Как это может помочь стимулировать экономику Индии

Индия снова принимает чемпионат мира по крикету спустя более десяти лет.

Впервые в истории крикета Индия проведет все 48 матчей в 10 разных городах — в отличие от 2011 года, когда она проводила мероприятие совместно с Бангладеш и Шри-Ланкой.

Крикет — второй по популярности вид спорта в мире после футбола.

Но в Индия, Бангладеш, Шри-Ланка и Пакистанэто самый популярный вид спорта, который некоторые даже называют «образом жизни».

Чемпионат, который пройдёт с 5 октября по 19 ноября, призван увеличить потребительские расходы в различных секторах и может даже помочь ускорить рост экономики в декабрьском квартале.

«Трудно оценить влияние, которое окажут эти игры, но весь турнир окажет мультипликативный эффект на экономику страны в этом квартале», — сказал Шантану Бхаргава, управляющий директор и руководитель отдела котируемых инвестиций Waterfield Advisors.

Гостиничный бизнес, продукты питания и напитки, а также реклама в средствах массовой информации — вот некоторые отрасли, в которых, вероятно, будет наблюдаться сильный рост спроса, заявили все пять аналитиков, беседовавших с CNBC.

Спрос на внутренние и международные рейсы в Индию резко возрос за несколько месяцев до начала чемпионата мира, а преданные болельщики раскупали авиабилеты еще до того, как получили места на матч.

По данным OTA Insight, платформы анализа рынка, за месяцы, предшествовавшие чемпионату мира, количество запросов на авиабилеты в Индию выросло со 110% до 130%.

По данным туристической аналитической компании Cirium, с 13 по 19 ноября запланировано 787 рейсов в Ахмедабад, где пройдет финальный матч.

Долгожданный матч между Индией и Пакистаном состоялся в Ахмадабаде в минувшие выходные. Рекордное количество поклонников – 35 миллионов. по данным Международного совета по крикету, смотрел этот матч в субботу.

«Хотя данные трудно отразить причину, по которой были сделаны заказы, похоже, существует небольшая корреляция между расписанием матчей и количеством запланированных рейсов», — сказала Лалитя Давала, консультант по оценке Cirium.

Спрос на международные рейсы в Индию также вырос на 15%, особенно перед играми из-за путешественников из Австралии, Великобритании, Новой Зеландии, Шри-Ланки и Нидерландов, сообщил Бхаргава из Waterfield Advisors.

Дхавала подчеркнул, что индийский бюджетный авиаперевозчик IndiGo, который будет выполнять более половины всех рейсов в Ахмадабад в последнюю неделю чемпионата мира, скорее всего, поднимет цены.

Службы доставки еды, рестораны и семейные магазины также выиграют от игр.

«Ожидается, что в этом квартале компании по доставке еды увидят рост», — сказал Адитья Суреш, руководитель отдела исследований рынка акций в Индии Macquarie Group.

Суреш сказал, что фирма по доставке еды Зомато наблюдалось увеличение числа совершающих транзакции пользователей и частоты транзакций, а акции выросли на 88% с начала года, как показали данные LSEG.

Алкоголь на стадионах запрещен, но болельщики, наблюдающие за матчем дома или в ресторане, скорее всего, будут делать это с пинтой в руке.

«Очень сложно оценить, насколько вырастет этот сектор, но поскольку это повод, когда люди собираются вместе, мы действительно видим рост продаж алкоголя», — сказал Ави Мехта, старший аналитик Macquarie Group.

«Празднования будут становиться все масштабнее по мере того, как Индия продвигается дальше в финал, и все больше людей будут устраивать вечеринки», – сказал Мехта. «Потребление алкогольных напитков также увеличится в ресторанах, но это будет ограничено ресторанами, в которых транслируются матчи».

Доли Юнайтед Спиритскоторой принадлежит Kingfisher — самое продаваемое пиво в Индии, с начала года выросла на 23%.

Сходным образом, Радико Хайтанс начала 2023 года прибавил 24%.

«Мы ожидаем увидеть рост быстрой торговли, особенно в выходные дни, когда проходят матчи в Индии», — сказал Шибани Куриан, старший исполнительный вице-президент и руководитель отдела исследований рынка акций Kotak Mahindra AMC.

«Мы должны помнить, что чемпионат мира совпадает с сезоном Дивали. Поэтому рост потребления в этот период будет наблюдаться в декабрьском квартале».

Дивали широко празднуется в Индии. Религиозный фестиваль обычно увеличивает потребление продуктов питания и напитков, текстиля, электроники и золота.

Во время последнего чемпионата мира по крикету в 2019 году его посмотрели в среднем 1,6 миллиарда человек по всему миру. Поэтому неудивительно, что такие известные бренды, как Кока-Кола и Бронирование.com являются спонсорами мероприятия в этом году.

По словам Бхаргавы, Disney+ Hotstar, цифровой вещатель всех 48 матчей, соберет доходы от спонсорства и рекламы в размере 300 миллионов долларов. Ожидается, что индийский ICC получит от этого около полумиллиарда долларов, и 30% этой суммы будет передано Совету по контролю за крикетом в Индии (BCCI).

Несмотря на оглушительный успех среди зрителей, BCCI подвергся серьезной критике из-за плохого управления продажами билетов.

От задержек продаж до сбоев на веб-сайте — и пустых трибун на стадионах, несмотря на то, что билеты были распроданы — многие болельщики обвиняли Индийский совет по крикету, а также Международный совет по крикету в низкой посещаемости во время первых нескольких матчей.

Некоторые разгневанные фанаты обратились в социальные сети, чтобы выразить свой гнев по поводу отсутствия мест на матчах, заявив, что в организации «царит беспорядок» и она «сорвала самое захватывающее событие по крикету».

«Организаторы в Индии, похоже, упустили возможность продать билеты. Мне, как фанату крикета, было очень трудно это переварить. Во время первого матча между Англией и Новой Зеландией было много пустых мест, и это продолжалось даже во время некоторых игр в Индии», — сказал Бхаргава.

«Большая часть экономической деятельности связана с тем, что люди передвигаются и смотрят матчи на стадионах… Но мультипликативный эффект этого турнира может немного ослабиться, потому что продажа билетов, по-видимому, не контролируется эффективно».