Может ли ИИ стать будущим для рекламодателей, гонящихся за мощным эмоциональным ударом музыки?

Использование музыки в рекламе, конечно, не было чем-то новым в то время. Его часто называют «звуковым брендингом» в рекламном мире, его происхождение можно проследить до первых дней радио в 1920-х годах.

Появление телевизионной рекламы в 1930-х годах открыло новую эру для рекламодателей, поскольку слияние звука и изображения предложило гораздо более широкий творческий холст.

Но это был Безумцы эпохи 1950-х и 1960-х годов, когда впервые начали расцветать настоящие творческие возможности.

Реклама Coca Cola 1971 года, в которой использовалась песня New Seekers. Я хотел бы научить мир петьнапример, рассматривается многими рекламными аналитиками как один из первых и лучших примеров того, как бренды используют силу музыки для своего бренда.

По иронии судьбы, это также проложило путь для будущего сотрудничества, много лет спустя, между ее конкурентом Pepsi и такими певцами, как Майкл Джексон и Мадонна.

Хотя музыка может сделать бренд или рекламу более запоминающимися, она также способна вызывать сильные эмоции и создавать эмоциональные связи, некоторые из которых могут помочь изменить поведение потребителей и, в конечном итоге, их решения о покупке.

В отчете за 2021 год, подготовленном исследовательской фирмой Kantar, например, отмечается тесная связь между потребителями, которым нравится музыка в рекламе, и теми, кто испытывает эмоциональную связь с рекламодателем.

Аналогичное исследование, проведенное в Великобритании Институтом практиков рекламы (IPA), показало, что телевизионная реклама с использованием музыки на 20-30% эффективнее рекламы без музыки.

Кроме того, в основе этого лежит наука, которая показывает, что когда мы слышим музыку, она поступает в нашу лимбическую систему, часть мозга, отвечающую за обработку эмоций, контроль памяти и запускающую выброс дофамина, нейротрансмиттера, который может привести к к ощущениям удовольствия, благополучия и, иногда, страха.

Именно в области науки и, в частности, искусственного интеллекта (ИИ), возможно, наступает следующий этап звукового брендинга.

Хотя ИИ используется в музыкальной индустрии уже много лет, некоторые артисты отошли от ручного производства и теперь используют ИИ в производственном процессе.

ИИ уже способен создавать тексты и мелодии с заранее заданной эмоциональностью, раздвигая границы музыки в невообразимых доселе направлениях.

В будущем эта тенденция будет только усиливаться.

Внезапно перспектива соединения всех точек рекламного продукта и того, как тип используемой музыки повлияет на потребителей и подтолкнет их к тому, чтобы они стали покупателями, может показаться не такой притянутой за уши, как это могло бы показаться тогда, когда Морин Поттер пела о Кимберли, Микадо. и кокосовые кремы.