Лучшее из BoF 2025: выделиться среди однообразия

В этом году маркетологи модной одежды сделали все возможное, чтобы выделиться в мире, где доминирует однообразие.

Иногда это означало разжигание споров. Американский орел и эльф вызвали споры в социальных сетях; Elf за участие в рекламе комика Мэтта Райфа и American Eagle за ролик о «хороших джинсах» с Сидни Суини в главной роли. Но вступление в разговор доказало, что в сегодняшней экономике внимания полемика иногда может быть полезной.

Другие, такие как Moncler и Burberry, действовали более осторожно, опираясь на более классические темы как радость, дружба и семья. Эти усилия были положительно восприняты, доказав, что можно произвести фурор, не прибегая к провокациям. Гуманность этих кампаний также выделялась в то время, когда бренды экспериментирую с ИИ в своем маркетинге — от использования H&M моделей цифровых двойников до кампаний Фиоруччи и Валентино, модифицированных искусственным интеллектом — заставляя потребителей жаждать человеческого творческого подхода, поскольку искусственный интеллект становится неизбежная часть маркетинговых рабочих процессов.

Бренды также пытались расширить границы возможного, когда дело касалось звезд их кампаний и партнеров по сотрудничеству. Объединение отелей в гостиничные команды стало популярной стратегией, поскольку компании надеялись извлечь выгоду из популярности оживленных туристических направлений. Бренды создали более широкую сеть послов, чем когда-либо прежде, охватывая всех: от создателей OnlyFans до престижных телевизионных актеров, сенсаций K-pop и настоящих домохозяек.

В сфере влиятельного маркетинга обострилась гонка вооружений между платформами монетизации ShopMy и LTK. ShopMy, которая собрала финансирование на оценка в 1,5 миллиарда долларов сосредоточился на позиционировании себя как розничного направления, в то время как LTK расширил свои предложения контента.

Влиятельные лица также нашли другие способы произвести фурор — и заработать — от сотрудничества над коллекциями ограниченного выпуска до самофинансирования собственных брендов. Имея больше возможностей для зарабатывания денег, отношения между авторами и брендами также продолжали развиваться, поскольку они ставят превыше всего доверие аудитории во имя долголетия карьеры.

Независимо от стратегии, все это было частью восхождения брендов к потребителям в то время, когда цены росли, а будущее социальных платформ было под угрозой (помните запрет ТикТока это не так?), а молодые потребители рассматриваются как потенциальные клиенты.

Главные новости

1. Как ИИ уже меняет маркетинг. Имея под рукой множество новых инструментов искусственного интеллекта, маркетологам модной одежды необходимо балансировать между автоматизацией рутинных задач и сохранением своего творческого видения, чтобы обеспечить целостность бренда.

2. Практический пример | Новая книга по модному пиару. Старая схема PR в сфере моды нуждается в обновлении, поскольку развивающиеся платформы, такие как Substack, партнерские сети и поиск с использованием искусственного интеллекта, меняют маркетинговый ландшафт. Имея новые пути к узнаваемости и авторитету бренда, PR-команды должны пересмотреть свои стратегии.

3. Как привлечь клиентов с помощью рекламы в Instagram в 2025 году. Поскольку платный маркетинг на Meta становится дешевле и легче ориентироваться на клиентов, бренды начинают более стратегически подходить к контенту, который привлекает потребителей на разных этапах их покупательского пути.

4. Темная сторона «всегда включенного» маркетинга. Бесконечное сотрудничество и связи со знаменитостями обходятся дорого, из-за чего люксовые бренды кажутся более разоблаченными и взаимозаменяемыми. Нужно ли отрасли перекалибровать свою маркетинговую машину?

5. Почему мода и телевидение стали уютнее, чем когда-либо. Многообещающая любовь моды к телевидению была полностью продемонстрирована на церемонии вручения премии «Эмми» в этом году, где большие и малые бренды одевали очередное поколение потенциальных послов отрасли.

6. Как бренды используют машину студенческого контента. Бренды создают впечатления на территории кампуса, от концертов до мероприятий, чтобы стимулировать продажи и лояльность, а также воспользоваться растущей властью влиятельных лиц колледжей среди поколения Z.

7. Секрет долголетия влиятельного человека. В индустрии, где постоянно появляются новые горячие поклонники, редкий автор может построить длительную карьеру. Некоторые из тех, кто все же сказал BoF, что последовательность и аутентичность являются ключевыми моментами – даже несмотря на то, что они переходили на платформы и радикально меняли свой контент.

Подпишитесь на ежедневный дайджест получать актуальные новости и аналитику для инсайдеров индустрии моды — доставляются каждое утро.