Как Тейлор Свифт и Лионель Месси повлияли на американский спорт своей огромной звездной силой

Ожидается, что Суперкубок этого года станет одной из самых популярных игр в истории НФЛ, и отчасти это благодаря суперзвезде, которой не будет на поле. Да, мы говорим о Тейлор Свифт.

Ожидается, что Swifties настроятся в воскресенье, чтобы поймать Тейлор Свифт на стадионе Allegiant в Лас-Вегасе. Она будет поддерживать своего бойфренда, игрока «Канзас-Сити Чифс» Трэвиса Келси, после летящий назад от ее остановки Eras Tour в Японии, чтобы побывать там.

Неужели фанатов волнует, приедет ли Свифт? По данным, по крайней мере, каждый пятый американец говорит, что настраивается на игру, потому что он или кто-то из членов их семьи хочет поймать ее на игре, согласно данным к недавнему опросу Университета Сетон Холл. Это 21% американцев, ошеломляющий показатель.

Это невозможно отрицать. Эффект Тейлор Свифт реален. Но НФЛ – не единственная американская спортивная лига, которая в настоящее время получает огромную поддержку от одной международной суперзвезды.

Точно так же, как Свифт доминировала в сознании американских спортивных болельщиков с сентября, когда ее впервые заметили в семейном номере Келси на стадионе «Эрроухед», Лионель Месси покорил американский спортивный мир с момента своего подписания контракта с клубом MLS «Интер Майами» в июле. Месси также будет виден во время Суперкубка, что сделает его его первое появление в рекламе во время большой игры.

Месси и Свифт — бренды, выходящие за рамки рынков. Куда бы они ни пошли, за ними следует прибыль.

Ожидается, что Eras Tour станет одним из самых прибыльных концертов в истории Америки. Свифт может заработать 4,1 миллиарда долларов, считает Питер Коэн, доцент кафедры менеджмента Бэбсон-колледжа. ориентировочно в октябре. Ожидается, что ее последние три выступления в Японии приведут к росту японской экономики на 228 миллионов долларов. говорит Брайан Уэст из USA Todayрепортер, нанятый национальным изданием исключительно для освещения Свифта.

По данным Nielsen, в этом сезоне количество зрителей всех игр НФЛ выросло на 7%. Это соответствует рекордному количеству зрителей за весь сезон. Сюда также входит рост на 8,1% среди девочек в возрасте от 12 до 17 лет — сектор, который вполне мог быть привлечен в лигу под влиянием Свифта. По данным Apex Marketing, Swift создал Стоимость бренда — 331,5 миллиона долларов. для руководителей и НФЛ.

Месси-мания вызвала подобное безумие. Месси продал больше футболок за 24 часа после подписания контракта, чем любой другой игрок, менявший команду, включая Тома Брэди и Леброна Джеймса, сообщает Associated Press. (Продажа трикотажных изделий Трэвиса Келси с шипами 400% день, когда Свифт посетила свою первую игру «Чифс».)

После подписания Месси в MLS билеты на все матчи «Интер Майами», дома или на выезде, были распроданы. В ноябре «Интер Майами» заявил, что уже распродал абонементы на новый сезон, который начнется в этом месяце и станет первым полным сезоном с Месси в их составе. Не имело значения, что цены в некоторых частях их стадиона выросли вдвое.

Естественно, последовало увеличение количества зрителей и посещаемости MLS. Стоит добавить, что при посредничестве Apple беспрецедентная сделка о разделе доходов с Месси, который получит прибыль от увеличения числа подписок на сезонный абонемент Apple MLS с Apple TV. Между тем, стоимость клуба «Интер Майами» выросла с $600 млн до прихода Месси. сейчас более 1 миллиарда долларов.

Примеры влияния Свифта и Месси на большой и малый бизнес бесконечны.

Когда Месси поделился фотографией его любимая пицца в социальных сетях у магазина в Майами, в котором это было сделано, вскоре образовалась очередь по всему кварталу. Когда Свифт была замечена с браслетом TNT (Тейлор и Трэвис), когда она праздновала на поле игру чемпионата AFC, у маленького ювелира, изготовившего этот браслет, был рост продаж более чем на 2000%.

Однако эффекты Месси и Свифта в отношении MLS и НФЛ не одинаковы.

«Между ними есть одно огромное фундаментальное различие», — сказал Дэниел Ладик, главный методолог вышеупомянутого опроса Сетон Холл. Ладик — доцент и заведующий кафедрой маркетинга университета. Он также является поклонником футбола.

«Без Месси MLS не была бы абсолютно ничем в мировой спортивной истории», — сказал Ладик. «НФЛ все равно была бы колоссальной без Тейлор Свифт. Она просто нашла способ переключиться на другую передачу».

По словам Ладика, Месси изменил траекторию MLS в прошлом году. Ссылаясь на 10-летний контракт Apple с лигой на сумму 2,5 миллиарда долларов, он добавил: «Не похоже, что с количеством подписок все шло так уж хорошо. Затем присоединение Месси (лиги) и их невероятная победа в Кубке изменили всю историю футбола в Соединенных Штатах и ​​за их пределами. Все в этом разговоре — об одном из самых узнаваемых людей в мире, который находится на вершине своей игры и который действительно находится на поле».

Между тем Свифт далек от этой области. Ее единственная очевидная связь с НФЛ — это ее отношения с Келси.

«То, что человек оказывает такое большое влияние на то, в чем он не играет, не выступает и в чем не принимает непосредственного участия, — это беспрецедентно», — сказал Ладик. «Я не могу вспомнить другую ситуацию, спортивную или неспортивную, в которой кто-то извне имел бы такое доминирующее влияние на все».

Маловероятно, что влияние Свифта на НФЛ будет длительным для лиги, если только НФЛ не проявит стратегический подход в своих попытках захватить или поддержать вновь обретенный интерес со стороны молодых болельщиков, которые смотрят Суперкубок в воскресенье.

«На НФЛ лежит ответственность стать маркетинговой машиной, которая должна найти способ поддерживать ее», — сказал Ладик. «На НФЛ лежит ответственность найти способ сделать это устойчивым — не то, чтобы они смогли сохранить 100% прибыли, но треть прибыли как для более молодой, так и для женской аудитории? Это победа».

Ладик ожидает влияния Месси на MLS воля быть продолжительным, в отличие от шумихи, вызванной многими мировыми звездами до него. До «эффекта Месси» был «эксперимент Бекхэма» (отсылка к книге, написанной покойным Грантом Уолем). А до MLS у американцев был, пожалуй, самый знаковый футболист, игравший на территории США. Бразильский Пеле в программе New York Cosmos.

«Конечно, нет никаких сомнений в том, что Бекхэм стал переломным моментом в истории MLS, но он не устоял», – сказал Ладик. «У меня такое ощущение, что в тот раз они усвоили урок, и эффект Месси на этот раз сохранится».

Может ли Свифт стать переломным моментом для НФЛ? Это, похоже, будет зависеть от лиги.

(Фото: Лайонел Хан/Getty Images, Джун Сато/WireImage; Дизайн: Иммон Далтон)