Как Labubu Billionaire Wang Ning сделал ухмыляющиеся куклы монстров самым большим модным аксессуаром 2025 года – заработав ему 20 миллиардов долларов в этом году

Лабубус, маленькие пушистые игрушки с кролическими ушами, большие блестящие глаза и хрупкая улыбка, в последнее время забрали мир штурмом – фанаты просто не могут Кажется, их набирает достаточновыкидывая огромные суммы денег, чтобы получить в свои руки желанные предметы.

За красочным уродливым персонажем находится 38-летний Ван Нин, китайский основатель, председатель и генеральный директор Pop Mart International Group A Company, которая обладает эксклюзивными правами на продажу Labubu и других игрушек для «слепой коробки».

Pop Mart, который был основан бизнесменом Вангом Нингом из Хэнана, стал известен тем, что продавал игрушечных персонажей, которые бывают разных цветов, костюмов, тем или позами – изюминкой является то, что каждая игрушка продается в «слепой коробке», что означает, что покупатели не знают точно, какой предмет они покупают, пока они не откроют коробку.

И стратегия сработала: «неожиданный» природа покупки игрушки Pop Mart подняла игрушки и фигурки до коллекционного статуса, как фанаты стремился собрать как можно больше разныхПолем

Лабубус взорвался в популярности в этом году после того, как стал вирусным в социальных сетях – в частности, Тикток – А теперь можно увидеть десятки нечетких кукол, которые видят сумочки многих модниц.

У коллекционных также есть множество поклонников знаменитостей, в том числе Париж ХилтонВ Ким КардашьянВ РианнаВ ЛиззоВ ШарВ Мишель Йеои даже Дэвид БекхэмПолем Даже сама королева поп, Мадоннанедавно была изображена, выдував свечи на ее 67 -й день рождения на огромном розовом пироге Labubu Это было украшено каламбуром «Мадуду».

Тем временем звезда тенниса Наоми Осака удивила фанатов, когда она пошла на корты на US Open с ослепительным лабрубукоторый был покрыт ярко -красными бриллиантами и держала крошечную синюю теннисную ракетку. Говорят, что игрушка стоит ошеломляющих 495 долларов США.

По сообщениям, с беглым успехом Labubu Toys заработал Wang на 20 миллиардов долларов США с начала 2025 года – сумма, которая более чем утроила его собственный капитал и выдвинул его имя в списке богатых.

По словам Форбса, Ван в настоящее время является самым младшим из 10 самых богатых миллиардеров в Китае и, с его состоянием в 27,5 миллиардов долларов США, опережает магнат Alibaba Jack Ma, чье состояние составляет 26,7 миллиарда долларов США.

Он занимает номером 78 на Список миллиардеров Forbesтакже впереди соучредителя PayPal Питера Тиля, чей собственный капитал составляет 23,7 миллиарда долларов США, и Руперта Мердока (24,6 миллиарда долларов США).

Ван предсказал, что производитель игрушек может «легко» достичь 4,2 миллиарда долларов в этом году, так как Labubu Frenzy продолжает отправлять фанатов, стекающихся в магазины Pop Mart по всему миру.

Начальная цена игрушек составляет 17,50 фунтов стерлингов (24 доллара США), но редкое или ограниченное выпуск Labubus может стоить сотни, даже принести шесть сумм на аукционах, в соответствии с этим?Полем

Опытный генеральный директор окончил Университет Чжэнчжоу по специальности реклама в 2009 году и работал в течение года в Sina Corporation, которая владеет Weibo, социальной сетей, часто называемой China’s Twitter (ныне X).

Именно после поездки в Гонконг Ван решил основать Pop Mart, вдохновленную популярной сетью магазина стиля жизни под названием Log-On, которая продала игрушки, канцелярские товары и косметику в одном месте.

Первоначально компания изо всех сил пыталась взлететь из-за проблем с запасами, персоналом и обслуживанием клиентов, но Ван заметила, что игрушки являются самой продаваемой категорией, и решила сосредоточиться на продаже нишевых игрушек, разработанных художниками.

Говорят, что Ван Нин был вдохновлен автоматическими дистрибьюторами Гашапона в Японии. Это торговые автоматы, которые часто продают игрушки в разноцветных твердых капсуле, что означает, что его содержимое является загадкой для покупателя, пока они не откроют их.

Эти капсулы были откровением для Ван и стали катализатором для слепых коробок. Самым первым серией Toy Pop Mart, чтобы взлететь, была статуэтка под названием Молли, разработанная художником Гонконга Кенни Вонг.

Молли, маленькая девочка с шикарным блондинкой, массивными бирюзовыми глазами и фирменным надуванием, которая входит в бесчисленные формы с различными костюмами и позами, увеличила продажи Pop Mart до 73 миллионов долларов США в 2018 году и составляла 27 процентов от общих продаж бизнеса в 2019 году.

Ван сказал Forbes в интервью 2020 года То, что он в значительной степени позволяет художникам, с которыми они работают, свободно обуздать дизайн игрушек, только вмешиваясь, чтобы консультировать потребительские тенденции.

Тем не менее, он внимательно следит за другими деталями бизнеса, особенно в магазинах Pop Mart – важный актив, учитывая, что в его физических точках производится около половины продаж.

Известно, что он навязчив в отношении небольших деталей в магазине, таких как высота таблиц отображения, насколько яркие свет.

«Сам магазин – это накопление десятилетия опыта», – сказал он Forbes. «Мы показываем так много разных кукол в небольшом пространстве, и мы тратим много времени на это в одиночку».

В интервью Китайскому центральному телевидению (CCTV) в начале этого года переведено Слепая коробка ежедневноВан спросили, почему он думал, что Лабубу стал такой глобальной сенсацией – несмотря на то, что кукла первоначально была запущена в 2015 году.

Он ответил, что «модные игрушки», такие как Labubu, были «когда -то нишевым потребительским продуктом», но рынок для них вырос, и с этим фанатской базой для таких предметов.

Ван также сказал, что он считает, что привлекательность Лабубуса лежит в своих фольклорных корнях, поскольку персонаж основан на «эльфе из леса», и использование игрушки виниловых и плюшевых материалов выравнивается с этим впечатлением и делает ее более популярным.

Лабубус был первоначально разработан Касинг Лунг, гонконгским художником, который вырос в Нидерландах, а затем поселился в Бельгии.

Касинг создал персонажа Лабубу как часть серии сюжетов, которую он создал, под названием «Монстры», на который повлиял северный фольклор. Персонаж был представлен в 2015 году, но стал более популярным в 2019 году после сотрудничества с Pop Mart.

Ван описал модные игрушки, такие как Labubu, как совместимые с формами искусства, такие как «живопись и скульптура», которые являются «чистыми формами художественного выражения».

«Модные игрушки – это не те, которые могут прыгать, танцевать или петь; Это могут быть просто декоративные предметы, форма общения или тип искусства и эмоционального потребления », – объяснил он.

«Например, если люди хотят чувствовать себя счастливыми, быть исцеленными или иметь компанию, мы отвечаем этим эмоциональным потребностям с помощью дизайнов художников».

У Ван теперь есть амбиции, чтобы поп -Март стал всемирным явлением. Он сказал CCTV: «Мы первоначально надеялись стать Диснеем Китая; Теперь мы надеемся стать мировым поп -Мартом.

«Мы используем производственную промышленность Китая и рынок, чтобы инкубировать художников со всего мира и возвращать свои творения в мир».

Он отметил, что продажи за пределами Китая, вероятно, превзойдут внутренние продажи »в этом году, поскольку продажи в Северной Америке, как ожидается, превзойдут продажи на высшем зарубежном рынке прошлого года в Юго-Восточной Азии.