Давно известно, что демократы хронически пребывают в «беспорядке». Всегда это слово. Это как «сытно» с «супом». Если вы думаете о беспорядке, вы должны думать о демократах. Даже в такие моменты, когда вечеринка хорошо организована.
Немного более новая точка зрения состоит в том, что «демократы плохо умеют обмениваться сообщениями».
Это тоже неправильно — но не потому, что демократы хороший при обмене сообщениями. Это потому, что обмен сообщениями сам по себе является дурацкой затеей.
Купить крылатую фразу у Дона Дрейпера и отточить ее, возможно, сработало в 2008 или 2012 году. Но это не должно быть стратегией любого кандидата в Конгресс в пресыщенном 2022 году.
Вот почему было так приятно видеть, как Джон Феттерман, кандидат от Демократической партии в Сенат в штате Пенсильвания, на поле битвы, продолжает отвергать голливудские преобразования и брендинг Мэдисон-авеню.
И как это сработало для него? Что ж, во второй четверти Феттерману удалось установил рекорд по сбору средств для выборов в Сенат в Пенсильвании: 11 миллионов долларов.
С самого начала ни Photoshop, ни Auto-Tune не испортили работу Феттермана. куртка с собачьей шерстью, рваная бородка или гортанный голос. И еще кое-что вне сообщения закрепило за ним репутацию человека из народа. В мае у него случился инсульт, и, как и миллионы американцев, он страдает сердечным заболеванием.
«Я избегал похода к врачу, хотя и знал, что плохо себя чувствую», — сказал он в то время в своем заявлении. «Я хочу призвать других не совершать ту же ошибку».
С тех пор он был занят импровизацией оригинальной кампании, в основном в Твиттере, которую он называет «смузи из собачьего дерьма и моторного масла»». Его игра в социальных сетях так же груба, как и он сам — он изобилует смайликами, GIF-файлами, поп-мемами и выстрелами в адрес своего шикарного оппонента-республиканца, доктора Мехмета Оза.
Во вторник он появился в Zoom впервые после инсульта, звуча уверенно на собрании волонтеров кампании. Говорят, что он вернется к личной кампании, начиная с четверга.
Феттерман так же откровенен в своих политических взглядах, как и в отношении своего здоровья. Он прогрессист. Он за всеобщее здравоохранение, Black Lives Matter, право на аборт, отказ от ископаемого топлива, профсоюзы и минимальную заработную плату в 15 долларов. Феттерман заставляет задуматься: неужели это было так сложно? Демократы могут обратиться к трудящимся, поддерживая рабочих а также декарбонизация, социальная справедливость а также всеобщее здравоохранение.
Конечно, он наиболее известен своим стилем Rust Belt. В настоящее время вице-губернатор Пенсильвании Феттерман стал известен, когда Дональд Трамп вопил о своем поражении в Пенсильвании в 2020 году, и он ответил фактами и фыркнул в кабельных новостях.
Затем, во время праймериз от Демократической партии, Феттерман резко контрастировал со своим оппонентом Конором Лэмбом, умеренным человеком с двухпартийной прической — густые локоны Кеннеди, зачесанные в аккуратный республиканский косой пробор.
Феттерман совсем другой. Он стоит 6 футов 8 дюймов, носит спортивные шорты круглый год и — скажем прямо — выглядит как человек, который, руководствуясь другой идеологией, может штурмовать Капитолий США или, по крайней мере, возглавить караван дальнобойщиков-антипрививочников.
Он ловко победил Лэмба в выдвижении от Демократической партии.
Взгляд бунтаря не тривиален. Это объединяет его с буйной и гордо непривлекательной энергией Пенсильвании.
Даже жители Пенсильвании, не разделяющие его политику, восхищаются его искренностью. «Верю ли я во все или нет [Fetterman believes in]я считаю, что он честен с людьми», — заявил Bloomberg в мае избиратель-республиканец, выступающий против абортов.
На самом деле, Феттерман настолько похож на Пенсильванию, что вспоминает Гритти, семифутового забавного и страшного талисмана Филадельфии Флайерз. Подобно тому странному оранжевому существу, Феттерман оправдывает ожидания. У него степень магистра Гарварда, но его сложно увидеть среди выступающих на TED. Вместо пресной теплоты Джеймса Тейлора он привнес в демократическое звучание нотки трэша.
“Metallica делает все лучше», — написал Феттерман в Твиттере в апреле 2020 года. («Какая ваша любимая их песня?» — спросил кто-то. «Да», — ответил он.)
Бэби-бумер Стив Бэннон однажды попытался сделать крайне правую политику «контркультурной». Татуированный генерал Xer Феттерман, который использует слово «сорняк» с энтузиазмом, восстанавливает контркультуру для левых, где она началась и явно принадлежит.
Короче говоря, Феттерман извлек выгоду из своего либерального поведения, чтобы владеть нео-либами — как неолибами, такими как Лэмб, так и неоконсерваторами, такими как Оз.
Что приводит нас в страну Оз. Феттерману повезло с противником-рыбой в бочке.
Оз — маслянистая знаменитость, близкая к мошенничеству, чья кампания часто пропадала в темноте. Кажется, он с трудом находит Пенсильванию на карте. Семья Оз может претендовать на Вилла на берегу океана в Палм-Бич, две квартиры в Нью-Йорк и неприлично большоймегаособняк в Нью-Джерси, который Оз и его жена давно называют своим домом.
В среду Феттерман отправил небольшой самолет над побережьем Джерси. На баннере было написано: «Привет, доктор Оз. Добро пожаловать домой в Нью-Джерси!»
Феттерман пока возглавляет Оз. Но в последние недели разрыв несколько сократился, и советники Феттермана предупреждают, что темные деньги, который уже входит в кампанию Озаподнимет Оз по мере приближения ноября.
С другой стороны, Феттерман не планирует менять курс. Ему не нужен кто-то, кто придет, посоветуется с ним по поводу выбора галстука и покажет ему колоду сообщений в PowerPoint. Он говорит спонтанно, он не занимается ремонтом и, как он говорит, его взгляды не меняются. «Когда вы поддерживаете основные права, вам не нужно «эволюционировать» в вопросах», он твитнул в сентябре.
Демократы не в смятении. На самом деле, они более едины в вопросах, чем когда-либо. Согласно недавнему опросу Pew, 81% ставить контроль над оружием выше права на оружиес. Это по сравнению с 69% в 2014 г.. Восемьдесят процентов считают, что аборты должны быть законными во всех или в большинстве случаев, по сравнению с 63% в 2007 г..
И согласно Нью-Йорк Таймс/Сиенский колледж опрос, 92% демократов считают, что действия Дональда Трампа после выборов 2020 года угрожают американской демократии.
И теперь демократам нужно раз и навсегда забыть об «обмене сообщениями».
Эксцентричный, наплевательский стиль не принадлежит правым. На самом деле, это то, в чем демократы преуспели. Вспомните Джерри Брауна, Ширли Чизхолм, Энн Ричардс. Сегодня тоже есть примеры: Стейси Абрамс, Александрия Окасио-Кортес и Максин Уотерс.
Подобно Феттерману, эти демократы показывают, насколько лучше партия может работать, если у нее будет больше страсти, больше аутентичности, больше шуток, больше ошибок, больше мужества и гораздо, гораздо меньше сообщений.
Вирджиния Хеффернан ведет колонку для Wired и ведет подкаст «Это важно».
