Будущее прав на телевидение и маркетинг уже несколько месяцев будоражит притихший лыжный мир, близкий к кризису, между новым президентом, который спешит восстановить контроль над своим маркетингом, и пращой, организующей правосудие вокруг крупных сумм денег. .
«Вопрос не в том, сделаем ли мы это, а в том, когда мы это сделаем». На Forum Alpinum в Зельдене (Австрия) в конце октября Йохан Элиаш излагает свою одержимость централизацией телевизионных и маркетинговых прав, в отличие от обычных согласованных речей в начале сезона.
Прибывший в 2021 году на место скончавшегося Джан-Франко Каспера, швед, бывший генеральный директор производителя спортивного инвентаря Head, в мае получил четырехлетний срок полномочий. Но его приоритетная реформа и особенно его бульдозерный метод раздражают непривычный к потрясениям микрокосм.
«Мы еще не переживаем кризис, но это серьезная ситуация», — отмечает для AFP Диего Цюгер, директор по маркетингу и временный операционный директор влиятельной швейцарской федерации зимних видов спорта (Swiss ski).
До сегодняшнего дня FIS, которая регулирует все олимпийские зимние виды спорта (горные лыжи, беговые лыжи, фристайл, сноуборд), кроме биатлона, оставила управление правами национальным федерациям, организаторам различных соревнований ежегодного круга Мира. Чашка.
Большинство стран продали свои права агентству спортивного маркетинга Infront, которое затем само перепродало их вещателям и спонсорам.
– “Много денег” –
По инициативе своего президента FIS желает сгруппировать и продавать все права самостоятельно, стремясь стать более привлекательной, чтобы «зарабатывать больше денег», просто резюмирует AFP Кристиан Саломон, назначенный главой бренда. новое подразделение СМИ и маркетинга.
«Infront зарабатывает много денег, молодцы, это бизнес. Но чтобы привлечь больше ресурсов в большую семью FIS и, таким образом, перераспределить их на спортсменов или молодежные программы, у нас должны быть эти деньги».
По его словам, на кону прибыль чуть более 30 миллионов евро в год.
FIS хочет действовать быстро, но несколько крупных федераций, таких как Австрия и Швейцария, с достаточными текущими доходами, не удовлетворены содержанием и формой.
«Когда на карту поставлен крупный доход вашей организации, вы должны иметь гарантии, — предупреждает г-н Цюгер. — Мы хотим знать метод, быть вовлеченными в процесс. Тема очень сложная, поэтому нам нужна хорошая концепция». . На данный момент это совсем не так».
В мае в Милане, Италия, взбешенный Конгресс показал, что за кулисами разыгрывается боксерский поединок в костюмах-тройках. Четыре федерации (Швейцария, Австрия, Германия и Хорватия) обратились в Спортивный арбитражный суд (CAS), чтобы оспорить технические моменты на выборах Йохана Элиаша, пока еще единственного кандидата.
Согласно нескольким источникам в лыжном мире, это направление было в основном предназначено для демонстрации мускулов в случае с правами. Решение CAS ожидается 5 декабря.
FIS контратаковала, осудив давление на более мелкие федерации во время конгресса. В июле президент немецкой федерации Франц Штайнле был привлечен к ответственности в полном составе Совета за то, что «без сомнения» передал прессе конфиденциальные коммерческие документы. Атмосфера…
– “Фронтальный подход” –
«Мы находимся в процессе консультаций со всеми сторонами. Когда мы закончим, мы увидим путь вперед», — спокойно сказал Йохан Элиаш AFP в конце октября.
«ФИС ежегодно выделяет права национальным федерациям. Если мы перестанем их давать, федерациям больше нечего будет продавать Infront. Все просто. Мы можем сделать это в этом году, когда захотим», — провозглашает президент.
Слова, которые душит Infront, центрального игрока на рынке сегодня, который полагается на прецедентное право и заключает контракты до 2026 или даже 2030 года.
«Мы не понимаем фронтальный подход (Элиаша) к централизации прав. Принудительная централизация будет представлять собой экспроприацию и приведет к многочисленным и очень дорогостоящим судебным искам», — написала AFP компания, которая заявляет, что готова принять юридические меры. само действие.
По словам г-на Элиаша, швейцарский судья, вынесший решение в пользу FIS в марте 2022 года, установил, что права действительно принадлежат международной федерации.
Однако это не то, на что указывает решение, с которым ознакомилось AFP, в котором этот вопрос не оценивался по существу.
Продвигаясь форсированным маршем, г-н Элиаш потерял «доверие» некоторых ключевых игроков к линии. Однако все должны согласиться, если они хотят избежать крупного кризиса.
