1762037210
2025-11-01 21:40:00
В конце 90-х компания Pepsi оказалась в тяжелом положении. Извечное соперничество Coca-Cola и Pepsi был в полном разгаре, и, к несчастью для Pepsi, Coca-Cola удерживала значительно большую часть рынка газированных напитков. Но ребята из Pepsi не собирались мириться с этим. Нет, они приступили к масштабной кампании по ребрендингу стоимостью 500 миллионов долларов, получившей название «Проект Синий».
Если вы не являетесь знатоком истории брендинга Pepsi, вы, вероятно, все равно можете догадаться об основной направленности этой кампании: Pepsi становилась синей. Но не в смысле самой газировки. Pepsi выпустила газировку синего цвета несколько лет спустя. В данном случае основное внимание уделялось исключительно брендингу. Красный, белый и синий круг с волнистой линией остался, но белый фон был заменен теперь уже знакомым королевским синим цветом, охватывающим весь бренд, включая банки. Но банки были не единственным куском алюминия, принявшим этот новый оттенок. Главным аспектом кампании Project Blue стал самолет Concorde под брендом Pepsi.
Air France выиграла тендер на эксплуатацию Pepsi Concorde, и покрасочные работы были проведены тайно на предприятии в Париже, а затем перевезены в Лондон для большой презентации. Мероприятие состоялось в аэропорту Гатвик и прошло с большой помпой. В конце концов, это был первый выпуск синей банки Pepsi, и гигант газировки не собирался допускать, чтобы это произошло без шоу. По оценкам, на организацию мероприятия было потрачено около 5 миллионов долларов, и на нем были представлены световые шоу, супермодели на мотоциклах и, да, синий Конкорд. К сожалению, оказывается, что королевский синий — не лучший цвет для сверхзвукового самолета.
Обратная сторона окраски Concorde в синий цвет Pepsi
Самолет Concorde Air France в полете – Хергет Йозеф/Shutterstock
Конкорд был особенным самолетом в мире коммерческой авиации. Это был первый успешный сверхзвуковой коммерческий самолет, способный двигаться со скоростью 2,04 Маха — более чем в два раза превышающей скорость звука — или около 1565 миль в час. При такой скорости полет из Нью-Йорка в Лондон займет менее трех часов. British Airways зафиксировала один рейс по этому маршруту за 2 часа 52 минуты 59 секунд. Но для достижения таких скоростей эти самолеты работали на пределе возможностей, и оказывается, что цвет краски на самолете был важным фактором в поддержании этих передовых характеристик.
Традиционно самолеты Concorde окрашивались в белый цвет, и на это есть веская причина: белый внешний вид позволял им более эффективно рассеивать тепло. Двигаясь со сверхзвуковой скоростью, эти струи получают значительное количество тепла от трения от воздуха, через который они движутся. Это тепло от трения может довести температуру носовой части самолета до 212 градусов по Фаренгейту, а фюзеляжа до 194 градусов по Фаренгейту. Специальная белая краска помогла отвести это тепло на большую часть парка самолетов Concorde, но не на самолет Pepsi — и результатом стало значительное снижение производительности.
Из-за изменения цвета фюзеляжа Concorde под маркой Pepsi посоветовали не двигаться на максимальной скорости более 20 минут. Однако, несмотря на это ограничение, самолет мог работать на скорости 1,7 Маха неограниченно долго. Это по-прежнему 1304 мили в час, или более чем в два раза быстрее, чем у большинства современных коммерческих самолетов. Air France выбрала более короткий маршрут для Concorde под брендом Pepsi — рейс, который изначально никогда не достигал максимальной скорости — поэтому снижение скорости не было проблемой.
Другие успешные и неудачные набеги Pepsi на авиацию
Самолет Vueling с логотипом Pepsi Max – Santirf/Getty Images
Это был не единственный набег Pepsi на авиацию. Вскоре после презентации Concorde бренд выпустил первый рекламный ролик, снятый в космосе. Космонавты на борту космической станции «Мир» во время выхода в открытый космос представили четырехфутовую копию новой банки Pepsi. Точная стоимость этого новаторского трюка неясна: источники сообщают от 5 миллионов долларов до ошеломляющих — и, вероятно, преувеличенных — 300 миллионов долларов.
Бренд также столкнулся с серьезной полемикой в одной из своих рекламных акций, ориентированных на авиацию. Примерно в то же время Pepsi представила Pepsi Points, систему вознаграждений, в которой покупатели могли собирать этикетки и обменивать их на товары под брендом Pepsi. Большинство наград были довольно стандартными, например, кепки и футболки, которые можно было получить в обмен на 60 и 75 очков Pepsi соответственно. Но на первое место компания в шутку поставила истребитель Harrier за 7 миллионов баллов Pepsi. К большому огорчению производителя газированных напитков, кто-то действительно заработал эти баллы. Лазейка позволяла приобрести Pepsi Points по 0,10 доллара за штуку, а это означало, что 7 миллионов будут стоить всего 700 000 долларов. Слово «только» здесь имеет большое значение, но когда речь идет об истребителе стоимостью 23 миллиона долларов, это чертовски выгодная сделка. К сожалению, несмотря на то, что один человек по имени Джон Леонард успешно набрал необходимые баллы, Pepsi удалось отстоять свои обязательства в суде.
#Маркетинговая #кампания #Pepsi #стоимостью #полмиллиарда #долларов #включала #себя #сотрудничество #компанией #Supersonic
Продолжение темы
