Могут ли красотные устройства принести Medspa домой?

В некотором смысле потребитель красоты уже слишком много просит.

Они хотят испытать новейшие и лучшие Косметические технологии – светодиодная терапия, микроторинг, электропорация – в конфиденциальности их собственных домов. Они хотят, чтобы они были достаточно безопасны, чтобы быть достаточно надежными и достаточно мощными, чтобы, возможно, сделать их кожу похожей на стекло. Хотя эксперты утверждают, что некоторые машины живут в медицинских учреждениях по причине, спрос на версии на дому высок. Великобритания The Beauty Tech Groupкоторый владеет текущим кузовом и Ziip, планирует стать публичным в этом месяце на сумму 400 миллионов долларов. Южная Корея Ким Бюнг-Хунчья корпорация APR производит бестселлере Booster Pro, стала миллиардером этим летом.

Последнее новшество от Shark Beauty, подразделения американского гиганта устройства Sharkninja, известного своими вакуумами, приносит еще один дом для лечения. Свечение FaceialPro, раскрытое в понедельник утром, выглядит как портативная видеокамера и оснащено несколькими настройками, вдохновленными кожными процедурами, обычно полученными в кабинете эстетика или Medspa, в том числе «контрастная терапия» и охлаждение. Но его главная функция-это двухэтапный процесс с использованием всасывающего сопла, чтобы аккуратно очистить и отшелучать кожу, прежде чем наполнить ее местной сывороткой. Он запускается в Великобритании на веб -сайте Sharkninja с 1 октября, прежде чем отправиться в США и в таких розничных продавцах, как Sephora, Ulta Beauty, Best Buy и Amazon. Всплывающее окно сфокусировано на ассортименте устройств Shark Beauty Hair и Skin Device в LA The Grove Mall, запланировано на позднее месяц.

Shark Beauty-последний высокотехнологичный решатель проблем, который приносит новую инженерию в проход красоты. Спустя пять лет после того, как его соперник Дайсон сделал аналогичный маневр, Sharkninja запустил красоту с феном в 2021 году, и последовала за своим ныне мощным мощным устройством для мульти-используемого стиля В 2022 году. Совсем недавно компания стремилась расширить свои полномочия ниже линии роста волос с помощью запусков, таких как февральская маска Cryoglow, основанная главным образом на светодиодной терапии.

Как и волосы, светодиод-это хорошо продуманная территория, за которой борется такие действующие лица, как Omnilux, и претенденты, такие как текущее тело Tech Beauty Tech, но FacialPro Glow, является совершенно новым предложением на дому. И не все недавние инновации взлетели: микроиглинг -ручки, которые травмируют кожу по дизайну, сложно прибить – и наблюдают более медленное принятие потребителей. Даже некогда некогда ввязчивое очищающее устройство Clarisonic было прекращено в 2020 году. (На пике пользователи пользователи были склонны к неправильному использованию.)

«Большинство людей в любом случае не придерживаются рутины», – сказала доктор Эллен Гендлер, дерматолог и доцент клинического профессора в Нью -Йоркском университете. «Они начинают использовать его, а затем вскоре после того, как они уходят».

Материнская компания Sharkninja видит «огромную возможность в области красоты», по словам исполнительного директора Марка Баррокаса. Основная часть продаж Sharkninja, которые в первой половине 2025 года составляли 2,7 миллиарда долларов, поступили от бизнеса по уборке. И хотя его инструменты для приготовления пищи являются самым быстрорастущим сегментом, продажи его красоты и домашнего подразделения увеличились на 25 процентов во втором квартале 2025 года, до 172 миллионов долларов, частично об успехе запуска Cryoglow.

Решение проблем красоты

Трудно не сравнивать Sharkninja с Дайсоном, его историческим конкурентом в секторе пылесосов, чье соперничество вышло в проход красоты. Barrocas предположил, что «Sharkninja – это решения проблем» в качестве возможного заголовка для этой истории, которая имеет кольцо, аналогичное инженерной философии британской фирмы (и ее одноименного основателя), что дизайн – «просто решение проблем».

Основное внимание Dyson к инструментам для волос привело к созданию категорий, определенных инновациями, таких как сверхзвуковая фен и стилера воздуха, но также производил непредвзятые инновации, так как выпрямитель по футболу в 2020 году. Бренд совсем недавно был запущен в мокрые продукты для стиля со своей хитозанской линией сыворотки для волос, сделанной из проприетарной молекулы, изготовленной из устричных грибов.

Shark, напротив, нацелилась на владение технологиями красоты с головой на шею с амбициозным планом, чтобы взять на себя Medspa. Эти клиники предлагают не только косметические методы лечения, такие как лица и пилинги, но и эстетические процедуры, включая лазеры или инъекции, и они быстро расширяются на крупнейшем в мире рынке красоты. По данным американской ассоциации Med Spa, в 2024 году в США Medspas принесли около 20 миллиардов долларов, и, по прогнозам, к 2030 году, по прогнозам, превысит 40 миллиардов долларов.

Частые посетители Medspa могут распознавать процесс FacialPro Glow как аналогичный Home Home Hydrafacial, машина, изобретенная в 1997 году, которая использует палочку с бриллиантами для отшелушивания кожи, одновременно применяя собственную увлажняющую сыворотку. В одном из маркетинговых точек Hydrafacial подчеркивается, как любой мусор, удаленный с кожи, видна после лечения в коричневой суспензии, перекачиваемой в стеклянный стакан.

FacialPro Glow воссоздает это удовлетворение дома с чистой, подсветкой камерой, которая заполняется в качестве отшелушивания устройства. Упаковочная копия приглашает пользователей изучить свою «Gunk» для обратной связи о том, насколько хорошо они очищают свое лицо.

«Речь идет действительно о оставшейся потом», – директор по маркетингу Shark Beauty Клеона Мак, которая присоединилась к компании в мае 2025 года от Glossier. Фотографии и видео «Gunk Tank», взятые из процесса тестирования, будут представлены в маркетинговых усилиях устройства.

Помимо талора, свечение FaceialPro имеет головку сопло, которую можно обменять с гладким металлическим насадком, его форма, вдохновленная инструментом Gua Sha, для мгновенного горячего или холодного массажа для лица, чтобы предупредить силовую мыть с насадкой. Устройство, которое поставляется с четырьмя различными кончиками сопла и двумя сделанными в кореа, может использоваться еженедельно для отшелушивания; Массажную функцию «депуффи» можно использовать ежедневно.

Часть задачи в маркетинге FacialPro Glow – это обеспечение того, чтобы покупатели, которые могут приобрести продукт на Amazon, правильно его использовать. Sharkninja инвестировала в значительной степени в тестирование потребителей и сотрудничал с Esthetician Sofie Pavitt на видео с практическими рекомендациями FacialPro, которые будут запущены на страницах отображения продукта и в Instagram; Устройство также будет продаваться на видео на YouTube, которые демонстрируют его технику. Стремясь охватить мужчин-потребителей, ключевой сегмент роста для Shark Beauty, бренд также примет мастер-класс, созданный мужчинами.

Результаты могут варьироваться

Для их высоких обещаний заменить более дорогие методы лечения или преобразовать кожу в комфорте своего жилища, на дому устройства красоты, такие как светодиодные маски и микроточные палочки, или многопостановившиеся инструменты, которые сочетают в себе несколько функций-часто разбавляют версии их аналогов Medspa.

«Это все равно, что взять автомобиль Audi и покупать его версию для вашего пятилетнего ребенка»,-сказал Гендлер. «Когда вам пять лет, вы думаете, что на самом деле водите машину. Но для любого, кто считает, что они получают влияние того, что, возможно, эффективное лечение, просто смешно». Некоторые эксперты считают, что на дому устройства могут способствовать преимуществам на уровне поверхности, таких как четко выглядящие поры и улучшенный сияние, но пользователи должны использовать их последовательно и регулярно-и совершать их на всю жизнь.

Shark утверждает, что, подтвердив свое доминирование в 37 других категориях продуктов, от воздушных фритюрников до стрельбы, он уникально подходит для того, чтобы завоевать доверие потребителей на стороне красоты. И его уже началось: The Flexstyle, рассматриваемый влиятельными лицами как Dupe для более дорогого AirWrap Dyson, победил своего более дорогого конкурента на Amazon (в то время как новые версии помогли Shark Beauty самым быстрорастущим брендом для укладки волос в США с 2021 года), а CryoGlow быстро заработала рекомендацию редакторов красоты (особенно для его неопределенных функций).

«Потребитель ожинет большую производительность, качество и ценность от продукта акулы или ниндзя», – сказал Баррок. «Они говорят:« Эй, если Акула идет туда, я готов послушать, что они говорят в этой категории ».

Зарегистрироваться на Бюллетень Beauty of Beautyваш бесплатный, необходимый для чтения источник для самых важных новостей и анализа красоты и здоровья.