Команда Байдена рассматривает возможность покупки большего количества рекламы на фоне продолжающихся опасений по поводу опросов общественного мнения

Главные советники Байдена, напротив, по-прежнему едины в отношении этой стратегии и довольны ранней реакцией на рекламу среди ключевых целевых групп, несмотря на небольшое немедленное движение в опросах. Они отвергают эту критику как типичное ночное недержание мочи у демократов, что, по их мнению, было доказано в 2022 году, когда демократы во главе с Байденом превзошли ожидания на промежуточных выборах. Ожидается, что решения о любых дополнениях к рекламному бюджету будут приняты в ближайшие недели.

Ранний подход Байдена к рекламе, хотя и отличался от прошлых кампаний по переизбранию, стал результатом того, что его команда называет здоровым ранним сбором средств, более эффективным планом организации работы на местах и ​​особыми требованиями медиа-среды, из-за которых Байдену стало труднее связаться с рекламой. избирателей с информацией о его достижениях. Рекламные объявления использовались в рамках кампании для проверки рекламных предложений, которые лучше всего работают с целевыми группами избирателей, таких как чернокожие и латиноамериканцы, и к ним присоединится новая организационная работа, которая начнется в следующем месяце в Аризоне и Висконсине.

«Вместо того, чтобы слушать одних и тех же скептиков, которые снова и снова сбрасывают со счетов президента Байдена, мы проводим работу по мобилизации нашей коалиции и закладываем основу для масштабирования нашей операции следующей весной, чтобы победить в ноябре 2024 года», — заявила руководитель предвыборной кампании Джули Чавес. Об этом говорится в заявлении Родригеса. «Кампания президента Байдена хорошо финансируется и опирается на многолетние инвестиции Национального комитета Демократической партии с помощью инновационных организационных тактик и целевой рекламы, основанной на данных, чтобы охватить избирателей в медиа-среде, которая более фрагментирована, чем когда-либо».

В основе конфликта демократов по поводу стратегии Байдена лежит дискуссия о том, насколько необходимо изменить традиционную схему президентских кампаний и о том, как лучше всего Байдену продать свои достижения на посту, не отталкивая избирателей, которые по-прежнему недовольны экономикой и не подозревают о его достижения и опасается его баллотироваться на переизбрание.

Интервью с почти дюжиной демократических стратегов, большинство из которых говорили на условиях анонимности, чтобы описать частные обсуждения, выявили множество мнений о наилучшем пути вперед, при этом большинство людей заявили, что нынешняя стратегия является приемлемым, хотя и несколько непроверенным, отклонением от норма.

«Они пытаются залечить свои раны», — сказал один из президентских стратегов-демократов. «Вы не собираетесь решать эту проблему с людьми в штаб-квартире. Частично это искусство, частично наука».

Другие выразили обеспокоенность по поводу идеи «биденомики», которая связывает рекламную кампанию с политическим брендом, который плохо влияет на экономику, а также по поводу зависимости рекламы от макроэкономических показателей, таких как рост рабочих мест и снижение уровня инфляции, которые напрямую не касаются экономические реалии многих избирателей. Они утверждают, что Байден и его главные советники тратят деньги впустую в то время, как избиратели не обращают на это внимания и даже не уверены, что Байден станет кандидатом от Демократической партии.

«Демократическое сообщество не всегда мочится в ночное время без всякой причины», – сказал один консультант Демократической партии, отражая обеспокоенность, возникшую в последние месяцы. «Для меня это Западное крыло, которое просто полностью находится в бункере и глухо к тому, через что проходит американский народ».

Джоэл Бененсон, бывший специалист по опросам президентских кампаний Барака Обамы и Хиллари Клинтон, недавно опубликовал эссе сравнивая затруднительное положение Байдена с предвыборной гонкой 2012 года, когда демократы столкнулись с разрывом между мрачным экономическим настроением нации и желанием представить первый срок Обамы как успех. Бененсон утверждал, что Байдена следует воспринимать как «человека, который понимает, что мы не можем продолжать говорить людям, что то, что они видят и чувствуют, нереально» — тема, которая присутствует в некоторых роликах о Байдене.

Бененсон сказал в интервью, что выход в эфир на столь раннем этапе кампании имеет свои преимущества и недостатки.

«Это действительно дает им возможность донести потенциально мощное послание до многих рабочих и людей среднего класса, когда больше никого нет в эфире. Это единственное объяснение, которое я вижу для этого», — сказал он. «Я бы не сказал, что у меня есть 100-процентная уверенность в том, что это сработает, но у меня есть подозрение, что эту идею стоит выпустить на рынок».

Помощники Байдена говорят, что нынешний уровень расходов на рекламу не призван существенно решить проблемы Байдена с опросами. Опросы избирателей Пенсильвании, проведенные Университетом Квиннипиак, не выявили никаких изменений в одобрении и благосклонности Байдена (оба около 40 процентов) в период с 28 июня по 4 октября, например. По данным AdImpact, за тот же период Байден и Future Forward, внешняя группа, которая работает с командой Байдена и размещает аналогичную рекламу, потратили в штате 3,2 миллиона долларов, в основном на телевидение.

Но штаб Байдена считает, что реклама закладывает основу для избирательного движения в следующем году. Байден, которого еженедельно информирует его старшая предвыборная команда, в настоящее время имеет примерно такое же количество одобрений по всей стране, что и Дональд Трамп и Барак Обама на данном этапе их президентства. по данным Гэллапа.

По словам людей, знакомых с разговорами, в частных беседах Байден жаловался помощникам на низкую численность своих кандидатов в опросах и признал, что, по его мнению, опасения избирателей по поводу его возраста являются важным фактором в его рейтинге одобрения. Один советник Байдена оспорил это, заявив, что, когда президент обсуждает результаты опросов, речь идет о распространении информации о его достижениях, а не о возрасте.

Советники президента, указывая на недавние внеочередные выборы и промежуточные выборы 2022 года, также начали утверждать, что традиционные меры, такие как президентское одобрение и благосклонность, будут иметь меньшее значение в 2024 году, чем предыдущие циклы. Трамп, который лидирует в гонке за то, чтобы стать кандидатом от республиканской партии, по-прежнему набирает менее 40 процентов голосов. в благосклонности. Его политический стиль в значительной степени отвергался избирателями в течение трех избирательных циклов подряд с тех пор, как он победил в Белом доме в 2016 году.

Нынешний рекламный бюджет Байдена — лишь малая часть того, что он и его союзные группы планируют собрать и потратить в следующем году, когда и избиратели, и доноры, вероятно, будут более полно участвовать в возможности еще одного срока Трампа в Белом доме. По данным компании AdImpact, занимающейся отслеживанием рекламы, с 1 июня по день выборов 2020 года кампания Байдена потратила около 608 миллионов долларов на телевизионную, радио и цифровую рекламу. Многие демократы ожидают, что к концу следующего года общий объем средств, выделенных на их сторону в президентской гонке, приблизится к 2 миллиардам долларов, включая внешние группы.

Но 25 миллионов долларов — это большая сумма, которую можно потратить в первые месяцы кампании. Федеральные документы показали на этой неделе, что усилия по переизбранию Байдена, включая национальную партию, потратили деньги более высокими темпами, чем усилия по переизбранию Трампа или Обамы за тот же период их кампаний. Усилия Байдена также потратили меньшую долю на расходы, не связанные с рекламой.

Согласно внутренним партийным расчетам, в общей сложности усилия по переизбранию Байдена потратили 81 процент от общего объема средств, собранных в третьем квартале, в течение трех месяцев, закончившихся в сентябре. 67 процентов средств было потрачено на расходы, исключая рекламную кампанию.

Для сравнения, усилия Трампа, включая Национальную Республиканскую партию, потратили 72 процента, а усилия Обамы потратили 77 процентов средств по сбору средств за тот же период, когда ни одна из них не транслировала рекламу, направленную на убеждение избирателей.

Большая часть расходов на рекламу в этом году была покрыта непосредственно со счета предвыборной кампании Байдена с использованием так называемых «твёрдых долларов», которые должны быть собраны в размере 3300 долларов или меньше на одного донора в течение этого избирательного цикла. Остальные средства поступили из «скоординированных» с национальной партией рекламных фондов, которые ограничены в каком-либо одном цикле. Кампании обычно стараются воздержаться от рекламы в первые месяцы кампании, отчасти потому, что федеральные правила позволяют кампаниям получать более низкие расценки на рекламу, чем другие внешние группы, в последние недели перед выборами.

Согласно ежеквартальным отчетам кампании, подаваемым в Федеральную избирательную комиссию, с июля по сентябрь на рекламу и медиа-продукцию счет кампании Байдена потратил 8,6 миллиона долларов, что составляет около трети всех денег, собранных в ходе кампании. Согласно федеральным отчетам и внутренним расчетам, расходы на рекламу составили 68 процентов расходов кампании за этот период, или 17 процентов расходов как кампании, так и Национального комитета Демократической партии.

Частично этот сдвиг является результатом решения команды Байдена нанимать своих полевых организаторов в ключевых штатах более медленными темпами, чем кампания Обамы, стратегия, которую одобрил бывший руководитель кампании Обамы Джим Мессина, который говорит, что кампания допустила ошибку в 2011 году нанимают слишком быстро.

«У демократов есть опасения по поводу всего», — сказал Мессина о критике, с которой столкнулись команды Байдена и Обамы. «Все это время вся компания сомневалась во мне».

Полевая стратегия Байдена на 2024 год также включает новые методы, недоступные Обаме, включая программы, поощряющие большое количество добровольцев напрямую связываться с семьей и друзьями. Около двух десятков новых сотрудников начнет пилотное тестирование этого подхода В следующем месяце будут реализованы программы, ориентированные на чернокожих, латиноамериканцев, женщин и молодых избирателей в Аризоне и Висконсине.

Команда Байдена планирует измерить, насколько полевые усилия пересекаются с текущей рекламной кампанией, основываясь на различных тестах, которые уже проводятся в ходе кампании, в отношении запоминаемости и эффективности различных типов рекламы, которые варьируются от широких кинематографических роликов до отзывов работающих людей и традиционные 30-секундные обзоры законодательных достижений Байдена. Реклама, которая транслируется как в рамках кампании, так и в рамках Future Forward, должна заранее доказать свою эффективность при тестировании аудитории.

«Мы хотим выйти из этого с идеальным сочетанием того, как мы хотим разговаривать с каждым из наших целевых избирателей», — сказал советник Байдена, участвовавший в проекте. «Люди более убедительны, чем я ожидал».

Кампания также проверяет изменения в потреблении средств массовой информации после гонки 2020 года. Одним из ранних открытий, по словам другого участника, является то, что около половины рекламы, транслируемой на YouTube, просматривается на экранах телевизоров, что является отходом от прошлых циклов. Аудитория крупных спортивных мероприятий в прямом эфире также увеличилась по сравнению с прошлыми циклами, что привело к кампании по рекламе во время студенческих и профессиональных футбольных матчей.

«Это аванс в размере 25 миллионов долларов на действительно значительную коммуникационную программу стоимостью в миллиард долларов, и есть данные, которые нас уже очень устраивают», — сказал другой советник Байдена, участвовавший в этой работе. «У нас будет Александрийская библиотека, которую мы собираемся использовать в кампании 2024 года».