Эта статья является частью еженедельного информационного бюллетеня по технологиям, который рассылается каждую пятницу. Если вы хотите подписаться, чтобы получить его полностью, с похожими темами, но более разнообразным и кратким, Вы можете сделать это по этой ссылке.
В чате Twitch во время полуфинала Kings League в это воскресенье появились сообщения, в которых говорилось что-то вроде: «Эта игра менее ритмична, чем другая». Но затем наступил момент игры в кости: гигантские кости решили, сколько игроков могут играть последние две минуты первого тайма. Вышло, что два, так каждая команда сняла по пять и сразу пошли голы и веселье.
Как зритель, в этот воскресный день, несмотря на то, что он не предпочитал какую-либо конкретную команду, несмотря на то, что смотрел футбол с хорошими, но не замечательными игроками, было легко продолжать смотреть игры. Всегда что-то происходило или должно было случиться: пенальти президента, письмо тренера, VAR, гол. Было сложно сдаться или заблудиться: требовалось ваше внимание как зрителя. Части длятся 20 минут, тренеры и судьи выступают с микрофонами и камерами. Футбол был футболом без лишнего, но постоянное шоу было чистым TikTok.
Возможно, неслучайно в феврале Королевская лига была второй лигой в мире по количеству просмотров на TikTok, уступая только НФЛ в месяц Суперкубка. В этом году в бейсбол в США было внесено четыре изменения, чтобы сократить время игры и увеличить действие:
Студент университета, болеющий за скромную команду, сказал мне на этой неделе, что он не смотрел Королевскую лигу, футбольный турнир с участием семи игроков, который возглавляет бывший футболист Жерар Пике и в котором участвуют двенадцать команд, президенты которых стримеры Известный. Студент сказал это тоном между смирением и вызовом: «Это не похоже на футбол». Это тон, который мы все слышали время от времени, когда кто-то защищает традиции: черно-белые фильмы, то, что Queen действительно была музыкой, или эта спокойная жизнь без цифровых потрясений. То же не так чисто, как раньше, но, пожалуй, веселее и особенно больше на этот раз.
Конечно, как и во всем, все варианты сосуществуют. Кубок мира или Лига чемпионов останутся культурными и спортивными явлениями. Но тот, кто отвергает такие идеи, как Лига королей, должен знать, что объем внимания новых поколений уже другой.
Процесс десятилетий
TikTok — это лишь кульминация многолетнего процесса, когда кадры из фильмов и видео становятся короче. Лига Королей была специально разработана, чтобы соблазнять внимание, сосредоточенное на постоянных претензиях.
Между 1930 и 2010 годами средняя продолжительность кадра в кино (а также на телевидении с 1950-х годов) увеличилась с почти 14 секунд до едва ли 4. Эти данные взяты из книги Способность внимания, написанный Глорией Марк, профессором Калифорнийского университета (скоро будет опубликован на испанском языке издательством Urano). Марк посвящает главу ритму аудиовизуальной продукции, от фильмов до TikTok: «Мы живем настолько погруженными в быстро меняющуюся медиа-среду по 10 часов в день, что наше внимание трудно не затронуть. На нас влияет не только содержание, но и его состав. Как могло случиться, что на нашу концентрацию внимания не повлияло такое активное использование этих медиа?
Профессор Марк не знает, что было первым: снижение концентрации внимания или динамичные видео. Но есть только один вывод: «Мы находимся в цикле, когда продолжительность нашего внимания сокращается, а культура, в свою очередь, приспосабливается и создает условия для того, чтобы продолжительность нашего внимания оставалась короткой».
Это уловка, которую использовала Королевская лига: она взяла одно из величайших развлечений в мире, футбол, и превратила его в TikTok, специально разработанный для всех нас, кто десятилетиями потреблял динамичный контент. Если вы любите футбол, а здесь вам его дают с большим стимулом, то, скорее всего, вам тоже будет хорошо. Может быть, даже больше.
Марк называет это «культурной эволюцией» и считает, что это происходит, и пути назад нет. Так же, как нет смысла обучать TikTok гражданина 1900 года, наш мозг приспособился к этому миру. У него нет выбора: «Наше внимание формирует средства массовой информации, а средства массовой информации, в свою очередь, формируют наше внимание». Ритм действия и кадры уже не могут быть такими, как были. Заслуга Королевской лиги состоит в том, что она обнаружила, что у футбольного матча уже есть аудитория.
Есть еще две важные детали, которые Kings League скопировала из TikTok и других сетей: одна очевидна, стримеры знаменитости будут главными героями. Во-вторых, менее очевидно, все будет довольствоваться тем, о чем можно говорить и говорить открыто. Чем больше микропереговоров, споров, неразберихи и естественности между главными героями, тем лучше.
Трюк с размещением стримеры то, что их аудитория уже есть, не ново: вечера Ибай или соревнования в Minecraft или других видеоиграх уже делают это. Однако забавно, что чемпион Адри Контрерас — единственный тиктокер. К стримеры с Twitch, самый новый съел свою закуску.
Что касается прозрачности, в интервью EL PAÍS Пике сказал: «Футбольные клубы слишком сильно защищают игроков, они не позволяют им выходить за рамки, и посыл всегда один и тот же. Мы, назад; Мы открыты и чем больше присутствие в сетях, тем лучше. Даже если этот контент не футбол согласно. В футболе не хватает информации; Клубам придется открыться, хотя им будет сложно, потому что они хотят контролировать то, что выходит. Если они этого не сделают, то потеряют фанатов.» Хотя он жульничает, делая главными героями президентов, а не тренеров или игроков.
Публика пришла в основном за стримеры, но затем он остался, потому что это был хороший контент, он заставил людей смеяться, он прошел быстро. Это не ерунда.
Вы можете следить СТРАНА Технологии в Фейсбук у Твиттер или зарегистрируйтесь здесь, чтобы получать наши информационный бюллетень.
