Может ли это быть концом пути для Renault и Late Late? – Ирландские времена

За этими неделями всегда будут пристально следить Renault и The Late Late Show, хотя и не так, как это оказалось.

В августе прошлого года автопроизводитель объявил о продлении своего спонсорства на сезон чат-шоу 2022–2023 годов за сумму, которая, как предполагается, составляет около 750 000 евро. Фактическая сумма не разглашается вещательной компанией. RTÉ давно не разглашает подробности коммерческих договоренностей.

В то время Патрик Маги, директор Renault по операциям в стране, отметил, что отношения был «большим успехом для бренда». Беседа в начале прошлой недели среди наблюдателей за СМИ была сосредоточена на возобновлении спонсорства Renault. Если он подпишет пунктирную линию, это будет вотумом доверия преемнику Райана Табриди, Патрику Килти; если бы это было не так, то можно было бы сделать вывод об обратном, и вещательной компании пришлось бы искать новый богатый бренд для непроверенного ведущего.

И если шоу будет сокращено, как предполагалось, с трех часов, которые трудно заполнить, до окончания на 30 минут раньше, это, несомненно, приведет к изменению спонсорского пакета с более низкой запрашиваемой ценой, чтобы отразить это.

О те невинные времена. Такое предположение кажется причудливым сейчас, учитывая сейсмические разоблачения прошлой недели, когда мы узнали намного больше о том, как работает спонсорство в общественном вещании, и как это не то, что те из нас, кто изучал рекламу, узнали из учебников.

Теперь мы знаем, что в рамках переговоров о продлении контракта Табриди в 2020 году ему выплатили тайную надбавку в размере 75 000 евро в дополнение к его публично объявленной зарплате «в обмен на несколько личных выступлений в год». Деньги будет выплачивать Renault, тем самым связывая его оплату со спонсором — что-то, что вы можете увидеть в цифровом стартапе, а не в государственной телерадиовещательной компании, — и автопроизводитель получит взамен кредитную ноту, вероятно, для будущей рекламы.

То, что спонсорская сделка Late Late должна включать личные выступления «таланта», неудивительно, но, как правило, такие выступления будут просто договорным элементом платежной сделки Табриди, согласованной между ним и RTÉ, а не секретным платежом с участием бренда.

Renault вскоре отменила эту дополнительную договоренность о выплате — Covid положил конец публичным мероприятиям, и стимулирование продаж автомобилей, когда никто никуда не ехал, было бы оловянным — но поскольку RTÉ по какой-то причине подписала сделку, станция в конечном итоге тайно финансировала ежегодные выплаты в размере 75 000 евро в течение двух лет, чтобы увеличить доход Tubridy сверх публично заявленной цифры. Таким образом, личные выступления продолжились и после Covid, например, на мероприятии в марте 2022 года, когда Табриди был главной достопримечательностью дилерского центра Keary Renault в Фермое на вечере с более чем 200 клиентами.

Среди многих вопросов, которые сейчас предстоит решить с коммерческой стороны — и даже после всего освещения этой истории многое еще неизвестно — существует ли такая структура для других коммерческих сделок.

Тем временем в мире спонсорства старая поговорка о том, что плохой рекламы не бывает, как никогда актуальна.

Бренды боятся заражения: если что-то негативное, каким бы незначительным оно ни было, было раскрыто в отношении актива, за связь с которым они заплатили, риск того, что этот негатив поглотит бренд, как неприятный запах, возрастает с каждым упоминанием.

Renault не прокомментировала полемику, имя которой упоминается почти в каждом отчете о скандале. Ни один бренд не хочет оказаться на расстоянии дюйма от таких слов, как «секретные платежи», «отсутствие доверия», «неудача в управлении» — все они используются для описания RTÉ; это не то, за что любая компания платит хорошие деньги, когда заключает сделку по усовершенствованию бренда.

Автопроизводитель спонсировал Late Late в течение последних восьми лет, подписав трехлетний контракт в 2018 году и с тех пор пересматривая его из года в год. Это самый верный спонсор The Late Late Show – у него также был пятилетний срок, закончившийся в 2006 году, когда стало известно, что бренд считает, что спонсорство исчерпало себя.

Всегда было неясно, останется ли это для Килти, хотя его первые несколько программ, по крайней мере, дадут хорошие цифры, хотя бы ради любопытства. Табриди испытал кратковременный скачок зрительской аудитории, когда в 2009 году сменил Пэта Кенни – его первым спонсором была компания Quinn Insurance по сделке на 1,2 миллиона евро в год.

Или Renault захочет установить некоторую дистанцию ​​​​между ним и Late Late, самым большим активом вещательной компании, который теперь также запятнан фиаско?

Между тем, RTÉ обратился к спонсору для своего нового подкаста Insights with Sean O’Rourke. Телеведущий-ветеран ожидал, что, как один из лучших «талантов», он продолжит представлять другие программы для своего старого босса после ухода из утреннего радиошоу. Однако репутационные последствия после «гольфгейта», где он присутствовал на мероприятии по нарушению правил Covid с политиками в разгар пандемии, положили этому конец.

По мере того как разгорались споры и рос общественный гнев, телекомпания решила не заключать новый контракт с О’Рурком. Мнение в Монтроузе, похоже, таково, что теперь с этого эпизода прозрачная голубая вода, и поэтому его бывший звездный ведущий вернулся и ведет подкаст из 40 частей, основанный на интервью, который будет проходить с июня по февраль. Спонсорство всего тиража стоит скромных 20 000 евро. На сегодняшний день желающих не нашлось.