Лучшее из BoF 2025: следующий большой бьюти-бум?

Было много разговоров о парфюмерном буме, но уход за волосами был темной лошадкой красоты в 2025 году. По данным Circana, в месяцы, предшествовавшие праздникам, рост продаж престижных средств по уходу за волосами опережал продажи парфюмерии по аналогичным ценам. «Скинификация» процедур ухода за волосами привела к тому, что люди стали обменивать средства для укладки волос и средства по уходу, но не шампуни, которые приносят наибольший доход в этой категории.

В рамках раздувания категория стиляспецифичность рулит. Бренды, у которых есть каталоги продуктов, адаптированных к конкретным типам и проблемам волос, стали крупнейшими победителями – в первую очередь Color Wow, известная своими продуктами для вьющихся волос и средствами для контроля завитков, которую в июне купила L’Oréal. Но не существует единого подхода к успеху, подходящего для всех, как показала компания Crown Affair, еще один крупный победитель года. Вместо обширного ассортимента бренд средств по уходу за волосами it-girl сохранил его, сосредоточив внимание на таких продуктах, как полотенце для волос и сухой шампунь, которые настолько же эффективны, насколько и просты в использовании.

Профессиональный бренд по уходу за волосами Олаплекс возможно, захотите сделать заметки. Некогда горячий бренд продолжал изо всех сил пытаться вернуться на правильный путь в этом году, даже несмотря на то, что категория создания связей, которую он популяризировал, продолжала оставаться ключевой категорией средств по уходу за волосами в 2025 году. Измученная ураганом снижения продаж и судебных исков, новый генеральный директор Аманда Болдуин надеется, что повышение уровня информированности о ее продуктах в сочетании с новыми запусками и перекалибровкой маркетинговой стратегии могут изменить ситуацию.

Этот образовательный материал также оказался ключевым в технологии волос. Хотя инструменты, предназначенные для текстурированных волос, продолжают появляться на рынке, бренды не смогли донести до своей аудитории самые основы, например, как именно они должны работать. Хотя потребители уже хорошо знакомы с обучающими материалами Dyson и Shark, два конкурирующих бренда уступили некоторую долю рынка скромный ненагреваемый стержень для керлинга и другие аналоговые аксессуары для волос. Но независимо от того, как вы этого добьетесь, цель — бомбический объем.

Самый важный урок года, несомненно, заключался в том, как бренды должны доносить ценность до своих потребителей. Тем, кто хочет добиться успеха в 2026 году, рекомендуется отвести взгляд от фигур, которые могут работать в разных категориях: в уходе за волосами стилисты остаются настоящими привратниками.

Главные новости

1. Архитектор перемен Olaplex. Главному исполнительному директору Аманде Болдуин было поручено скорректировать курс находящегося в тяжелом положении бренда по уходу за волосами. Используя свои маркетинговые возможности, она надеется восстановить связь, которую Olaplex когда-то разделяла как с потребителями косметической продукции, так и с инвесторами.

2. Жаркая конкуренция за кудри без нагрева. Стремление к распущенным волнистым локонам с обещанием меньшего теплового повреждения вызывает острую конкуренцию в сфере инструментов для волос благодаря инновациям таких брендов, как Dyson и TikTok, которые стимулируют спрос на новые продукты и процессы.

3. Возвращение краски для волос Хейли Уильямс. В 2016 году музыкант Хейли Уильямс из группы Paramore и стилист Брайан О’Коннор запустили линию красок для волос Good Dye Young — и наблюдали, как она набирает обороты. Недавние изменения снова сделали бренд прибыльным, рассказали The Business of Beauty его основатели.

4. Проблема с шампунем Prestige Hair Care. Премиальные бренды для волос начали расти быстрее, чем их массовые конкуренты. Но победа в категории означает убеждение покупателей покупать товары в аптеке.

5. В уходе за волосами стилисты оказывают большое влияние. В условиях охлаждающегося рынка и конкурентной онлайн-среды бренды удваивают свои профессиональные полномочия, чтобы выделиться. Использование поддержки стилиста-парикмахера требует консультативной работы и планирования.

6. Почему инструменты для волос до сих пор не завоевали популярность у потребителей текстурированных волос. Инструменты для волос оказались в центре внимания, поскольку бренды пытаются создать инклюзивные маркетинговые кампании, ориентированные на кудрявых, вьющихся и плотных потребителей. Но многие все еще терпят неудачу.

7. Аргументы в пользу наращивания волос, выращенных в лаборатории. После шквала заголовков, утверждающих, что синтетические волосы для наращивания содержат вредные химические вещества, британская компания Ruka запускает лабораторный вариант с использованием сложного процесса приготовления, который, по ее словам, является более безопасной альтернативой. Маркетинг и масштабирование бизнеса могут быть столь же сложными.

Подписаться на Бизнес красоты ежедневные новости и аналитика в области макияжа, ухода за кожей, волосами, ароматами и здоровьем.