Может ли Vogue стать нишей? | Боф

Первая глава редакционного контента для американского Мода Всегда собирался вырезать их работу для них.

Задача смены Анны Винтур в качестве ежедневного лидера редакционной статьи публикации является весомой, особенно в разгар многолетнего снижения для традиционных средств массовой информации. Сделать его еще более сложным, так это то, что они будут сообщать легендарному редактору, который сохраняет свои названия глобальной редакционной директора для Моданаблюдая за всеми международными изданиями, а также главным сотрудником контента для издателя Конде Наст со всеми его названиями (исключение Житель Нью -Йорка) под ее компетенцией.

Хлоя Малле, давняя Мода Ветеран, который подтвердил публикацию во вторник, получил эту должность, сказал New York Times Она счастлива, что Винтур все еще сидит в своем офисе в коридоре. Она провела большую часть своей профессиональной карьеры, работая под Wintour; Ее назначение, вероятно, означает, что любое изменение, поступающее в Мода Под ее руководством будет больше похоже на эволюцию, чем на революцию.

Тем не менее, Малле сказала, что она чувствует, что важно положить свою марку на публикацию, которая, несмотря на свое сокращение, все еще остается одним из самых узнаваемых и престижных брендов в моде сегодня. Малле дал предварительный просмотр того, как это будет выглядеть на практике, сказав, что хочет наклониться дальше на МодаФокусная область моды в надежде на создание «более прямой, более мелкой, здоровой аудитории», а также превратить печатный журнал в более памятный продукт, привязанный к основным темам или культурным моментам. Как в цифровом, так и в печати будет меньше контента, с меньшим количеством проблем журнала и уменьшенным объемом статей, опубликованных в Интернете.

Основное количество моды в надежде обратиться к меньшей, но более лояльной аудитории – это противоположный подход, который большинство крупных журналов приняли в начале цифровой эпохи, преследуя трафик любой ценой в надежде на набор рекламодателей. Но эта стратегия в конечном итоге создала для экосистемы, где контент не отличался от определенной торговой точки. Все от Мода к Мари Клэр к Космополит В значительной степени погрузился в те истории, которые надежно заставляли людей щелкнуть – в основном знаменитости. Но преследование трафика оставило публикации уязвимыми для изменений в социальных и поисковых алгоритмах. Они не могли конкурировать с такими платформами, как Google и Facebook, когда дело дошло до достижения. Цифровые рекламные доллары выросли, но недостаточно, чтобы восполнить снижение печати.

Теперь больше медиа -брендов разворачиваются в отношении точной модели, которую Малле хочет использовать в Vogue, пытаясь предотвратить упадок. Вилла Беннетт, которая начинала с главного редактора Космополит Прошлой осенью сказала, что она думает, что все содержание публикации следует проходить через призму секса и отношений. Мари КлэрНикки Огуннайке сосредоточилась на своем историческом фокусе на карьере, с ее «силой» вертикальной.

Именно медиа -бренды могут вырезать особую идентичность, которая сможет привлечь этих самых преданных читателей – и убедить их заплатить за свои предложения. Мода Конечно, имеет кеш, но еще неизвестно, смогут ли они создать то, за что люди будут раскошелиться на деньги. Его попытка создать программу членства Vogue Club, тихо закрытая в начале этого года, хотя его коллега с более высоким уровнем, Vogue 100, добился большего успеха-несмотря на гораздо более высокую цену, как сообщается, 100 000 долларов по сравнению с 30 долларов в месяц.

Чтобы построить эту верную аудиторию, Мода Нужно развивать свою личность. Слишком много изменений слишком быстро – маловероятно, что Wintour все еще, в конечном счете, ответственный – может оттолкнуть читателей. Вместо этого Малле преуспел бы, чтобы опираться на то, что Мода делает лучше, чем его конкуренты. Например, свадебное освещение стало выдающимся успехом в последние годы, приземлившись эксклюзивов с крупными звездами, включая Дженнифер Лопес и София Ричи, а также Лорен Санчес Безос.

Мода Возможно, никогда не носит влияние, но достаточно людей имеет эмоциональную связь с журналом, что видение надежды Малле может принести плоды. В конце концов, в мире сходства в СМИ, тем больше ваш контент выделяется, тем ценнее для читателей.