Календарь Dior за 11 тысяч долларов? Вот как скромный адвент-календарь сошел с ума

Хотя его происхождение религиозное, вы, вероятно, знаете адвент-календарь как скромный продукт из продуктового магазина, в котором шоколад спрятан за 24 дверцами из перфорированного картона.

Этот сладкий обратный отсчет до Рождества начался в 1950-х годах, когда на сцене появились первые версии шоколада. Cadbury начала их массовый маркетинг в 1971 году как инструмент для привлечения детей к христианской традиции Адвента, говорит канадский эксперт по маркетингу Роберт Уоррен, который внимательно следит за рождественскими тенденциями.

«То, что мы видим сейчас, — это то, что это стало чрезвычайно коммерциализировано», — сказал Уоррен, который в настоящее время преподает маркетинг в Университете Северной Дакоты. в Гранд-Форксе.

Сегодня вы можете купить адвент-календарь, содержащий практически любой товар, который вы только можете себе представить: от Lego до виски, от мороженого до украшений, от секс-игрушек до рыболовных приманок. Ажиотаж усиливается благодаря влиятельным лицам, чьи видео в TikTok показывают, как они распаковывают роскошные адвент-календари с потрясающими ценами, например, от Dior, который стоит 11 000 долларов.

СМОТРЕТЬ: Влиятельный человек распаковывает адвент-календарь стоимостью 11 000 канадских долларов.

Уоррен рассказал Стоимость жизни это часть схемы, известной как «рождественская ползучесть», когда предприятия начинают продавать товары, связанные с праздниками, раньше и раньше в году, так что потребители в конечном итоге тратят больше денег.

«Что вы видите, так это то, что все эти различные бренды начинают искать способы привлечь клиентов еще в начале рождественского сезона, и адвент-календарь стал простым способом сделать это», — сказал Уоррен.

Кроме того, по его словам, молодые потребители ценят возможность каждый день открывать что-то новое.

Это, безусловно, относится к 26-летней Майе Уорвик Брюнель из Монреаля. Ее мама переехала в Ванкувер, но последние три года присылала ей адвент-календарь — Bonne Maman с 24 крошечными баночками варенья — и получала такие же себе.

Хотя на Рождество они не будут вместе, адвент-календарь дает им возможность оставаться на связи благодаря общей любви к варенью. И им обоим нравится повторно использовать стеклянные банки.

Розничная цена составляет около 60 долларов, что далеко от календаря Dior и еще дальше от ювелирной версии Tiffany, которая, как сообщается, стоит 112 000 долларов США.

«Это приятное маленькое удовольствие каждый день», — сказал Уорвик Брюнель.

Ограниченные выпуски привлекают внимание

Некоторые из этих угощений включают джемы ограниченного выпуска, которые доступны только один раз в год, и это «очень типичная маркетинговая тактика», — сказала Лили Лин, доцент кафедры маркетинга в Университете Саймона Фрейзера в Бернаби, Британская Колумбия.

Это посылает сигнал о том, что «если вы проиграете, вы можете пожалеть об этом», — сказал Лин. «Если это широко доступно, это не так эксклюзивно».

Но за этим стоит и другая маркетинговая психология, говорит она.

«Во многом это ожидание какого-то события. исследование, показывающее как иногда даже предвкушение события или планирование события может быть более захватывающим, чем само событие. Так что я думаю, что адвент-календарь, обратный отсчет, как бы играют в этом роль».

По словам Лин, отчасти это происходит благодаря поколению Z и более молодым потребителям.

«Вы, наверное, слышали о том, что очень молодые потребители увлекаются косметикой и уходом за собой, и это довольно интересная тенденция», — сказала она. По ее словам, этому способствует гора контента в социальных сетях об этих категориях продуктов, что может объяснить, почему вашему 11-летнему ребенку нужен адвент-календарь от Sephora за 127 долларов.

«Я скажу, что сейчас это довольно сложная задача из-за экономики и трудностей, через которые проходят люди», — сказал Лин. «Поэтому одно дело, когда молодые потребители хотят этих продуктов, но с другой стороны, это финансовое бремя».

Кристин Лан, создатель контента из Монреаля, чьи видеоролики о «снижении влияния» предлагают советы о том, как жить более экономно и устойчиво, отмечает, что онлайн-жизнь молодых людей изменила социальное сравнение.

«Когда мы росли, нам не с кем было сравнивать себя, кроме наших соседей или людей, которые живут в том же социальном классе, что и мы», — сказала Лан, которая также является мамой двоих подростков. «Но теперь, благодаря социальным сетям, вы знаете, 12-летний ребенок может видеть, как Пэрис Хилтон или Кардашьян потребляют так много вещей, и они хотят того же».

Сертифицированный специалист по финансовому планированию Шеннон Ли Симмонс рассказала Электрический ток социальные сети «усилили то, что мы считаем нормальным, например, финансовую дисморфию».

Большое влияние на кошельки и окружающую среду

И хотя идея потратить сотни или даже тысячи долларов на адвент-календарь, на первый взгляд, звучит в прямом противоречии с кризисом доступности, от которого пострадало так много канадцев, Лан говорит, что, по ее мнению, они могут быть связаны.

«Поскольку все очень дорого, и большинство молодых людей сейчас не могут позволить себе покупать дома, я думаю, что с тем доходом, который у них есть, они, вероятно, потратятся на предмет роскоши, потому что это для них более достижимо», – сказал Лан.

Воздействие на свалки также беспокоит ее, учитывая, что адвент-календари содержат много упаковок для относительно небольшого количества продуктов.

«Воздействие на окружающую среду [this] Чрезмерное потребление ужасно».