Как Netflix расширяет свои щупальца по всей Азии в поисках следующей «игры о кальмарах»

Тнет недостатка в показателях, позволяющих оценить безудержный успех Кальмар игра. Южнокорейская антиутопическая драма о смерти или славе является самым просматриваемым сериалом Netflix за все время: за первый месяц его просмотрели 1,65 миллиарда часов (что эквивалентно 190 000 лет). Он получил 14 номинаций на премию Primetime Emmy Award, из них шесть. Кальмар игра звезда О Ён Су была первым актером корейского происхождения, получившим «Золотой глобус». Это даже породило дополнительное реалити-шоу. Игра «Кальмары: вызов»который дебютировал на этой неделе.

Но для вице-президента Netflix в Азиатско-Тихоокеанском регионе Минён Ким, которая впервые дала зеленый свет сценарию в 2019 году, занимая свою бывшую должность руководителя корейского контента компании, самое ошеломляющее влияние, которое она увидела, оказала обувь. В частности, тот факт, что продажи белых слипонов Vans, которые носят Кальмар игра персонажи взлетел 7800% после выпуска. «Это был не продакт-плейсмент; это были просто очень простые кроссовки!» Ким со смехом рассказывает TIME. «Мы действительно не ожидали, что люди отреагируют на что-то подобное».

На это отреагировали не только зрители. Кальмар игра, конечно. Преобразование производственного бюджета в 21,4 миллиона долларов в Феномен на 900 миллионов долларов обратил внимание на индустрию развлечений. Кальмар игра Это было окончательным оправданием зарождающейся тогда международной экспансии Netflix и привело к удвоению стратегии. Сегодня 60% мировой аудитории Netflix смотрят корейский контент, а 70% зрителей находятся за пределами США.

«Нашей целью было преодолеть языковой барьер и по-настоящему объединить глобальную аудиторию», — говорит Ким. «Кальмар игра просто доказал это».

Другие потоковые сервисы последовали этому примеру. Дисней и Амазонка в частности, обнародование растущего количества корейского контента. Будучи преисполнен решимости оставаться впереди игры, Netflix объявлено в апреле компания инвестировала ошеломительные 2,5 миллиарда долларов в корейский контент в течение следующих четырех лет. «Я всегда говорю Теду [Sarandos, Netflix co-CEO]«Ты уже объявил об этом, никаких задниц!» — шутит Ким.

По ее словам, эта сумма оказывает «очень сильное давление» на Кима, подчеркивая при этом, что корейский контент останется основным фундаментом будущей бизнес-стратегии Netflix. Корейские сериалы уже похожи на сагу о мести. Слава и приятная адвокатская драма Чрезвычайный прокурор Ву доказали, что Кальмар игра вспышки на сковороде не было.

Но Ким говорит, что ее больше волнует возможность донести до более широкой аудитории великолепные шоу из других уголков Азии. Netflix уже заметил возобновление интереса к уже существовавшему японскому научно-фантастическому триллеру. Алиса в Пограничьекоторый приобрел большое количество последователей среди американцев, вдохновленных Кальмар игра расширить свой кругозор горизонты.

Теперь Netflix также инвестирует в фильмы на таких рынках, как Таиланд, Индонезия и Тайвань, твёрдо веря, что следующий Кальмар игра мог прийти откуда угодно. Япония, например, «это просто рай воображения», говорит Ким. «Есть так много замечательных манга [intellectual properties] там».

Эта стратегия уже приносит плоды. В апреле тайский фильм Голод поднялся на вершину мировых чартов просмотров Netflix. Тем временем широко известная индонезийская история любви Девушка-сигарета входит в число лучших неанглоязычных материалов Netflix.

Влияние других постановок было более глубоким; Создатели волнв котором рассказывается о сотрудниках во время сексуально окрашенной президентской избирательной кампании на Тайване. вызвало в обществе расплату #MeToo это поймало в ловушку нескольких ведущих законодателей. (Вымышленный кандидат в президенты сериала, актриса Тэмми Лай, стала реальный кандидат на пост вице-президента «Для нас это была офисная драма о росте и романтике», — говорит Ким. «Но иногда происходят вещи, которых вы не ожидаете, потому что зрители видят то, что им резонирует».

Но помимо простого открытия отличного контента, Ким утверждает, что инвестиции Netflix по всему региону могут стать катализатором возрождения паназиатской киноэкосистемы. Если рассматривать их по отдельности, то киноиндустрия каждой страны будет изо всех сил пытаться производить контент достаточного качества, чтобы увлечь международную аудиторию. Однако, используя конкретные области знаний в регионе — навыки постобработки в Таиланде, мастерство спецэффектов в Южной Корее и анимацию в Сингапуре — существует реальный потенциал для объединения ресурсов для повышения общего качества и привлекательности.

«В Азии многие авторы стремятся всегда пробовать что-то новое и расширять границы, но иногда застревают из-за ограничений в своей стране», — говорит Ким. «Netflix имеет очень хорошие возможности для объединения региона».

Это не так уж и надуманно. В конце концов, утверждение Джоан Роулинг о том, что Гарри Поттер фильмы, снятые в Великобритании, были единолично признаны омолаживающий умирающая британская киноиндустрия, которая привлеченный Только в прошлом году иностранные инвестиции составили 7,3 миллиарда долларов.

Бум потоковых сервисов уже привел к повышению стандартов в киноиндустрии Азии. «Людям пришлось повышать свою квалификацию», — говорит Камонтип Тачасакулмас, директор базирующейся в Бангкоке компании One Cool Production, чей список клиентов сегодня наполовину интернационален и выполнял постпродакшн фильма. Голод а также несколько других проектов Netflix. «На международных платформах ваша работа осуществляется по всему миру, поэтому вам необходимо постоянно контролировать качество».

Тем не менее, видение Кима может показаться несколько утопичным, если сравнивать его с периодом с мая по ноябрь. Забастовки голливудских писателей и актеров— ныне урегулировавшиеся забастовки, в основном вызванные неудовлетворенностью вознаграждением в рамках модели потокового вещания Netflix. Netflix настаивает на том, что его приоритетом является обеспечение адекватной компенсации производителям контента в самом начале проекта, чтобы им платили справедливо, даже если он провалится.

Однако тот факт, что Netflix в прошлом месяце повышенный прогнозируемый поток свободных денежных средств на весь год в размере 6,5 миллиардов долларов не совсем успокоил огорченные чувства производителей контента. Даже Кальмар игра режиссер Хван Дон Хёк не получил гонорары сверх его первоначального фиксированного гонорара по контракту. Некоторым его жуткая аллегория капитализма, эксплуатирующего отчаявшихся людей ради удовольствия богатой элиты, показалась слишком близкой к реальности.

Дополнительная ирония, конечно, заключалась в том, что именно зарубежное производство Netflix позволило компании использовать зарубежный контент и смягчить пагубные последствия голливудской забастовки. Что подавляющая часть Кальмар игра прибыль, доставшаяся Netflix, стала политическим вопросом в Южной Корее, которая в июне объявила о планах выделить 500 миллиардов вон (390 миллионов долларов США), чтобы помочь местным потоковым платформам конкурировать с глобальными конкурентами. С 2018 года 17 стран ЕС наложенные сборы о потоковых сервисах, которые будут направлены в национальные фонды для местных фильмов, драм и документальных фильмов.

«Есть определенные регионы мира, где компании собрались вместе, чтобы сказать: «Хорошо, нам нужно обойти Netflix здесь, поскольку у них слишком много власти», — говорит аналитик потоковой индустрии Дэн Рэйберн. Ким говорит, что ведется постоянный разговор об изменениях, которые «органически сделают индустрию намного здоровее… чтобы обеспечить больше средств к существованию, устойчивости и большего успеха для корейских рассказчиков».

Вполне вероятно, что Кальмар играМасштабный удар вызвал бы подобные разговоры где угодно. Однако на данный момент инвестиции в потоковые сервисы, такие как Netflix, считаются чрезвычайно позитивными для киноиндустрии Юго-Восточной Азии, которая все еще не может справиться с падением посещаемости кинотеатров из-за пандемии. «Есть некоторые проблемы, но в целом потоковое вещание действительно полезно для кинопроизводства в регионе», — говорит Адам Ни, декан факультета изящных искусств, медиа и творческой индустрии Колледжа искусств Ласаль в Сингапуре. «Это увеличивает вероятность того, что продукты Юго-Восточной Азии будут иметь большой успех и у широкой аудитории».

Что касается проблем, Ни говорит о том, что коммерчески поддерживаемые предприятия, твердо ориентированные на прибыль, могут уклоняться от наиболее спорных тем региона, будь то монархия в Таиланде, политические репрессии во Вьетнаме или наркотики в Сингапуре. Netflix уже доказал готовность низкий поклон требования цензуры во многих странах. «Вопрос в том, имеем ли мы такое же яркое, художественное выражение в секторе кино, когда им управляет эта корпоративная структура», — говорит Ни.

Но более коварная опасность, по его словам, заключается в том, что химера завоевания мировой известности побуждает кинематографистов потворствовать международной аудитории за счет отечественных зрителей. Этот риск слишком очевиден для Кима, для которого запутанный и размытый контент является анафемой.

«Местная аутентичность действительно важна», — говорит она. «Если шоу действительно работает в этой стране, но не выходит за ее пределы, это все равно здорово для нас. Чего мы не хотим, так это шоу, которое не работает в этой стране, но работает за ее пределами».

Конечно, пока Ким не найдет следующий Кальмар игра, нам еще предстоит с нетерпением ждать второго сезона, съемки которого уже идут. Ким знает, что, лишенная фактора новизны первого сезона, новая история, социальные комментарии и персонажи должны принести пользу – не то чтобы она беспокоилась.

«Он будет намного больше, в нем появятся новые игры и другой взгляд на взаимодействие людей», — говорит она. «Я не сомневаюсь, что людям это действительно понравится». Пока те, что на экране, на самом деле этого не делают.