Колледжские обручи получили еще один подъем в НФЛ на фоне сильного старта

В минувшие выходные студенческий баскетбол получил еще один импульс благодаря НФЛ, что стало частью общего хорошего начала сезона.

Вышедший в эфир сразу после игры «Рэмс-Пантеры НФЛ Уайлд Кард» баскетбольный матч мужских колледжей Мэриленда и Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе в прошлую субботу имел средний рейтинг 1,6 и 2,86 миллиона зрителей на канале FOX — третья по величине аудитория сезона на любой сети.

Каждая из трех лучших игр имела начало НФЛ, причем две лучшие состоялись в День Благодарения, что соседствует с двумя самыми просматриваемыми играми регулярного сезона НФЛ, когда-либо зарегистрированными Нильсеном. CBS привлекла 6,81 миллиона долларов для Дьюка-Арканзаса после Чифс-Ковбоев (57,2 миллиона), а FOX получила 6,50 миллиона для штата Мичиган-Северная Каролина после Пакерс-Лайонс (47,7 миллиона), две крупнейшие аудитории студенческого баскетбольного регулярного сезона с 1993 года.

В любом студенческом баскетбольном сезоне вступительные выступления НФЛ обычно собирают самую большую аудиторию — особенно в День Благодарения или во время плей-офф. Даже всего лишь четверть часа повышенного просмотра после игры НФЛ может помочь сохранить большую, чем обычно, аудиторию во время всей телетрансляции. Мэриленд-Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе достиг пика с 6,86 миллиона зрителей, что намного выше, чем можно было бы ожидать от игры, средняя аудитория которой составляла менее 2,9 миллиона.

Этот эффект одинаков во всех видах спорта; Гонки Формулы E на канале CBS собрали 1,9 и 3,28 миллиона зрителей после Bills-Jaguars в воскресенье днем.

Но хотя вступительные выступления в НФЛ, безусловно, помогли, в этом сезоне зрительская аудитория студенческого баскетбола в целом выросла. CBS сейчас имеет в среднем 1,81 миллиона зрителей, что на 40% больше, чем в прошлом году, и это самый высокий средний показатель на данный момент сезона со времен кампании 2016–17. (Имейте в виду, что методологические изменения Nielsen — в частности, включение и расширение просмотра вне дома в его оценках и переход на новую метрику «Большие данные + панель» — исказят сравнения с прошлыми годами, особенно с теми, которые были до того, как в 2020 году началось включение просмотра вне дома.)

Примечательно, что рост сети на самом деле выше, если не учитывать игру в честь Дня благодарения, организованную НФЛ, — скачок на 50% до 1,28 миллиона.

Последняя игра, «Висконсин-Мичиган» в прошлую субботу, стала самой популярной в сезоне, в которой не было лидерства НФЛ: средний рейтинг 1,1 и 2,05 миллиона зрителей.

Сети ESPN, которые не получили никакой выгоды от участия НФЛ в этом сезоне, по состоянию на 5 января выросли на 20%, собрав в среднем 342 000 зрителей (включая 781 000 на флагманской сети ESPN).

По состоянию на 5 января количество зрителей выросло на 39% по всем направлениям, и этот рост выходит за пределы диапазона, который можно было бы объяснить методологическими изменениями Nielsen в прошлом году. Даже при использовании старой методологии Nielsen, основанной только на панели, которая предшествовала методу «Большие данные + панель», средний показатель в этом году вырастет на 20%. Хотя расширение просмотра вне дома по-прежнему будет способствовать этому, рост настолько значителен, что, скорее всего, станет результатом поведения зрителей, а не методологии или творческого планирования.