Маркетинг памяти и дани: когда есть только прошлое, чтобы создать нацию

ТРИБУНА/МНЕНИЕ – Если для СМИ памятное время — это, прежде всего, редакционная возможность, состоящая из красивых изображений и специальных выпусков, то насыщенный событиями отскок в календаре представляет для политика тактическую возможность ваять статус, передавать сообщения и восстанавливать Историю на свой собственный с большой буквы, со своими символами и вызывающими воспоминания силами.

Двухсотлетие Французской революции, столетие перемирия, дань уважения Жанне д’Арк, обращение 18 июня, пятидесятая годовщина смерти генерала де Голля: политик, бывший мастер в восстановление легкий, любит играть датами, местами и памятью о великих людях так же, как умело умеет жонглировать песнями (“Ода радости”, “Марсель” или «Песня о партизанах».), речи и минуты молчания. Это так: чтобы быть эффективным, многообразный по своей природе маркетинг воспоминаний и дани должен пробудить все чувства гражданина-потребителя!

Поэтому в эпоху мультикризисного мира существует только прошлое, которое объединяет, прошлое, которое создает консенсус, прошлое, которое объединяет, прошлое, которое объединяет, прошлое, которое объединяет вокруг фигуры и национального нарратива. Неспособный спроецировать себя в будущее и воплотить долгосрочное видение, характерное для государственного деятеля, современный политик, подчиненный диктату настоящего и его непосредственности, поэтому может полагаться только на людей прошлого, таких как де Голль. или Жан Мулен, чтобы создать нацию. Не смотрите дальше, их не так много.

Таким образом, во времена почти полного недоверия к политике празднование, помимо его маркетингового аспекта, навязало себя, подобно крупным спортивным событиям, как последнее политическое событие, которое еще может объединить людей во времена постоянного раскола: последнее политическое событие. что все еще может предложить населению, общество зрелища обязывает, момент общения, красивые образы и дозу эмоций, которые оно ожидает.

80-летие со дня смерти великого Жана Мулена, чьи вечные корни уходят в маленькую и гордую деревушку Монморен (05), не избежало захвата маркетинга или этого поиска общения. Ссылаться на Жана Мулена — значит ссылаться на надежду и дух сопротивления, прежде всего на уверенность в том, что он не расколется. Кроме того, это означает, что Франция ассоциируется с типом лидера, которого сегодня больше не существует. Подобно генералу де Голлю, Жан Мулен остается эталоном французской политики.