Люди перестали ходить на дорогие блокбастеры

Проблемы голливудской фабрики грез начинают множиться. По-видимому, наиболее заметной является забастовка, объявленная ассоциациями сценаристов и актеров, которая, по предварительным оценкам вовлеченных компаний, будет иметь миллиардные последствия.

Однако в конечном итоге забастовка так или иначе будет решена. Но когда все вернутся к работе и бизнес пойдет полным ходом, возможно, проявится вторая большая проблема, стоящая перед Голливудом. И это довольно неожиданное отсутствие интереса со стороны публики.

Звездный июль? Ни за что

На бумаге этот июль должен был стать одним из самых удивительных месяцев в истории Голливуда. Такие фильмы, как «Индиана Джонс 5», «Миссия невыполнима 7», «Барби» и «Оппенгеймер», постепенно доходили до кинотеатров. При этом все четыре части вошли в число самых ожидаемых фильмов года.

Слава Индианы Джонса наверное никого не удивляет, Миссия невыполнима ехала на волне популярности Тома Круза, который в прошлом году он завершился продолжением Top GunОппенгеймер — новинка от создателя хитов Кристофера Нолана, а Барби — один из самых ожидаемых проектов Голливуда, который нанял альтернативных режиссеров Грету Гервик и Ноа Баумбаха для создания этого титула.

Однако Variety.com, например, заранее предупредил, что такая концентрация названий, нацеленных на схожую аудиторию, может быть смертельной для этих названий.

Ходят ли умные зрители в кино?

Только для записи. В Голливуде всегда уделялось большое внимание жанру.. И это в первую очередь потому, что четко определенные жанры привлекают четко определенную аудиторию. И затем вы можете нацелить их на четко определенный продукт и маркетинг.

В настоящее время жанры все еще зарождаются, но на самом деле есть два основных метажанра.: экранизации комиксов или аналогичные фильмы, ориентированные на молодую мужскую аудиторию (помимо Marvel и DC, это, например, сериалы «Трансформеры» или «Форсаж»), а затем другой. И все четыре июльских хита попадают в категорию «Другое».

Тем более, кроме Барби, которая благодаря названию и содержанию девчачья аудитория гарантирована, все нацелено на немного продвинутую аудиторию, в основном мужчин, но не ограничиваясь ими. Для так называемых «умных зрителей», кто ищет больше, чем кратковременный прилив дофамина в кинотеатре.

Но вопрос в том, действительно ли эта публика все еще идет в кино. Именно из этой популяции набираются самые частые подписчики всех возможных стриминговых платформ. И вдобавок у них значительно меньше времени чем их отпрыски-супергерои.

Эффект Богемской рапсодии

И даже если бы эти люди хотели пойти в кино, три раза точно не пойдут из-за многих факторов, но не более одного раза. Они выбирают самое ожидаемое название именно для них и идут на это.

Аналогичный эффект испытало продолжение успешного мюзикла Mamma Mia. Второй фильм по мотивам хитов ABBA вышел в прокат летом 2018 года. Ожидалось, что он закрепит успех первой части. И это не сбылось эффектно. Причина? Bohemian Rhapsody, фильм о группе Queen. Он вышел в кинотеатрах несколькими месяцами ранее и принес много денег. В Чешской Республике это был самый кассовый фильм в кинотеатрах до « Аватара 2» .

Оба фильма были рассчитаны на одну и ту же аудиторию. И пока один преуспел, другой потерпел неудачу.

Это происходит снова сейчас. Только в большем. Такие фильмы, как «Индиана Джонс 5» и «Миссия невыполнима 7», стоят около 300 миллионов долларов. А чтобы выйти на уровень безубыточности, им нужно было бы заработать более миллиарда долларов. Однако до этого еще даже близко не дошло.

Так что, возможно, Барби, заработавшая еще до премьеры ловким маркетингом чуть ли не культовый статус, окажется в плюсе.