Микродрамы в стиле TikTok заработают миллиарды в этом году, хотя они отстойные

Днем Эмили учится в колледже, но она работает в ночную смену в стриптиз-клубе, чтобы оплатить обучение — она не думает, что кто-то узнает ее секрет, пока однажды не появляется ее загадочный учитель английского языка! Он узнал ее? Раскроется ли ее секрет? Заплатите 60 «жетонов», чтобы увидеть, что будет дальше, или вы можете посмотреть рекламу, или… просто купить VIP-пропуск за 20 долларов в неделю и вообще пропустить рекламу.

Эти истории мясистые и преувеличенные, наполненные отвратительной игрой и сценарием. Тем не менее, эти «микродрамы» — шоу в стиле TikTok с эпизодами продолжительностью около минуты — зарабатывают миллиарды долларов в год.

Впервые популярные в Китае приложения для микродрам могут стать прорывом на рынке приложений в США. По данным компании Appfigures, занимающейся разведкой приложений, в 2025 году валовые потребительские расходы ReelShort достигли примерно 1,2 миллиарда долларов, что на 119% больше, чем в 2024 году; другое ведущее приложение, DramaBox, в прошлом году заработало $276 млн валовых потребительских расходов, что более чем вдвое превышает показатели 2024 года.

Рынок, похоже, не замедляется. TikTok только что запустил собственное автономное приложение для микродрам под названием СоснаДрамаи новое приложение от ветеранов Голливуда под названием ГаммаВремя только что собрал 14 миллионов долларов, включая чеки от инвесторов-ангелов, таких как Алексис Оганян, Крис Дженнер и Ким Кардашьян.

Удивительно видеть, что короткометражные драматические приложения по сценарию достигают такого успеха, когда до краха Quibi осталось всего пять лет. Quibi хотел быть похожим на Netflix, но с 10-минутными эпизодами, предназначенными для просмотра на ходу. Основанная соучредителем Dreamworks и бывшим председателем Disney Джеффри Катценбергом, Quibi привлекла более 1,75 миллиарда долларов финансирования от крупных голливудских студий, а затем создавала шоу с такими звездами, как Лиам Хемсворт, Риз Уизерспун и Анна Кендрик.

Никто не хотел Quibi, и приложение превратилось в изюминку из-за того, насколько оно провалилось. Но ReelShort — приложение, лучшие шоу которого называются «Моя сестра — королева военачальников» и «Влюблена в одинокого папочку-фермера» — стало хитом.

“Как им удается там, где Quibi потерпела неудачу? Они, по сути, только фанаты для женского взгляда”, – сказал > Эрик Вэй, эксперт по экономике-креатору и генеральный директор Karat Financial. «Они делают романтические фильмы, названия которых такие: «Моя Альфа». Это как «50 оттенков серого», только для вертикального видео».

OnlyFans — не лучшее сравнение (эти шоу могут быть наводящими на размышления, хотя и не порнографическими), но Вэй прав, что секс продается. Когда кажется, что история набирает обороты, вам будет предложено посмотреть рекламу или заплатить деньги, чтобы продолжить. Но выигрыш никогда не бывает таким убедительным, поэтому вы продолжаете смотреть только для того, чтобы увидеть еще одно всплывающее окно с просьбой добавить больше денег или другую неоднозначную валюту в приложении.

Бизнес-модель, лежащая в основе этих приложений, повторяет те же темные шаблоны, что и мобильные игры. Они созданы для того, чтобы привлечь пользователей к бесплатному контенту, раздавая бесплатную внутриигровую валюту за вход в систему каждый день. Поскольку люди проводят больше времени в приложении, которое призвано вызывать привыкание, им нужно больше монет или жетонов, чтобы разблокировать больше эпизодов шоу, но нет способа заработать достаточно, чтобы исправить это, не тратя реальные деньги.

Иногда микродрама бывает интерактивной, позволяя зрителям выбирать, по какому пути пойдет история, — но хороший вариант (женщина противостоит жестокому бывшему) будет стоить жетонов, а менее удовлетворительный (жестокому бывшему не грозит никаких последствий за свои действия) — бесплатно.

Вскоре заинтересовавшийся зритель может смягчиться и заплатить за еженедельный пропуск без рекламы в размере 20 долларов, который через месяц будет стоить больше, чем подписки на HBO Max, Netflix, Hulu, Disney+ и Paramount Plus вместе взятые.

По мере появления ИИ эти компании будут производить контент еще более тревожными темпами. Магистр права не способен писать престижные драмы, такие как «Наследие» HBO, или даже ситком, такой как «Теория большого взрыва», но самые успешные микродрамы настолько предсказуемы и шаблонны, что на самом деле не требуют большого человеческого ума и творчества. Вы были бы шокированы, узнав, сколько микродрам начинаются со сцены, в которой девочку в очках сбивает с ног злой одноклассник, но ее спасает какой-нибудь популярный спортсмен, который замечает, что она на самом деле очень хорошенькая, если просто снимает очки.

PocketFM, платформа аудиосерий на базе Lightspeed, уже использует искусственный интеллект. В прошлом году компания выпустила инструмент под названием Второй пилоткоторый был обучен на тысячах часов контента, чтобы понять «ритмы» шаблонного рассказа, помогая писателям добавлять в свои истории захватывающие моменты или повороты сюжета, которые, по его прогнозам, заставят аудиторию захотеть смотреть больше. Тем временем украинская компания Holywater, поднявшая 22 миллиона долларов для финансирования своего микродраматического приложения My Drama называет себя «развлекательной сетью, ориентированной на искусственный интеллект».

Хотя микродрама может полностью пойти по пути искусственного интеллекта, генеральный директор Dhar Mann Studios Шон Аткинс считает, что у создателей также есть возможность.

«Подумайте об этом: краткая форма требует немного меньше накладных расходов, чем полная, а вертикальная — еще меньше накладных расходов», — сказал Аткинс >. «Я думаю, вы увидите, что несколько авторов начнут серьезно этим заниматься, особенно потому, что у них есть опыт недорогого производства».

У этих компаний отличная бизнес-модель. Но это то, что процветает за счет кратковременной концентрации внимания, встроенных покупок и контента, который для взрослых ощущается как «Кокомелон».