Ким Кардашьян закрывает Skkn от Kim: Big Lass, Brand Bounce и что дальше

Ким Кардашьян, магнат красоты и продукт реалити-телевидения, бьет паузу по своей линии по уходу за кожей и макияжем Skkn от Kim после всего лишь трех лет в бизнесе. На веб -сайте теперь показано прощальное сообщение, в котором говорится, что Skkn будет работать 29 июня 2025 года. Что пошло не так? Между высокими целями, крутыми ценниками, смешанной рыночной производительностью и финансовыми хитами от партнера Coty, эта глава явно была более неудачной, чем успех. Внизу: глубокое погружение в полную хронологию SKKN, что говорят финансовые показатели, и что это означает, что это означает для красоты Ким.

Происхождение: запуск, амбиции и ранний шум

• Skkn от Kim был запущен в 2022 году как продолжение более раннего предприятия красоты Ким Кардашьян, KKW Beauty. План был амбициозным: роскошная линия по уходу за кожей, щедрые рутины, высокие цены.

• Бренд пообещал полную красоту зонтик: уход за кожей, цветная косметика, аромат, уход за волосами – все под одной крышей.

• Coty Inc., крупный конгломерат красоты, занимал 20% доли в Skkn от Kim в соответствии с соглашением о партнерстве. Кардашьян держал остальные. Ассоциация с Coty добавила Heft и инвестиции в отрасли, а также ожидания. Cosmeticsbusiness.com+2supack.com+2

Цены и позиционирование: роскошное препятствие

• Один из первых критических замечаний: девятиступенчатая рутина по уходу за кожей, которая, как сообщается, стоила более 600 долларов. Такая цена помещает Skkn на роскошную территорию – намного выше многих основных брендов по уходу за кожей, которые доминируют в социальных сетях и тенденциях красоты. PageSix.com+1

• Роскошные цены требуют либо сильного престижа бренда, выдающихся результатов, либо обоих. В то время как Кардашьян является культурной силой, заставляя фанатов инвестировать сотни долларов в полную рутину,-это более жесткая продажа на многолюдном рынке, основанном на тренде.

Ключевые моменты: перезапуска, корректировки и приобретения

• В 2024 году Ким попыталась повторно запустить макияж под SKKN: добавление вкладышей для губ, порошков, палитр теней для век в попытке расширить уход за кожей и, возможно, привлечь более доступные линии продуктов. Вероятно, это была попытка распространить риск и расширить апелляцию. PageSix.com

• В марте 2025 года значительный сдвиг: Skims (Cim’s Shapewear/Fashion Brand) приобрел полную собственность Skkn от Kim. Они выкупили обоих долю Ким (который она уже имела) плюс 20%Коти. Эта консолидация при Скамсах втянула все устремления красоты в один зонт. Внутри розничной торговли США+2Насдак+2

Финансы: убытки, доход и то, что взял Коти

• Коти раскрыл а 71,1 миллиона долларов связанный со своей долю в Skkn от Kim, когда он вышел из партнерства. Это большая списание для инвестиций, сделанных с высокими ожиданиями. Cosmeticsbusiness.com+2WWD.com+2

• Коти ранее инвестировали значительные средства – подтверждая идею о том, что ожидаемые доходности не были материализованы. Внутри розничной торговли США+1

• В более широком смысле доходы Коти в отношении потребительской красоты (включая массовую цветную косметику, уход за телом) снизились, и показатели SKKN являются одним из факторов среди многих на сложном рынке макро -красоты. Coty.com+1

Почему Skkn никогда не стал «Skims Beauty» (культурное воздействие и доля рынка)

• Несмотря на звездную силу Ким, Сккн никогда не достигла культурного насыщения SKIMS (ее бренд Shapewear/Lingerie). Скимс стал нарицательным, которое можно увидеть в поп -культуре, сотрудничестве, магазинах; SKKN, напротив, столкнулся с проблемами в создании новых запуска вирусных или чувства необходимых.

• Цена и сложность, вероятно, повредили принятие. Роскошный уход за кожей может подразумевать престиж, а также трение: несколько шагов, высокая стоимость, приверженность. Не все хотят или могут войти в этот мир.

• Конкуренция в красоте-жестокая: другие роскошные бренды, инди-красавица, тикток, управляемые микробрендами, быстрые циклы. Даже знаменитые бренды должны быстро внедрять инновации, захватывать ажиотаж, построить доверие за пределами знаменитости.

Убытки, что Ким мог потерять (финансовые и стратегические)

• Непосредственные финансовые потери для Коти являются публичными: 71,1 млн. Долл. США. Для Ким, в то время как она восстановила полный контроль в соответствии с SKIMS, то, что она потеряла, менее публично: потенциальный доход, инвестиции в разработку продукта, альтернативные издержки.

• Закрытие бренда может означать списание в инвентаре, маркетинге, исследования и разработки, которые затоплены.

• Стратегически, больше, чем доллары, теряется: это представляет собой еще одну попытку красоты, которая не задержалась. Ким делала это раньше (KKW Beauty), так что Optics имеет значение – как для инвесторов, так и для потребителей.

Что такое оборот? Что можно оценить

• Общественные источники делают нет Предоставьте достоверные цифры для ежегодного SKKN с помощью оборота KIM (общий доход в год), ну, по крайней мере, ничего не подтверждено. Там нет публичного аудируемого фигуры, которая показывает, что Сккн тянет сотни миллионов (в отличие от некоторых других брендов Ким).

• В финансовых отчетах Coty упоминается снижение доходов в его сегментах красоты, но не в конкретном томе SKKN. Из того, что мы можем увидеть:

  • Доходы от потребительской красоты Coty упали, губа и цветная косметика имела слабые результаты. Сккн был частью этого портфеля. Coty.com+1
  • Коти забронировал большую потерю при извлечении доли, что предполагает неэффективные ожидания SKKN (то есть доход, вероятно, не соответствовал прогнозам, необходимым для оправдания его роскошного позиционирования). Насдак+1

Что означает закрытие для Ким и ее империи?

• Дата закрытия: 29 июня 2025 годаэто когда Skkn от Kim официально заводит операции. Внутри розничной торговли США+1

• Ким консолидирует красоту под Скольжениеее более успешный бренд. SKIMS приобрела оставшиеся акции в SKKN, что означает, что предприятие красоты теперь будет сложено под тем, что в основном известно для формы, моды и т. Д. Vogue Business+2Внутри розничной торговли США+2

• В долгосрочной перспективе это может уменьшить накладные расходы, уменьшить путаницу бренда и позволить повторному использованию разработки продуктов SKKN, НИОКР или клиентских данных для будущих запусков красоты под зонтиком Skims.

• Это также может позволить ей сократить рабочую нагрузку: комбинирование операций, меньше отдельных маркетинговых потоков, меньше независимых линий продуктов для управления. Учитывая другие ее обязательства (семья, юридическая школа, СМИ и т. Д.), Это может быть облегчением.

Смешные сказки и сплетни в отрасли

• Некоторые люди в красавице шутили, что Сккн был «слишком буджи» с самого начала-чрезмерная цена затрудняла бай-ин регулярных потребителей красоты. Шутка среди влиятельных лиц заключалась в том, что вам нужна вторая ипотека, чтобы попробовать полную рутину.

• Другие отметили, что даже некоторые из перезапуск SKKN (например, дополнения к макияжу), казалось, запоздали – специи, брошенные, когда первоначальная линия по уходу за кожей не принесла ожидаемой продажи пожаров.

• Появились слухи о том, что некоторые поставки продуктов не работали в инвентаре, или что некоторые Skkn Skus не распроданы, что необычно для капель, возглавляемых Кардашьяном. Для ее брендов (Skims, KKW) распродажи являются частой точкой хвастовства. Для Сккна, не так много. (Хотя большая часть этого является анекдотом, а не подтвержденными числами.)

Чего мы не знаем (пока) – открытые вопросы

• Точное количество доходов для Skkn от Kim в год – какой валовой доход, чистый доход? Ни одна из публичных заявок не дает четких чисел.

• Сколько Ким лично вложила в Skkn против того, что вложил Коти – каковы ее расходы, ее поля?

• Будут ли некоторые инвентаризации или формулировки SKKN повторно использованы в рамках Skims Beauty (если такая линия запускается в 2026 году или после).

• Потребительские настроения: чувствовали ли лояльные фанаты, предложил Сккн достаточно цены по цене? Были ли жалобы на эффективность продукта по сравнению с стоимостью?

Что это говорит нам о брендах красоты знаменитостей

• Star Power помогает запустить бренд – это не гарантирует устойчивость. Роскошное позиционирование требует постоянной производительности, доступности или престижа, четкой ценности.

• Партнерство с крупными игроками красоты, такими как Coty, являются обоюдоострым мечом: они приносят инвестиции и инфраструктуру, а также ожидания и обязательства (потери могут укусить).

• Консолидация может быть практичной: вместо того, чтобы управлять несколькими отдельными брендами, сочетание под одним зонтиком может помочь с экономической эффективностью, последовательности брендинга и лояльностью клиентов.

---

Закрытие

В мире знаменитости не каждое предприятие становится следующим Skims или Fenty Beauty. Сккн от Ким сейчас лежат в состоянии покоя, в основном потому, что цифры не складывались, цена была высокой, а конкуренция была жесткой. Но это не обязательно неудача – это может быть просто перенаправление. Ким Кардашьян потеряла деньги, но приобрела ясность: что работает, что терпела ее аудитория и где должна сосредоточиться ее империя. Оставайтесь с нами: красота часто снова поднимается из того, что казалось его пеплом. Голливудские истории любят продолжение – и в бизнесе, иногда это продолжение умнее, стройнее… и лучше.

Пост Ким Кардашьян закрывает Skkn от Kim: Big Lass, Brand Bounce и что дальше появился первым Знаменитости онлайнПолем

2025-09-19 12:42:00


1758308055
#Ким #Кардашьян #закрывает #Skkn #от #Kim #Big #Lass #Brand #Bounce #что #дальше