Линус, бейсбол и использование чисел для формулирования сообщения…

Поскольку мы приближаемся к Мировой серии и Хэллоуину в то время, когда распространение сообщений, вероятно, никогда не было таким большим… некоторые мысли о том, как мы создаем вещи.

«Это не твоя вина, у Санта-Клауса больше известности». И “Что ж, давайте посмотрим правде в глаза; Санта-Клаус получил большую известность, но, будучи вторым номером, возможно, вы стараетесь больше». Письмо Лайнуса Великой Тыкве и его разговор с Салли Браун.

Мне нравится слышать, как Лайнус пытается привлечь внимание в это время года, когда он борется с силами вокруг себя, чтобы привлечь внимание к Великой Тыкве. Это то, с чем многие рассказчики сталкиваются каждый день… найти интересный способ прорваться сквозь беспорядок, донести сообщение и убедиться, что вы формулируете это сообщение так, чтобы люди поняли его сразу. Мы видим это каждый день, привязанным ко всем данным, которые нам вводят… разбираем демо, находим самородок, который подкрепит наше повествование, и вперед.

Линус никоим образом не одинок в битве за переформулирование или правильное формулирование сообщения.

На ум приходят две истории, связанные с бейсбольными посланиями… мы находимся в режиме Мировой серии.

Первое было от бывшего менеджера команды «Метс» и «Оклэнда» Арта Хоу, как рассказал наш друг, бывший тренер по питанию Рик Петерсон.

«В Окленде мы сыграли один сезон из 162 игр, в Нью-Йорке — 162 сезона».

Это легко создает впечатление для тех, кто слушает ежедневную борьбу на более широком рынке за внимание средств массовой информации, вовлеченность бренда, жажду фанатов и актуальность в Большом Яблоке. Хотя, возможно, для некоторых это слишком большой стресс, это показывает важность каждого дня бейсбольного сезона для тех, кто откладывает доллары, и осознание того, что каждый день что-то значит на таком рынке, как Нью-Йорк.

Другой… также сравнял счет с «Окленд Эйс», он взят из фильма «Moneyball», а не обязательно из книги Майкла Льюиса, но он снова поставил задачу перед группой старших руководителей бейсбольного фронт-офиса, которые не адаптировались к мышлению генерального менеджера в сложных экономических условиях команды.

“Мы не оцениваем таланты. Мы – счетчики карт за столом для блэкджека, и мы собираемся изменить шансы казино”.

У исполнительного директора по легкой атлетике Билла Бина больше не было скаутов… мы переосмысливаем структуру и переосмысливаем, как мы определяем успех. Адаптируйся и выживай.

Почему в такой сложной, очень изменчивой среде, где гиперконкуренция, как в спорте, так важно всегда думать о том, как вы формулируете послание?

Какие слова мы используем в формулировке, меняют мышление

Пожертвования против инвестиций в легкую атлетику в колледже это еще один вопрос, о котором мы говорили ранее. Как этот сдвиг в одном слове меняет ваш имидж для тех, с кем мы разговариваем? Мы не просим благотворительности; мы просим участия с целью, которая больше, чем то, о чем мы говорили раньше. Пожертвования идут в ящик для сбора средств… инвестиции идут в крупнейшие предприятия на планете.

Это меняет то, как люди понимают и реагируют на меняющиеся проблемы, которые вас волнуют и которыми вы хотите, чтобы они занимались, потому что есть обратная связь.

В кадре используется что-то, что имеет одну перспективу и дает возможность взглянуть на нее с другой стороны.

Фреймы фильтруют восприятие людьми вопроса или проблемы, а изменение фреймов меняет реакцию.

Снова вернемся к автору бестселлеров Майклу Льюису. Обрамление истории также дает ему поучительный момент, который бесконечно полезен для построения послания о бренде на любом уровне.

“Я не думаю о герое или злодее. Я думаю, что это отличный персонаж, интересная ситуация, многому, чему можно научить читателя, и мы строим повествование вокруг них”.

Формирование сообщения или его переформулирование для аудитории дает нам возможность переставить мебель в комнате. Нам не обязательно всегда побеждать в битве подушками, но это дает нам больше шансов на успех благодаря мышлению и рассказыванию историй.

Мы можем изменить то, как люди понимают и реагируют на изменения в вопросах, которые вас волнуют. Фрейминг берет что-то, что имеет одну точку зрения и дает возможность взглянуть на него с другой стороны, а фреймы фильтруют восприятие людьми вопроса или проблемы; изменение рамки меняет ответ.

Салли это поняла… Лайнус все еще учится, но уже добился цели.