Миланский «Интер» стремится к мировому признанию на поле и за его пределами

МИЛАН — Две футбольные команды первого дивизиона Милана делят один стадион. величественный Сан-Сирои два верхних места в турнирной таблице Серии А. У каждого из них есть американские владельцы и фанатично преданные сторонники. И обе являются одними из самых знаковых и успешных команд в истории.

Но на этом сходство ослабевает. Потому что, хотя миланский «Интер» считает, что ему есть что рассказать, «Милан» запер двери, задернул шторы и снял трубку телефона.

Я знаю это, потому что в преддверии прошлого месяца Зимние игры Милан-Кортина Я связался с обоими клубами и спросил, есть ли у них время посетить их. «Милан» оказался слишком занят, чтобы болтать, но «Интер» пригласил меня в свой тренировочный центр, спрятанный среди фермерских полей и тихих пастбищ в 45 минутах от города. Эта скромная обстановка противоречила тому высокому глобальному охвату, который команда пытается построить.

«Я бы сказал, что он больше опирается на историю Италии, а затем на историю клуба», — сказал Джорджио Риччи, директор по доходам миланского «Интера», об имидже, который клуб пытается продвигать. «Такой город, как Милан, теперь является настоящим послом итальянской культуры, от образа жизни до дизайна, еды и всего остального. [also] имеют подлинную историю основания этого клуба. Это история не глобализации, а интернационализации.

«Таким образом, всегда существует этот дуализм между тем, чтобы быть очень сильным[ly] укоренившийся в городе Милане, в его реальном ядре, и имеющий международный характер. Это совершенно уникальная и выигрышная комбинация».

В конце концов, «Интер» в миланском «Интере» — это сокращение от Международныйитальянский для международного.

«Это будет называться Международный«Потому что мы братья всего мира», — сказал Джорджио Муджиани, когда помогал основать команду в 1908 году. Позже он передал свой талант художника и иллюстратора фашистскому движению Бенито Муссолини.

Миланский «Интер» находится на пятом году своего последнего и самого смелого перехода, который превращает его из просто футбольного клуба в бренд, ориентированный на стиль жизни и моду, переход, который, как сказал Риччи, будет основываться на его истории как международного клуба и его расположении в одной из модных столиц мира.

Это модель, которая была пионером выступил французский клуб «Пари Сен-Жермен».которая девять лет назад начала сотрудничать с Dior, Jordan Brand, Levi Strauss и другими. «Интер» объединился с итальянским брендом мужской одежды Canali, создал новую цифровую экосистему, которая позволила ему значительно увеличить количество просмотров видео и вовлеченность пользователей, а также выпустил неспортивные товары, такие как аксессуары для уличной одежды, в дополнение к ребрендингу.

«Мы футбольный клуб», — сказал Риччи. «Но для того, чтобы расти, нам нужно стать мировым футбольным брендом».

И оно начало это делать. Deloitte, британская компания, предоставляющая профессиональные услуги, которая ежегодно составляет рейтинг доходов футбольных клубов, сообщает, что «Интер» заработал более 620 миллионов долларов в сезоне 2024–2025 годов, последнем сезоне, по которому доступны данные. Это 11-е место в мире и скачок примерно на 70% и на восемь позиций по сравнению с тем, где клуб находился десять лет назад, когда он был всего лишь четвертым по прибыльности клубом в Италии.

Стремясь рассказать эту историю и продолжить этот рост, «Интер» сотрудничал с Спайк Ли на короткометражном фильме под названием «Меня зовут моя история», в котором Ли рассказал историю и самобытность клуба, представляя его американской аудитории во время клубного чемпионата мира прошлым летом.

Однако «Интер» действует не в одиночку. Весь итальянский футбол находится в процессе давно необходимой реконструкции.

Поколение назад Серия А была лучшей футбольной лигой в мире. Там были такие игроки, как Роберто Баджо, Юрген КлинсманнАлессандро Дель Пьеро, Роналду, Джордж Веа и Диего Марадона а его богатые владельцы с глубокими карманами отправили итальянские команды на девять финалов Лиги чемпионов в период с 1989 по 1999 год.

С тех пор лига изо всех сил пыталась продвигать свой продукт на глобальном уровне, потеряла многих своих лучших игроков из-за более высоких зарплат в других европейских лигах, обнаружила, что потенциальные потоки доходов закрыты из-за старения и разрушения инфраструктуры, а ее репутация и авторитет были подорваны скандалом 2006 года с Кальчополи, который был сосредоточен на манипуляциях с назначениями судей в пользу определенных клубов.

Приток владельцев из США помогает изменить ситуацию. Восемь из 20 команд Серии А принадлежат американцам, и Риччи говорит, что они не только привлекли в лигу столь необходимые инвестиции, но и привнесли идеи о том, как продвигать итальянский футбол.

“Некоторые приносят только деньги, да. Другие приносят также видение и амбиции”, – сказал Риччи. «Наша собственность как раз и обеспечивает это. Привнесение североамериканской культуры, когда мы не видим только ограничений и барьеров в разработке проекта. [but] обладающий амбициями, дальновидный[ness] и работаю над воплощением мечты.

“Это именно то, что нужно Серии А: немного мечты и немного видения, чтобы осмелиться немного больше и не быть слишком консервативными. Нам нужно несколько лидеров, имеющих видение и воплощающих эту мечту”.

Большая часть этой мечты и видения в Милане — это новый стадион, который заменит столетний Сан-Сиро ареной на 71 500 мест и станет центром плана восстановления города стоимостью 1,4 миллиарда долларов, финансируемого в основном RedBird Capital, нью-йоркским владельцем «Милана», и Oaktree Capital Management, лос-анджелесской компанией, владеющей миланским «Интером».

В миланском “Интере” эти инвестиции, как надеется клуб, изменят впечатления от игрового дня не только для состоятельных корпоративных людей, но и для преданных болельщиков команды. Я все еще жду новостей о планах «Милана».

«Я говорю не только о корпоративных клиентах и тому подобном», — сказал Риччи. «Конечно, этому будет способствовать новое современное заведение с удобствами, ресторанами и т. д. Но и для общего [admission]. Как только они выйдут на новое место с лучшими местами с точки зрения звука, видео, аудио и всех развлечений, мы собираемся улучшить восприятие каждого зрителя, который есть на этом месте».

Это авантюра? Конечно, но мало что в спорте является беспроигрышным вариантом. Но, по крайней мере, миланскому «Интеру» об этом видении и истории, стоящей за ним, стоит рассказать.

⚽ Вы прочитали последнюю часть книги «О футболе» с Кевином Бакстером. Еженедельная колонка знакомит вас с кулисами и освещает уникальные истории. Послушайте Бакстера в выпуске программы «Подкаст «Уголок Галактики».