмены, как Гу и Ким, или лыжница Линдси Вонн, или фигурист Илья Малинин, во многих отношениях являются исключением.

Многие спортсмены участвуют в Олимпийских играх, однако многие из них так и не получают выгодного спонсорского контракта (хотя завоевание медали может привести к большие финансовые вознаграждения).

На самом деле, даже попадание на Олимпийские игры для многих спортсменов предполагает большая финансовая жертва. Предоставление оборудования, оплата тренеров и страховки — все это складывается. И это может означать необходимость устроиться на неполный рабочий деньиногда даже запуск краудфандинга кампании, подобные той, которую начал партнер ямайской бобслейной команды (изображенной в голливудском фильме Крутые забеги).

Поддерживать известность за пределами Олимпийских игр — тяжелая работа

Самое сложное для многих спортсменов — как оставаться актуальными, несмотря на всеобщее внимание, которое приходит только раз в четыре года.

По словам экспертов по маркетингу, это часто требует тяжелой работы и размышлений о том, как оставаться актуальным.

Шон Уайт, например, начал новое соревнование по сноуборду под названием «Снежная лига», чтобы привлечь больше внимания и денег к этому виду спорта, помимо Олимпийских игр или регулярных международных соревнований.

Другие олимпийцы идут другим путем. Например, бывший конькобежец Аполо Оно и фигуристка Кристи Ямагути участвовали в разных сезонах и побеждали в них. Танцы со звездами.

Тем временем золотая медалистка Тара Липински и олимпийский фигурист Джонни Вейр теперь работают аналитиками Олимпийских игр на телекомпании NBC, а также участвуют в последнем сезоне реалити-шоу. Предателикоторый также транслируется в сети Peacock.

Следующие звезды из Милана Кортина

Есть несколько новых олимпийских звезд, которые потенциально могут стать завтрашними миллионерами за пределами горнолыжных склонов.

Одно имя уже набирает много шума: горнолыжник Бризи Джонсон, выигравший золото на горнолыжном курорте Милан-Кортина.

Она не только выиграла золото, но и снялась в одном из самых обсуждаемых моментов зимних Олимпийских игр 2026 года, когда ее парень сделал ей предложение недалеко от финиша ее забега в супергиганте.

Но в эпоху, когда спонсорство по имени и сходству (NIL) становится критически важным для многих спортсменов, эксперты по маркетингу также рассматривают, как NIL может изменить экономику олимпийской славы.

«Спортсмены, о которых, возможно, мы будем говорить в течение следующего месяца, возможно, не фотогеничны», – говорит Бертон. «Возможно, они не выиграли турнир и не получили медалей, но на самом деле они могут быть людьми, которые действительно хорошо умеют использовать платформы, доступные им в этой творческой экономике».

Бертон добавляет, что это может быть что-то вроде создания вирусного момента или публикации видео, которое привлечет всеобщее внимание.

«Если они смогут заставить эту аудиторию возвращаться за новым контентом и если они смогут монетизировать свой контент, внезапно у вас появится действительно интересная идея», — добавляет Бертон.

NIL, возможно, не принесет спортсмену тех 23 миллионов долларов, которые Эйлин Гу получила за последний год, но для зимнего олимпийца это может стать способом превратить большие спортивные жертвы во что-то гораздо более долговечное: хорошую и комфортную жизнь.