В мире цифровой рекламы данные не переставали меняться после пандемии. С учетом социально-экономического контекста, преобладающего с начала 2023 года, и революции в области искусственного интеллекта покупательское поведение потребителей сильно изменилось, что имеет очевидные последствия для сектора закупок медиа. Обеспокоенные эффективностью своей маркетинговой стратегии и своей конкурентоспособностью, компании и специалисты по цифровому маркетингу задают себе вопросы. Как будет выглядеть цифровая реклама в 2023 году? Ответ в этой статье.
Тенденция медиапокупки №1: инновации, снижение затрат и конкурентоспособность
Несмотря на то, что расходы на цифровую рекламу еще не достигли уровня, существовавшего до пандемии COVID-19, они растут. Мы видим восстановление рынка медиабаинга. Производительность вскоре может превзойти допандемический уровень.
Но на рынке тенденции на какое-то время изменились.
Когда мы изучаем рынок медийных закупок, мы замечаем два важных факта. С одной стороны, цифровая революция и искусственный интеллект в сочетании с изменениями в покупательском поведении очень быстро изменили ситуацию для специалистов по закупке медиа.
Они вынуждены быстро адаптироваться и постоянно получать информацию, если хотят сохранить свою долю рынка. С другой стороны, компании также ищут более инновационные и эффективные решения для коммуникации вокруг своих продуктов и поддержания своей конкурентоспособности.
В то же время компании становятся более консервативными в своих расходах, максимально урезая маркетинговый бюджет.
Таким образом, инновационные решения будут приниматься быстрее, что будет способствовать быстрому устареванию стратегий. Кроме того, все более и более дешевые решения для закупки рекламы будут вытеснять дорогие традиционные рекламные решения.
И если вы хотите развивать свой бизнес, вам нужно хорошо изучить ландшафт цифровой рекламы. Учет этих реалий рынка покупок имеет решающее значение для правильного распределения ресурсов и получения наибольшей отдачи от инвестиций.
Тенденция медиапокупки № 2: рост числа микроинфлюенсеров
Поскольку крупные бренды становятся более консервативными в своих маркетинговых расходах, есть вероятность, что спрос на влиятельных лиц резко снизится в ближайшие месяцы. Прямым следствием этого является то, что влиятельные лица будут склонны снижать свои цены. Для малых и средних предприятий это довольно обнадеживающая перспектива.
Таким образом, последние смогут интегрировать маркетинг влияния в свою стратегию покупки медиа. Эта тенденция может привести к массовому внедрению микроинфлюенсеров предприятиями (малыми, средними и крупными) для цифровых маркетинговых кампаний.
Но это не все.
Разница между мега-инфлюенсерами и микро-инфлюенсерами заключается в количестве подписчиков. С изменением тренда и предпочтений микроинфлюенсеров данные несколько изменятся. Основным отличительным фактором в маркетинге влияния больше будет не количество подписчиков, а скорее качество созданного взаимодействия.
То, чего микроинфлюенсерам не хватает в цифрах, они компенсируют вовлеченностью. Фактически, с появлением таких платформ, как Instagram, микроинфлюенсеры продемонстрировали, что им легче создавать и удерживать сообщество подписчиков и иметь более высокий уровень вовлеченности.
Например, уровень вовлеченности в маркетинг влияния в Instagram составляет 1,21% для мега-инфлюенсеров и 3,86% для микро-инфлюенсеров, что более чем вдвое больше.
Столкнувшись с ограниченным маркетинговым бюджетом, компании столкнутся с двумя вариантами. Им придется либо распределить свой бюджет на рекламу между несколькими мега-инфлюенсерами, либо выделить тот же бюджет большому количеству микро-инфлюенсеров, чтобы получить более высокую отдачу от инвестиций. Тогда встанет вопрос о распределении ограниченных ресурсов.
Поэтому мы понимаем, почему маркетинг микровлияния берет верх как со стороны крупных компаний и крупных групп, так и со стороны малого и среднего бизнеса, которые могут позволить себе их услуги.
Тенденция медиапокупки № 3: аутентичность в социальных сетях
Если в 2023 году более 59% населения планеты использует социальные сети, очевидно, что они являются основной площадкой для цифровой рекламы. Тем не менее, большинство потребителей по-прежнему несут финансовые стигмы, унаследованные от COVID.
Поэтому вы должны понимать, что потребители все меньше и меньше готовы рисковать, инвестируя в новые бренды и новые продукты/услуги. Кроме того, с революцией ИИ и поддельными изображениями, поддельными видео скептицизм некоторых потребителей действительно возрос.
Таким образом, подлинность станет вашим первым активом, который поможет вам добиться успеха в следующих маркетинговых кампаниях и достичь целей в области продаж и лояльности клиентов.
Конечно, компании всегда смогут прибегнуть к помощи мега- и микроинфлюенсеров, особенно если они нацелены на поколение Z. Однако, чтобы контент инфлюенсеров находил отклик у потребителей, они должны оставаться аутентичными во всех отношениях.
Рассказ о бренде, переданное сообщение, использованный коммуникационный подход и т. д. — все должно быть аутентичным, чтобы компания смогла установить прочные связи со своими клиентами и завоевать их лояльность.
Тенденция медиапокупки № 4: Короткий, развлекательный и иммерсивный визуальный контент
Любой маркетолог скажет вам, что у интернет-пользователей все меньше внимания. После 8 секунд средний пользователь Интернета уже не обращает слишком много внимания на то, что происходит или на то, что говорится в рекламе.
Чтобы эффективно привлечь внимание ваших потребителей в ваших следующих кампаниях цифрового маркетинга и произвести неизгладимое впечатление о вашем бренде в их сознании, сделайте ставку на визуальный маркетинг.
Тик Ток и барабаны
В частности, инвестируйте в короткий, развлекательный и информативный видеоконтент. В этом отношении короткометражки на YouTube и видеоролики TikTok оказались очень эффективными решениями для покупки медиа для убедительности, а видеоролики TikTok пользуются огромной популярностью среди взрослых старше 30 лет.
Из-за небольшой точности затраты на TikTok значительно ниже, чем у тех, кто практикует Facebook или другие платформы социальных сетей. Статистические данные показывают, например, что расходы на цифровую рекламу Direct to Consumer (DTC) выросли почти на 231% в 2022 году, превысив 30 миллионов долларов во втором квартале.
Для брендов, стремящихся оптимизировать свои расходы на рекламу, TikTok станет все более привлекательной платформой для новых маркетологов. В сочетании с Instagram Shopping и Snapchat, шорты YouTube и реклама TikTok получат все большее распространение.
Кроме того, для тех, кто может себе это позволить, постарайтесь как можно больше предлагать высококачественные, очень недолговечные, интерактивные визуальные эффекты. Почему бы, например, не выбрать решения дополненной и виртуальной реальности? Например, подумайте о виртуальных выставочных залах или метавселенных.
Иммерсивный опыт, очень популярный в медиабаинге, позволяет покупателю или потенциальному покупателю оказаться в вымышленной среде, где он чувствует себя в ситуации владения и использования продукта/услуги. Такой опыт помогает покупателю более внимательно изучить и открыть для себя продукт/услугу, испытывая при этом эмоции и ощущения, связанные с их использованием.
Тенденция медиапокупки № 5: использование генеративных инструментов искусственного интеллекта
В то время как искусственный интеллект всегда был в основе стратегий цифрового маркетинга, индустрия цифровой рекламы пережила жестокую революцию с момента появления генеративных инструментов искусственного интеллекта.
Чтобы максимизировать свои расходы на рекламу, автоматизировать определенные задачи и сэкономить время, маркетологи больше не колеблясь используют инструменты на базе ИИ.
Например, мы уже видели, как инструменты на основе ИИ сами по себе генерируют убедительные тексты с небольшим количеством информации, собранной о клиентах. К ним относятся инструменты генерации текста, такие как Jasper и ChatGPT, которые всего через два месяца после запуска набрали более 100 миллионов пользователей.
Мы можем даже создавать визуальные эффекты
Итак, что вы скажете об инструменте искусственного интеллекта Midjourney, который позволяет создавать оригинальные и захватывающие дух изображения? Или инструмент Descript, который на базе искусственного интеллекта позволяет создавать впечатляющие видеоролики с нуля.
Очевидно, что в ближайшие годы искусственный интеллект станет центральной опорой медиапокупок для компаний электронной коммерции. Чрезвычайно эффективные в создании контента, который привлекает внимание и выделяется на фоне конкурентов, эти инструменты для написания или создания рекламного контента становятся все более популярными среди цифровых маркетологов. Они служат им, среди прочего, для:
- Нацеливайте клиентов на основе их привычек просмотра;
- Проводить маркетинговый анализ;
- Провести сегментацию клиентов;
- Персонализируйте рекламный контент убедительными текстами;
- Создание персонализированных рекламных кампаний;
- Создавать рекламную музыку, изображения или видеоролики;
- И т. д.
Итак, вот новые тенденции в медиабаинге. Не отклоняйтесь от него, если хотите повысить эффективность своих рекламных кампаний и обеспечить свою конкурентоспособность.
Нажмите здесь, чтобы скачать книгу — один год, чтобы выйти из крысиных бегов
2023-06-30 11:55:03
1688170312
#Медиабайинг #каковы #новые #тренды
