Хранители шампанского не позволят впустую использовать название игристого напитка — даже американскому пивному бегемоту.
Несколько лет Miller High Life использовала лозунг «Шампанское из пива», но на прошлой неделе это ассигнование стало невозможно проглотить.
По запросу торговой организации, защищающей интересы домов и производителей игристых вин северо-востока Франции, бельгийские таможенники раздавили более 2000 банок Miller High Life.
Комитет шампанского потребовал уничтожить партию из 2352 банок на том основании, что вековой девиз американской пивоварни нарушает защищенное обозначение происхождения «шампанское».
Груз был перехвачен в бельгийском порту Антверпен в начале февраля и направлялся в Германию.
Molson Coors Beverage Co, которой принадлежит бренд Miller High Life, не экспортирует его в Евросоюз и бельгийская таможня отказалась сообщить, кто заказал пиво.
Покупатель в Германии «был проинформирован и не оспаривал решение», говорится в сообщении торговой организации.
Фредерик Миллер, немецкий иммигрант в США, основал пивоваренную компанию Miller Brewing Company в 1850-х годах. Miller High Life, его старейший бренд, впервые был продан в 1903 году.
Согласно веб-сайту бренда из Милуоки, три года спустя компания начала использовать прозвище «Шампанское бутылочного пива». В 1969 году его сократили до «Шампанское пива».
Он также был доступен в бутылках объемом 750 мл в стиле шампанского во время праздничных сезонов.
«Благодаря своей элегантной бутылке из прозрачного стекла и бодрящему вкусу Miller High Life уже почти 120 лет с гордостью носит прозвище «Шампанское среди пива», — говорится в сообщении Molson Coors Beverage Co.
Независимо от того, насколько популярен этот слоган в США, он несовместим с правилами ЕС, согласно которым товары, нарушающие охраняемое обозначение происхождения, могут рассматриваться как контрафактные.
Система охраняемых географических обозначений гарантирует истинное происхождение и качество продуктов питания, вин и спиртных напитков кустарного производства и защищает их от имитации.
Согласно исследованию, проведенному Комиссией ЕС в 2020 году, этот рынок оценивается почти в 75 миллиардов евро в год — половина из них приходится на вина.
