Минимальный путеводитель по Тему, TikTok электронной коммерции, который уже завоевал США из Китая.

Google Maps, ChatGPT, McDonald’s, Shein, TikTok: защита от рейтинг самых скачиваемых приложений на iOS, в наши дни сюрпризов очень мало. Однако на первом месте стоит довольно большой: это Temu, платформа электронной коммерции китайского происхождения, которая недавно появилась в нашей стране.

На самом деле это не новое имя на международной технологической сцене: Temu принадлежит PDD Holdings., компания, которая создала интернет-магазин Pinduoduo. Это китайский гигант электронной коммерции с 750 миллионами пользователей в день: основанный в 2015 году, он решительно вышел на рынок, на котором до сих пор доминировали обычные подозреваемые, Alibaba и JD. Успех, который, как это случилось с Douyin prima и TikTok поибыл экспортирован в Соединенные Штаты, а затем постепенно в остальной мир.

В США запуск Temu наделал шума: очень быстро оно заняло первое место среди самых загружаемых приложений в стране. По данным >в первые 6 месяцев после дебютау приложения более 24 миллионов загрузок, что превосходит Amazon и Walmart.

Это не первый раз, когда платформа, родившаяся в Китае, прибывает в США и Европу и сразу же имел большой успех. Это случилось с TikTok, в первую очередь, но также с Она в, которая разделяет характер электронной коммерции с Temu. Каждая история, однако, отличается, и есть по крайней мере 3 причины поэтому платформа Pinduoduo также появляется на западном рынке.

Сотрудничество

#SpiritoArtigiano, Confartigianato приземляется на TikTok, чтобы рассказать историю «Сделано в Италии».

Эмануэле Капоне

26 мая 2023 г.

Платформа для открытий

Начнем с самого начала: Temu — это платформа электронной коммерции, похожая на любую другую. Здесь есть товары всех видов, от электроники до одежды и предметов домашнего обихода, по крайне низким ценам. На первый взгляд, больше похоже Желание чем к Шеину.

Но что нового, так это то, как это работает. Как хорошо он рассказывает анализ на a16zмодель Тему основана на открытиях, а не на исследованиях. Как TikTok предоставляет пользователю бесконечный поток видео, так и существенную часть основного экрана платформы Pinduoduo занимает раздел «Рекомендуемые». То есть список товаров, составленный на основе интересов пользователя и упорядоченный по алгоритму: его определяет журнал Andreessen Horowitz. шоппингпересечение развлечений, цифрового контента и онлайн-ритейла.

Это очень китайский подход, а также таких платформ, как Taobao, которая в настоящее время является крупнейшей электронной коммерцией в Пекине, и ее дочерней компании Tmall. Идея состоит в том, чтобы максимально воспроизвести опыт посещения физических магазинов: я захожу посмотреть, потратить некоторое время и, возможно, решить купить что-то, что мне не нужно.

Шоппинг превращается в игру

В Temu есть возможность накапливать кредит, который можно использовать для совершения покупок на платформе. Один из способов заработать деньги — играть в мини-игры в приложении — они разблокируются. ввод кодов в строку поиска (на Reddit есть ветка, посвященная Италии) и, выигрывая, вы получаете деньги, которые можно потратить на продукты или даже бесплатные предметы.

Да, они могут зарабатывать кредиты даже предлагая подписку другому пользователю: социальная составляющая — еще одна из главных особенностей Тему. В международной версии на данный момент он ограничен исключительно обменом ссылками через мгновенные сообщения и социальные сети; на китайском Pinduoduo они даже существуют покупка групп в WeChat которые позволяют покупать товары вместе, получая скидки и преимущества.

Инвестиции в рекламу

Так же, как TikTok и Shein, Temu вышел на западный рынок и сразу добился значительных успехов. Это подход, введенный именно платформой ByteDance, которая, согласно некоторым новостным сообщениямякобы потратил миллиард долларов на рекламу по прибытии в США.

Мы не в этих цифрах, но ощущение такое, что Тему много вкладывает, особенно в рекламу в социальных сетях. На момент написания, в Библиотека метаобъявлений показывает более 1500 активных объявлений только в нашей стране. При этом цифры в TikTok тоже растут: хэштег на итальянском языке уже набрал более 10 миллионов просмотров.

В глубине

Путь к издательскому делу во времена BookTok: как социальные сети меняют книги и истории (также в Италии)

Франческо Марино

21 июня 2023 г.

Риски (также для рабочих)

Успех в Соединенных Штатах вызвал ряд споров. Некоторые касаются функционирования самого Тему: мы говорим, в частности, о задержках доставки и товарах, поврежденных или не соответствующих описаниям. Это типичная черта таких агрегаторов, как китайская платформа, созданная для объединения разных производителей с разными характеристиками и особенностями и с относительной степенью контроля над происходящим.

Сомнения также касаются условий труда рабочих многих фабрик, производящих предметы, которые затем продаются на Тему: расследование Блумберга он раскрыл как некоторые из объектов на платформе производятся в Синьцзяне, где частая эксплуатация мусульманского меньшинства уйгуров.