«Клипперсы», которые делают интернет-звезд вирусными: –

СКОТТ ДЕТРОУ, ВЕДУЩИЙ:

Одна из проблем с автором YouTube или кем-то еще, кто хочет создавать длинные видеоролики, заключается в том, что у остальных из нас нет времени на все это. Слишком много жизни происходит. Возможно, в Интернете слишком много другой чепухи, чтобы смотреть каждые 20, 30 или 40 минут видео. Поэтому одно из решений — разместить более короткие отрывки из видео в социальных сетях. У них гораздо больше шансов стать вирусными и привлечь людей на вашу работу. И как оказалось, это само по себе превратилось в кустарную индустрию, которой даже пользуется самая популярная в мире личность на YouTube. Сесилия Д’Анастасио рассказала о бизнесе вырезок для Bloomberg. Добро пожаловать в ВСЕ УЧИТЫВАЕМЫЕ ВЕЩИ.

СЕСИЛИЯ Д’АНАСТАСИО: Спасибо, что пригласили меня.

ДЕТРОВ: Итак, давайте начнем с этого термина. О чем мы говорим, когда говорим об обрезке? Объясните, как работает вся эта экосистема.

Д’АНАСТАСИО: Конечно. Обрезка предполагает вырезание короткого фрагмента более длинного видео и редактирование его с добавлением забавного текста или описания происходящего. А затем вы просто разбрасываете это по Интернету — ролики Instagram, TikTok, где угодно, где бы вы ни искали короткометражное видео.

ДЕТРОУ: Да, и я вижу это повсюду, и часто не придаю этому особого значения, но ваша история как бы объясняет, что на самом деле это огромная индустрия. Одной конкретной компанией, на которой вы сосредоточены, управляет 23-летний Энтони Фудзивара, и он работал с некоторыми из крупнейших людей — MrBeast, IShowSpeed. Как работает этот бизнес и насколько он велик?

Д’АНАСТАСИО: Это забавно, потому что, прокручивая приложение для коротких видео, вы можете подумать: ну, вы знаете, этот клип, который я видел из видео этого YouTuber, или из этого подкаста, или даже из концерта музыканта, – это то, что фанат нашел и разместил в Интернете, потому что они искренне считали, что это действительно круто и другим людям это может понравиться. Но Интернет больше не построен таким образом. Вырезка привела к короткому замыканию социальных сетей в том виде, в каком мы их знаем. На Энтони Фудзивара работают тысячи и тысячи подрядчиков, которым платят где-то от 300 до 1500 долларов за каждый 1 миллион просмотров одного из этих их клипов в Instagram Reels, TikTok и т. д.

ДЕТРОУ: Трудно дать количественную оценку, насколько сильно изменился Интернет за последние десятилетия. Но я чувствую, что для меня это был действительно яркий пример синтеза и монетизации того, что раньше было своего рода естественным процессом, когда вещи, которые привлекают много внимания, достигают вершины.

Д’АНАСТАСИО: Именно. Это современная маркетинговая техника эпохи цифровых медиа. Это реклама, которая выглядит как настоящий органический фандом.

ДЕТРОУ: Вы сталкивались… поняли ли вы, какая формула лучше всего помогает привлечь наше внимание к чему-то? Например, какие стандартные приемы есть у этих машинок для стрижки?

Д’АНАСТАСИО: Я спросил об этом у машинок для стрижки, потому что мне также очень интересно, как они привлекают мое внимание, когда я прокручиваю…

ДЕТРОВ: Да.

Д’АНАСТАСИО: …Через TikTok и Instagram Reels. И я слышал, что вам нужно определить зацепку, а зацепка находится в первых одной-двух секундах видео, что-то, что действительно бросается в глаза или вызывает у вас вопросы, или кажется особенно необычным или сексуальным и просто заставляет вас хотеть продолжать просмотр, потому что, как мы все знаем, нет недостатка в коротких видеороликах, которые можно пролистывать, и если что-то не захватывает вас сразу, вы просто будете продолжать прокручивать.

ДЕТРОУ: В начале разговора я упомянул некоторых огромных и известных имен YouTube, которые используют этот сервис, но насколько широко это распространено? Кто здесь клиентура? Мол, это стандартная практика на данный момент? Если вы создатель контента, вы заключаете контракт с услугой вырезания?

Д’АНАСТАСИО: Это совершенно стандартная практика.

ДЕТРОВ: Да.

Д’АНАСТАСИО: Все ведущие YouTube-пользователи, стримеры Twitch используют его, ну, вы знаете, ваши любимые подкастеры, музыканты. United Talent Agency, одно из крупнейших агентств по поиску талантов, которое только можно себе представить, базирующееся в Беверли-Хиллз, использует обрезку. Это стало повсеместным методом наполнения зоны контентом вашего клиента, если вы менеджер или агент, работающий в сфере талантов.

ДЕТРОУ: Сесилия Д’Анастасио освещает видеоигры и цифровую культуру для Bloomberg. Большое спасибо. Я чувствую, что между этим разговором мы определенно дали Клипперс хороший контент.

Д’АНАСТАСИО: (Смех) Спасибо.

(ЗВУКОВАЯ КРЫША ПЕСНИ БРОНСИНА «КАБРИОЛЕТ», «СВЕЖАЯ»)

© 2025 НПР. Все права защищены. Посетите наш сайт Условия эксплуатации и разрешения страницы в www.-.org для получения дополнительной информации.

Точность и доступность расшифровок – могут различаться. Текст стенограммы может быть изменен для исправления ошибок или соответствия обновлений аудио. Аудио на -.org можно редактировать после его первоначальной трансляции или публикации. Авторитетной записью программ – является аудиозапись.