«Мы этого не ожидали. Мы знали, что это хорошо, но объехать весь мир…», — Тьерри Котийяр, президент группы Mousquetaires, вспоминает успех межрыночной рекламы.

Этот текст соответствует части транскрипции отчета выше. Нажмите на видео, чтобы посмотреть его полностью.

Леа Саламе: Реклама волка Intermarchéпросмотрен более 700 миллионов раз по всему миру, единогласно хвалят за креативность и 100% французский язык. Успех французов заставляет нас улыбаться в конце года. Сегодня вечером выступит глава «Интермарше». Добрый вечер, Тьерри Котийяр. Спасибо, что были с нами. Ожидали ли вы этого даже в самых смелых мечтах?

Тьерри Котийяр: Там за неделю у нас будет миллиард просмотров по всему миру. Налицо, можно сказать, настоящая «волкомания». Нет, мы этого не ожидали. Мы знали, что это хорошо, но оттуда нам пришлось отправиться в кругосветное путешествие. В любом случае, я могу вам сказать, что мы очень рады за себя, а также за наше коммуникационное агентство, которое проделало сумасшедшую работу.

Ей пришла в голову идея волка?

Да, есть творческий человек по имени Александр Эрве, который какое-то время держал это в голове и рассказал нам об этом. Я указал вам на это, потому что это часть нашей победы. Это победа «кокорико», поскольку мы решили не использовать ИИ. Мы хотим создать французское творение без искусственного интеллекта, и это дает нам этот фильм. Так что это небольшой реверанс в сторону американцев, которые доставляют нам массу удовольствия круглый год. Так что это победа Франции. Мы очень счастливы.

И это креативная компания, базирующаяся в Монпелье. Что говорит этот волк, за что мы все любили этого грустного волка, у которого нет друзей?

Это печально, но я считаю, что это тронуло французов, это то, что мы наконец-то тронули, это возвращает нас к детскому воображению и этой рождественской истории, она призвана напомнить нам о ценностях веселья, совместной жизни, борьбы с изоляцией. Потому что этот волчонок, нелюбимый, в конечном счете, никого есть не собирается и в новогоднюю ночь будет за столом своих новых друзей. Так что это позитивный знак, и я думаю, что именно этого и ожидали французы.

Эта мягкая игрушка – самая востребованная вещь у родителей во всем мире. Мы найдём её? Когда мы найдём её? В магазинах Интермарше?

Правда в том, что мы были застигнуты врасплох. Итак, к концу года мы сможем произвести около сотни, потому что мы хотим, чтобы они были французскими и европейскими. Значит, это будут небольшие количества. Так что в этом году он будет в пункте назначения.

Всего сто?

Да потому что на самом деле за ним не следует. И мы сделали выбор именно для того, чтобы быть последовательными и не импортировать это из Китая.

Вы бы заказали это в Китае, у вас было бы массово, у вас были бы десятки тысяч.

Это было бы намного быстрее, и, прежде всего, выбросы углекислого газа были бы катастрофическими, потому что мы бы использовали самолеты. Поэтому мы этого не хотим. С другой стороны, мы собираемся предложить их ассоциациям детей, но, прежде всего, мы берем на себя обязательство, что в следующем году, в 2026 году, под елкой появится эта маленькая плюшевая игрушка европейского производства, сделанная во Франции.

Итак, если мы обнаружим что-то в магазинах, это подделка, подделка?

Да, будьте осторожны, явно будут мошенничества и даже мошенничества. Так что в любом случае Intermarché не собирается выводить его на рынок в конце года.

Сегодня вечером мы также пригласили вас подвести итоги потребления французской еды за 10 дней до Рождества. Как вы относитесь к французам в ваших магазинах? Они волнуются, затягивают пояса, тратят?

Мы сохраняем оптимизм, поскольку надеемся, что французы захотят повеселиться. Пока я говорю с вами, все еще есть обнадеживающие признаки. Мы продали елки, продажи выросли на 3%, поэтому мы сказали себе, что если мы хотим иметь красивый интерьер, красивую елку, то, возможно, нам в любом случае захочется хорошо встретить Новый год. Есть и хорошие новости: некоторые продукты, которые в корзине дорогие, например, фуа-гра, лосось, станут дешевле. Так что французы не будут чувствовать себя так, потому что на самом деле мы еще не оправились от гиперинфляции. Мы все еще придерживаемся цен 2022–2023 годов, и с тех пор произошел рост на 15%.

Что будет в начале учебного года? Есть ли какие-либо продукты, которые упадут? Кофе, шоколад, который взорвался. Будет ли он продолжать увеличиваться? Оно упадет?

У нас чтение, потому что, знаете, у нас есть свои заводы. Таким образом, у нас есть затраты на сырье для электроэнергии или упаковку, такую как стекло, которые падают. Есть сельскохозяйственное сырье, такое как пшеница, которое менее сладкое. То есть конкретно макароны, мука, войдет. И тогда у нас всегда будет всплеск, например, по кофе, который будет на уровне плюс 10. Так что, если мне придется отвечать между плюсами и минусами, то в 2026 году нас ждет очень сдержанный рост.

Ты сын фермера. У твоих родителей была ферма в Кот-д’Арморе, в Бретани. Вы сами по образованию инженер-агроном. Что вы думаете о сельскохозяйственном кризисе последних дней и об этих разгневанных фермерах, которые не хотят, чтобы мы зарезали целое стадо, когда есть один или два случая дерматоза? Что ты говоришь?

Я хочу сказать, что происходящее действительно ужасно. Вы только что сказали, что я сын фермера. Я понимаю, что происходит, то есть зарезать стадо. Вы можете себе представить горе фермера, ведь на самом деле это годы работы, это весь его капитал, который исчезнет за несколько секунд. И потом, надо сказать, между фермером и его животными, которых он любит, до сих пор существует невероятная эмоциональная связь. Итак, это решение, мы хорошо понимаем, это принцип предосторожности, но что чрезвычайно важно для фермера, это то, что вы показали в отчете раньше, так это то, что все компенсации, помощь рассчитываются на самом деле и поступают очень быстро, потому что на самом деле им нужно перестроиться и завести новый скот, чтобы иметь возможность продвигаться по карьерной лестнице.

Read more:  Не хотите составить кикер в этом фантастическом футбольном сезоне? Вот несколько стримеров 1 недели

И последний вопрос: у Intermarché 2400 магазинов во Франции, а вскоре их будет еще 300, поскольку мы сказали это несколько дней назад, вы объявили об этом, супермаркеты Auchan скоро будут называться супермаркетами Intermarché. Пострадали 11 000 сотрудников Ашана, которые явно обеспокоены. Можете ли вы сказать им сегодня вечером, что сокращений рабочих мест не будет?

Я их успокою, так на эту тему высказался начальник Ашана, так как на самом деле, если хорошо объяснить, мы не Ашан покупаем, это партнерство. Супермаркеты будут преобразованы в Intermarché, но персонал остается привязанным к «Ашану», и поэтому руководитель «Ашана» заявил, и я могу это подтвердить, что цель проекта — повысить прибыльность, но без явного сокращения количества точек продаж. Так что увольнений в точках продаж не будет. Это ставка.
В 300 магазинах удаления не будет?

Нет, не будет. Эту же ставку мы сделали, когда купили Казино. А для Casino мы создали рабочие места и фактически не сократили рабочую силу.