Сотрудник добавляет письма для предстоящих выпусков фильмов «Оппенгеймер» и «Барби» на шатер в Колониальном театре в Фениксвилле, штат Пенсильвания, 16 июля 2023 года.
Ханна Бейер | Вашингтон Пост | Гетти Изображений
Самые большие кассовые сборы Голливуда за последние годы не были вызваны супергероями, джедаями или обещанием продолжения.
Конечно, были громкие имена: Барби, культовая модная кукла; Оппенгеймер, отец атомной бомбы; и, конечно же, режиссеры Грета Гервиг и Кристофер Нолан.
Но то, что отличало уик-энд «Барбенхаймера», было свежее повествование, страх упустить культурный момент и желание посмотреть фильмы на максимально большом экране.
«Они проделали огромную работу, позиционируя его как фильм, который нужно смотреть не только в кинотеатрах, но и с друзьями в кинотеатре», — сказал Майк Полидорос, генеральный директор фирмы PaperAirplane Media, занимающейся маркетингом кинотеатров.
«На перекрестке»
Историческая кассовая комбинация Уорнер Бразерс Дискавери «Барби» и Юниверсал «Оппенгеймер» появился в то время, когда даже самые надежные франшизы не смогли привлечь зрителей.
Фильмы Marvel и DC не привлекают таких же продаж билетов, как до пандемии Covid-19, равно как и новые выпуски таких сериалов, как «Миссия невыполнима», «Форсаж», «Индиана Джонс» и «Трансформеры».
Ностальгии по кино уже недостаточно, чтобы побудить потребителей покинуть свои диваны и отправиться в кинотеатры.
«Индустрия находится на перепутье», — сказал Шон Роббинс, главный аналитик BoxOffice.com. «Успех «Оппенгеймера» и «Барби» показывает, почему студии должны начать мыслить более нестандартно, позволяя творческим талантам делать то, что у них получается лучше всего. Прошли те времена, когда бренд можно было просто наклеить на продукт и ожидается, что люди будут появляться толпами только потому, что они это делали раньше, или потому, что алгоритм предполагает, что они будут».
Вместе «Барби» и «Оппенгеймер» заработал 244,5 миллиона долларов за первые три дня в кинотеатрах — 162 миллиона долларов за «Барби» и 82,5 миллиона долларов за «Оппенгеймера».
Добавление продажи билетов от Парамаунт новейший фильм «Миссия невыполнима», Сони Кассовые сборы фильмов «Человек-паук: Через вселенные» и «Звуки свободы» студии Angel Studios превысили 311 миллионов долларов, что стало четвертым по величине сбором за выходные в истории.
Эффект FOMO
Исторические выходные «Барбенхеймера» также были вызваны чувством безотлагательности, которого не хватало кассовым сборам в последние месяцы.
«Страх упустить такой особенный момент побудил людей увидеть один или оба, возможно, раньше, чем обычно», — сказал Роббинс.
Зрителей тянуло посмотреть «Оппенгеймера» на максимально большом экране или в специализированных кинотеатрах, где показывали эксклюзивные 70-миллиметровые кадры биографического фильма Нолана. Фильмы Нолана стали событийным кино, поскольку режиссер избегает компьютерных изображений в пользу практических эффектов и известен созданием мощных визуальных эффектов.
Что касается «Барби», то огромным интересом для зрителей стал коллективный опыт надевания розовой жевательной резинки и выхода в большие компании, и, конечно же, Гервиг, которая известна своими острыми, остроумными диалогами и фокусом на женских историях.
Мем достойный
Еще одна привлекательность заключалась в том, что эти два фильма так сильно отличались друг от друга.
«Они усугубили успех друг друга с помощью мема Барбенхаймера, поскольку он органично завладел сознанием поп-культуры и перешел на основные каналы, которые обычно не включают фильмы в свой повседневный дискурс», — сказал Роббинс.
Он отметил, что оба фильма в любом случае стали бы кассовыми хитами, но «загадочность того, что они открываются в один день, подняла их популярность на совершенно новый уровень».
Достойная мемов тенденция смотреть и то, и другое в один и тот же день привлекла сотни тысяч людей в кинотеатры на выходных. Как правило, два фильма, прибывающих в один и тот же уик-энд от конкурирующих студий, приводили к каннибализации продаж билетов.
«Тот факт, что это произошло по счастливой случайности, был важным элементом», — сказал Роберт Томпсон, профессор Сиракузского университета и эксперт по поп-культуре. «То, что это не было частью маркетинговой схемы сверху вниз, придавало ей дополнительное напряжение».
Импульс “Барбенхеймера” не закончился.
IMAX Киноэкраны с 70-миллиметровым показом «Оппенгеймера» распроданы на несколько недель вперед, а «Барби» продолжает привлекать кинозрителей даже в будние дни.
В понедельник «Барби» добавила к своей выручке 26 миллионов долларов, что стало самым большим понедельником в истории Warner Bros. и лучшим для женщины-режиссера. Во вторник он добавил еще 26 миллионов долларов, увеличив свои внутренние кассовые сборы до 214 миллионов долларов за первые пять дней в кинотеатрах.
«Чтобы кто-то не подумал, что это была простая вспышка, в предстоящие выходные должны состояться потрясающие сеансы второкурсников для обоих фильмов», — сказал Пол Дергарабедян, старший медиа-аналитик Comscore, отметив, что любопытство и повторные просмотры будут продолжать стимулировать продажи билетов.
«Барбенхаймер» столкнется с конкуренцией со стороны Дисней «Особняк с привидениями» выйдет в ближайшие выходные, но аналитики кассовых сборов ожидают, что молва будет стимулировать продажи билетов как на «Барби», так и на «Оппенгеймер» в ближайшие недели.
«Эти фильмы также не столкнутся со значительной конкуренцией до конца лета, а это значит, что за их звездными первыми выходными должна последовать устойчивая стойкость в последние недели лета и в начале осени», — сказал Роббинс. «Это действительно дуэт, который войдет в анналы истории кино».
Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal распространяла «Оппенгеймер».
2023-07-27 22:16:40
1690808515
#Кассовые #сборы #Barbenheimer #обусловлены #FOMO
