Кампонгку: культурный ребрендинг студентки Элисон Вонг, возрождающий малазийское наследие для современного отдыха

Первоначально известный как Audi Guest House, этот гостевой дом в Балик-Пулау, Пенанг, Малайзия, долгое время пользовался услугой проката велосипедов, чтобы привлечь прохожих. Однако из-за устаревшего логотипа, минимального цифрового присутствия и фирменного стиля, который не нашел отклика у сегодняшней аудитории, ему было трудно выделиться. Я увидел потенциал вдохнуть новую жизнь в пространство не только визуально, но и на опыте.

Идея Кампонгку, что означает «Моя традиционная деревня», возникла в результате более глубоких размышлений. Многим молодым людям сегодня, как и мне, так и не удалось испытать настоящую кампунг (традиционную деревенскую) жизнь. Мы слышим об этом из рассказов наших родителей об их беззаботных днях, теплоте общества и красоте в простоте. Эта ностальгия стала моей основой. В то время, когда остров быстро модернизируется, я хотел создать бренд, предлагающий баланс, место, где люди могут отдохнуть от города и воссоединиться со своими корнями.

Под слоганом «Бегство туда, где время течет мягко», я переосмыслил бренд, чтобы он вызывал комфорт, тепло и знакомство. Голос бренда ностальгический, но дружелюбный, веселый, но основательный. Визуальные эффекты отражают красочный, современный взгляд на традиции и привлекают молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет, которые ищут содержательный отдых.

Новый имидж Кампонгку — это визуальное любовное письмо малазийской культуре кампунг (традиционной деревни). Я создал шесть ключевых иллюстраций, изображающих такие сцены, как мальчик, собирающий урожай риса, одна езда на велосипеде, мальчик, играющий в сепак такро (традиционный малазийский вид спорта), девочка, сушащая саронг, одна, запускающая вау (традиционный малазийский воздушный змей) и мальчик, наблюдающий за птицами. Эти визуальные эффекты знакомят с малазийским наследием тех, кому никогда не доводилось испытать его на собственном опыте.

В логотипе тонко сочетаются ключевые элементы кампунга, включая традиционный дом, курицу, велосипед, солнце, волны и рисовые поля. Его слегка тисненый вид намекает на винтажные вывески, придавая бренду знакомое и ностальгическое тепло. Выбранная цветовая палитра включает в себя Yellow Kaya (желтый кокосовый джем), Batik Pink (традиционный розовый тканевый), Blue Langit (голубое небо) и Padi Green (зеленый рисовый рис), все яркие, дружелюбные и очень малазийские.

Были переработаны все точки взаимодействия бренда: от вывесок в номерах до канцелярских товаров, удобств в номерах и концепций интерьера. Фирменный мотив с изображением шести персонажей кампунга (традиционной деревни) встречается в различных материалах вместе с местными фразами, такими как «Рилек лах» (что означает «просто расслабься»), «Назад к жизни кампунга», «Джом» (что означает «поехали») и «Сёк» (что означает «наслаждайся»), призывая гостей замедлиться и наслаждаться жизнью в более спокойном темпе.

Кампонгку – это не только дизайн. Речь идет о культурном повествовании. Он бросает вызов ошибочному представлению о том, что кампунгская жизнь грязна, скучна или устарела. С помощью продуманных визуальных эффектов и повествования я стремился показать, насколько кампунгская жизнь может быть красивой, захватывающей и глубоко значимой в мире, который часто движется слишком быстро.

Итак, если вы готовы замедлиться, воссоединиться и заново открыть для себя радость в мелочах, давайте сбежим туда, где время течет плавно, в Кампонгку.