Согласно Medscape, «количество медицинских знаний удваивается каждые 73 дня, что значительно усложняет врачам поиск инновационных открытий и новых руководств по оказанию помощи пациентам. Тем не менее, несоблюдение последней информации может подвергнуть врачей риску». У фармы есть отличная возможность, но они должны перейти от «продажи» к ресурсу.
Врачи тратят много времени на просеивание бесполезных исследований. В опросе терапевтов, проведенном Univadis, который является частью WebMD/Medscape, 82% сказали, что менее половины прочитанных ими исследований повлияли на то, как они практикуют медицину.
За последние два десятилетия врачи получили доступ к бесчисленным резюме журнальных статей, подготовленных армией клинических экспертов, работающих для обзорных служб, таких как «Journal Watch» в New England Journal of Medicine, «In the Clinic» в Annals of Internal Medicine и «Современное состояние искусства» BMJ.
В дополнение к обобщению результатов из самых разных журналов на простом языке рецензенты могут сравнить их с аналогичными исследованиями и оценить достоверность результатов, назначив уровень доказательности.
Такой подход нравится врачам. Многие специалисты отмечали, что чтение полноценных статей не было эффективным использованием их времени, и еще больше специалистов говорили, что обзоры эффективны.
Врачи все чаще пользуются Интернетом, особенно социальными сетями. В частности, молодые врачи с большей вероятностью будут идти в ногу с цифровыми технологиями. Вместо того, чтобы болтать с коллегами в коридоре, многие врачи стали полагаться на форумы в Интернете.
Так что делать?
1ne: Перенесите свои важные данные туда, где врачи находятся онлайн. Помните, у них нет времени, чтобы не отставать.
2wo: Убедитесь, что у торговых представителей есть карточки со ссылками на важные данные в Интернете.
3hree: Детали должны быть сосредоточены на критических точках данных. а не содержать информацию, которая им не нужна.
4our: Используйте социальные сети только в том случае, если у вас есть персонал, который будет следить за разговорами и присоединяться к ним.
5ive: Я до сих пор рекомендую Medscape всем своим клиентам. Они могут сопоставлять целевые списки HCP и предоставлять важные метрики. Кроме того, спонсируемое НМО может быть отличным инструментом, и его можно измерить.
6ix: Медицинские связи становятся все более важными в обмене информацией.
7even: Следите за новостями в социальных сетях, чтобы понять, чего медицинские работники хотят от новых данных о наркотиках.
Несмотря на выводы Medscape о социальных сетях, исследование, которое я рассмотрел, показывает, что у большинства нет времени на просмотр социальных сетей и они используют его, чтобы задать конкретные вопросы.
