Маргаритавилль намерен выжить после смерти Джимми Баффета

Джимми Баффет, умерший от рака в пятницу, был многим: певцом, автором песен и представителем движения за побег из тропиков.

Но помимо создания музыки, которая вдохновляла слушателей выпить прохладительный напиток и расслабиться, г-н Баффет был также бизнесменом, который превратил свой личный бренд в обширную империю образа жизни, включающую все: от ресторанов и курортов до линий товаров, таких как товары для дома. «изготовители замороженной смеси» и игровые наборы «корнхол».

Наряду с продажами музыки и гастролями, успех Маргаритавилля помог г-ну Баффету стать миллиардером; в апреле Forbes оценил его состояние в 1 миллиард долларов. Теперь империя Баффета, названная Margaritaville Enterprises в честь его авторской песни, должна найти способы поддерживать свой бизнес без своего основателя.

«От имени всех (кто работает, посещает или живет) в Маргаритавилле мы оплакиваем потерю Джимми, настоящего национального достояния, и выражаем наши искренние соболезнования его семье и всем во всем мире, кто его любит», — написала Маргаритавилль в своем сообщении. заявление опубликовано на его сайте.

Представители компании отказались комментировать ее деятельность.

Спустя несколько дней после смерти г-на Баффета эксперты по розничной торговле и маркетингу заявили, что его наследие будет продолжать привлекать его поклонников, известных как «Головы попугаев», а также их детей, называемых попугаями, и других людей в его бизнес.

«Это определенно образ жизни, связанный с ним, его личностью и его музыкой, которую он создал», — сказала Барбара Кан, профессор маркетинга в Уортонской школе Пенсильванского университета. Но, по ее словам, поскольку его бизнес «больше, он определенно может жить дальше».

Согласно заявлению на веб-сайте компании, первоначальная идея Баффета относительно Маргаритавилля заключалась в том, чтобы «расширить возможность как можно большему количеству людей испытать образ жизни, увековеченный в его культовой песне». В прошлом году валовой годовой доход компании составил $2,2 млрд.

Большая часть доходов Маргаритавилля поступает от лицензионных и франчайзинговых сделок с различными предприятиями, часто со ссылками на песни Баффета, такие как «Где-то пять часов». Предприятие связано с более чем 100 ресторанами, барами, грилями и «местами проживания» в таких разных местах, как Амбергрис-Кей, Белиз, и Пиджен-Фордж, штат Теннеси, в нескольких минутах езды от тематического парка Долливуд, названного в честь Долли Партон.

В Панама-Сити-Бич, штат Флорида, есть Latitude Margaritaville Watersound, запланированный поселок домов для взрослых для людей в возрасте 55 лет и старше, а также клуб отдыха Margaritaville от Wyndham на острове Сент-Томас. Здесь есть роскошные кондоминиумы и круизный лайнер, а также новый подкаст «License to Chill».

По данным Forbes, г-ну Баффету принадлежало около 28 процентов акций компании, штаб-квартира которой находится в Орландо, штат Флорида. У Маргаритавилля также есть другие инвесторы, в том числе частные инвестиционные компании. Инвестор-миллиардер Уоррен Баффет — давний друг, но не родственник музыканта — является инвестором в Маргаритавилле через дочерние компании его компании Berkshire Hathaway.

В прошлом году компания заявила, что ее партнеры инвестировали или обязались инвестировать 7,5 миллиардов долларов в ее проекты гостиничной недвижимости.

Появятся новые объекты недвижимости, связанные с Баффетом, включая ресторан в Бостоне. Недавно в Сан-Диего открылся курорт, а также гриль-бар LandShark в Мирамар-Бич, штат Флорида. Но Маргаритавилль может рискнуть перенапрячься, говорит г-жа Кан.

«Это образ жизни, и это спокойный, веселый островной образ жизни», — сказала г-жа Кан, добавив, что, если им не управлять должным образом, «он может потерять часть своего уважения без личности основателя».

Казино Margaritaville в Билокси, штат Миссисипи, закрылось всего через два года после открытия в 2012 году, а затем пустовало девять лет, прежде чем в прошлом месяце его купила другая курортная компания. Последнее заведение сети ресторанов быстрого питания Баффета, Cheeseburger in Paradise, закрылось в Секокусе, штат Нью-Джерси, в 2020 году; В 2012 году Баффет продал свою долю ресторанному оператору Luby’s за 11 миллионов долларов.

В 2021 году с большой помпой в Нью-Йорке открылся курорт Margaritaville Resort Times Square. Объект стоимостью 370 миллионов долларов, на котором изображена копия Статуи Свободы высотой 32 фута с бокалом маргариты, принадлежит компании Soho Properties. Партнер Сохо, IMCMV Holdings, арендовал это помещение и заключил лицензионное соглашение на товарный знак с Margaritaville Enterprises.

Согласно судебным документам, в июле курорт начал процедуру банкротства согласно Главе 11, пытаясь остановить аукционную продажу права выкупа после того, как Сохо не смогла выплатить долг. По состоянию на май стоимость отеля оценивалась в сумму от 266 до 350 миллионов долларов, а к концу следующего года ожидается, что выручка превысит 25 миллионов долларов, что, согласно документам, является признаком потенциала объекта, несмотря на давление пандемии.

Soho Properties не ответила на запросы о комментариях.

Когда в воскресенье с ним связались по телефону, работник на Таймс-сквер сказал, что люди оставляли цветы возле высокой статуи глянцевых синих шлепанцев в вестибюле как часть импровизированного памятника Баффету.

Лорен Хирш предоставила репортаж.