«Команда Dream’s Team» запускает линию аромата

Мелани Бендер устала говорить о лицах людей.

Это честное, хотя и смелое, настроение от руководителя красоты, но особенно Бендера, который разрабатывает продукты для лица с 2013 года: она помогла создать лейбл по уходу за кожей Masstige, став его президентом -основателем; Заслуга линии макияжа; и Hailey Bieber’s Rhode, где она была первым исполнительным директором бренда.

Но когда она начала думать о чем -то для себя, ее внимание дрейфовало под шеей.

«После двух брендов по уходу за кожей и одного бренда макияжа я просто устал говорить о том, как выглядят люди», – недавно сказал Бендер Бизнес красотыПолем «Я всегда был таким чувством и эмоциями, поэтому я в красоте, потому что красота – это пространство эмоций и надежды и возможность определить не только то, как мы видим себя, но и то, как нас видит мир».

Таким образом, Бендер намеревался пересмотреть не только себя, но и категорию, начиная с продукта, который покупатели не могли видеть.

Введите Lore, эмоциональную, визуально управляемую линию аромата, которая является первым проектом Бендера в качестве основателя с капиталом F (она также является генеральным директором лейбла). Он дебютирует во вторник, 2 сентября с четырьмя ароматами – возвышенность, вдохновленная ее юностью на Гавайях; Где -то, но нигде, кивок Американе и индивидуализма; Defruta, самый сексуальный запах коллекции, милый и немного искаженный, который пахнет именно так, как она звучит-на веб-сайте прямого на потребитель, и запустится в дверях Sephora 15 сентября. Получив свои сигналы от мировых модных ярлыков, таких как Жакм, Miu Miu, Loew Проектируйте 50 мл Flacons, которые ссылаются на работу French Blassblower Andre Thuret и Retail всего за 88 долларов.

Lore, которая получает свое название от стандартного определения термина (передача традиций или знаний отдельными людьми) и его более слаженного коннотации (то есть в предыстории), имеет надежный состав: Джо Клойс и Грег Гонсалес, основатели молодости по уходу за кожей для людей, присоединяются в качестве соучредителей, а Маздак Расси из молочной макиязы является основателем. Когда Бендер и Гонсалес поделились новостями о бренде в социальных сетях, она опубликовала укороченную фотографию олимпийской баскетбольной команды США 1992 года, также известной как «команда мечты», которая забрала золото в этом году. (В нем показано: Майкл Джордан, Ларри Берд, Мэджик Джонсон и Чарльз Баркли; Клойс шутил, что на картинке не хватало Патрика Юинга.)

Они не единственные смелые имена бренда: Go-To Nose Jérôme Epinette разработала ароматы, и воображаемые предприятия появились на борту предварительного запуска (знания не делились подробностями их финансирования), как и Sephora, где коллекция будет запущена онлайн и в 140 магазинах одновременно 15 сентября.

Аромат остается самой оптимистичной и растущей категорией красоты – Новый охранник участников нравиться Глина и Флур сдвигают цены, реиндигизирующие форматы и вводя наслоение для западных клиентов, но динамика меняется. Согласно данным Euromonitor, рост категории ароматов снизился с 15 процентов в 2021 году до 11 процентов в 2024 году, а более крупные конгломераты, такие как L’Oréal обеспокоены экономической неопределенностью и тарифами, усугубляющими замедление.

Но Бендер не сдерживается.

«Моя цель всегда состоит в том, чтобы построить что -то, что будет успешным, независимо от динамики рынка. Рынки растут, рынки уходят вниз. Кто ваш конкурентный набор сегодня будет сильно отличаться от того, кто ваш конкурентный набор через пять или восемь лет», – сказала она. «Меня всегда привлекали в области, которые меняются, потому что именно здесь происходит что -то интересное».

Создание команды мечты

Бендер на самом деле никогда не считала себя основателем. Часть команды -основателя, конечно. Но только после того, как в 2023 году она сбежала из Рода в 2023 году, она начала развлекать представление о том, как начать собственное предприятие.

«Существует так много риска открыть себя и сказать:« Это то, что я хочу », – сказал Бендер. «В моей карьере мне нравилось сделать это за чьим -то видение, сотрудничая с людьми, которых я нашел очень творчески вдохновляющим и амбициозным, как Хейли [Bieber] или Кэтрин [Power of Merit and Versed] … Но это более лично ».

Клойс и Гонсалес, с которыми Бендер встретился в группе красоты эпохи пандемии в клубе социальных сетей, сказали ей, что у нее есть это в ней.

Создание последующей деятельности такого бренда, как Род или молодежь для людей, могло бы быть упражнением в тревоге, но Гонсалес описал это как «атмосферу». (Источники, близкие к YTTP, заявили, что основатели продали бренд L’Oréal в 2021 году за около 350-450 миллионов долларов плюс заработка; Клойс и Гонсалес не будут делиться подробностями.) Дуэт, который, как оказался двоюродным братом, перешел на основатель и консультативную роль в молодости для людей незадолго до Бендера.

«Когда мы выходили из молодежи к людям, вы начинаете задаваться вопросом, что будет дальше, и над чем вы должны работать, и откуда это происходит», – сказал Гонсалес. «Это что -то, что можно доказать? Это какое -то эго?»

Rassi, который впервые создал Milk Studios почти 30 лет назад до своей линии последующей макияжа, почувствовал себя по -другому. (Молочный макияж, проданный Waldencast в 2021 году, в трехсторонней транзакции, которая включала бренд по уходу за кожей Obagi за 1,2 миллиарда долларов.)

«У нас не было так много, чтобы доказать на этот раз», – сказал он. «Была уверенность, легкость, эта пришла от сердца».

Переосмысление роскошного аромата

Ни один из ключевых игроков бренда не работал в ароматике раньше, и все были взяты с грубостью и тонкостями создания аромата. Ссылки гавайских вод и скал, Марлон Брандо в западном идористом и сюрреалистическом искусстве, наполненных досками настроения и текстовыми цепочками. Эти ссылки не только указывают на аспекты основателей и предыстории ароматов – их соответствующих лор, но каждый вызывает сильное чувство, которое, по словам Гонсалеса, была отправной точкой бренда.

Lore начал дразнить запуск в августе через канал трансляции Instagram, названный «Все возможное», где Бендер и более 1100 подписчиков задавали вопросы и подсказки друг другу (например, «Какая ваша любимая форма картофеля?»). Попросили описать знания как фильм, она остановилась на «Вселенной« духовой »Хаяо Миязаи, смешанном с« гардеробом «Специй мира». Эмма Байвелдс, известная как парфюмеризм в социальных сетях, является модератором чата: ароматические влияния станет ключевой частью бренда, который, по словам Бендера, сказал Бендер. Стратегический офицер социал. Клубные дни, советник.

Изучив сотни ароматов и снизив свою первую коллекцию до четырех, Клойс сказал, что существует адресуемый рынок, которого все еще не хватало для большего.

«Я не думаю, что роскошный аромат был вполне подключен к бренду, не являющемуся дезинструированным брендом»,-добавил Клойс, удивляясь вслух, как может выглядеть следующий Биредо. В то время как цена лейбла, принадлежащего PUIG, значительно выше, чем Lore (235 долларов за его eau de parfums и даже выше для своих абсолютов), стоимость была «неактуальной» для знаний, сказал Клойс.

Несмотря на доступность каждого аромата, Расси сказал, что визуальная идентичность бренда передает свое роскошное позиционирование: «Многие люди в категории красоты, вероятно, никогда не подвергались воздействию индустрии моды или на высокий дизайн и стиль высокого уровня, как и из артистики, либо являются хардкорными создателями красоты», что привело к брендам с «не реальной дифференциацией».

Хотя это может быть правдой, что уровень мягкости обогнал проход красоты в упаковке, формулировке и даже аромате – самый популярный аромат момента – ванильный, в конце концов – знания не пытаются стать эзотерическим проектом. Его основатели надеются построить значительный бизнес на своем основном предложении парфюмерии, и Бендер указал планы по достижению других форматов, таких как товары, в ближайшие месяцы.

Ее показатель успеха – это не цель продаж, а оставаться властью.

«Мы все разрабатываем вещи, которые предназначены для того, чтобы быть большими, оказывать влияние и ощущаться, быть обмен и становиться движениями, это то, что мы все стремились делать с другими нашими брендами», – сказал Бендер. «При этом, я думаю, мы рассматриваем влияние как более важное, чем гонки до определенного числа».

Зарегистрироваться на Бюллетень Beauty of Beautyваш бесплатный, необходимый для чтения источник для самых важных новостей и анализа красоты и здоровья.