Насколько TikTok должен бояться возрождающегося Дональда Трампа?

тыкак война корреспонденты, бизнес-обозреватели не рискуют своей жизнью, чтобы осветить истории. Но иногда они идут на жертвы ради своих читателей. Последняя конфискация Шумпетера связана с поиском в TikTok видеороликов о Дональде Трампе. По правде говоря, эта тема интереснее, чем вы думаете. Мистер Трамп создан для гангста-рэпа («Ион ведет себя глупо/Моя фотография стоит миллиарда/Продал какой-то товар и заработал милли», — напевает в приложении версия его голоса, созданная искусственным интеллектом). Он согревает сердца латиноамериканских рэперов, выступающих за рэкет («Заставил меня вспомнить, когда они ударили тебя РИКОтеперь весь капюшон кричит: «Освободите Трампа».этот»»). Однако опасности становятся очевидными, когда ваш обозреватель возвращается к своей обычной ленте TikTok. Алгоритм уже заполонил его шутками против пробуждения и таким количеством Вивека Рамасвами, что он не может проводить достаточно быстро.

Симпатия к Трампу в TikTok интересна. В конце концов, в 2020 году он пытался запретить его, оказал давление на ByteDance, ее материнскую компанию в Пекине, чтобы продать его американской фирме, и обвинил Китай в шпионаже за данными своих пользователей и распространении пропаганды (TikTok утверждает, что никогда не делился данными с китайское правительство). Это настолько беспокоит высокопоставленных республиканцев, что это спровоцировало один из самых смехотворных моментов первичных дебатов — когда Никки Хейли, кандидат в президенты, высмеяла г-на Рамасвами, соперника, за использование приложения, а затем назвала его «подонком» за смелость. предположить, что ее дочь тоже.

Теперь, когда г-н Трамп находится на грани победы над г-жой Хейли в номинации и находится на расстоянии броска монеты от президентства, должен ли TikTok снова беспокоиться о своем будущем? Пока что бывший президент не нападал на нее во время предвыборной кампании, но, возможно, это лишь вопрос времени. Сможет ли TikTok остаться в стороне от борьбы, зависит от трех вещей: политической целесообразности, судов и усилий компании дистанцироваться от Китая. Ничто из этого не находится полностью под его контролем.

Г-н Трамп наслаждается своей обидой, и обида на TikTok, несомненно, остра. Но прежде чем решить, стоит ли возобновлять крестовый поход против платформы, ему необходимо провести политический расчет: сколько он выиграет, возродив призрак запрета, по сравнению с тем, сколько он может потерять, оттолкнув пользователей? В 2020 году он, возможно, почувствовал, что поставить под угрозу их поддержку — это небольшая цена. Многие TikTokers, такие как К– Поклонники поп-музыки, которые требовали билеты на его митинг, чтобы не явиться, были для него занозой на глазу. Но TikTok теперь другой. 31 января ее исполнительный директор Шу Цзы Чу заявил на слушаниях в Конгрессе, что ежемесячно им пользуются 170 миллионов американцев. Это больше, чем примерно 100 миллионов, когда Трамп покинул свой пост. Тиктокеры больше не просто подростки, подпевающие под фонограмму. Их средний возраст в Америке превышает 30 лет. Учитывая, что они составляют более половины населения, вполне логично, что многие голосуют за республиканцев. Хотя г-н Трамп не пользуется этим сайтом, он находится там по доверенности. Хэштег #donaldtrump2024 имеет 445 миллионов просмотров в TikTok по сравнению с 22 миллионами у #joebiden2024. Это не отражает поддержку. Пользователи TikToker могут хэштегить Трампа, даже если они его ненавидят. Но это предполагает, что его присутствие более динамично, чем у его соперника. Ему это может понравиться.

Юридические препятствия — еще одна причина, по которой появление TikTok должно заставить его задуматься. Почти каждая попытка запретить приложение терпела неудачу в судах. В 2020 году два федеральных суда постановили, что использование Трампом Закона о международных чрезвычайных экономических полномочиях для фактического запрета TikTok в Америке превысило его полномочия. В конце прошлого года судья запретил Монтане наложить первый запрет на приложение в масштабе штата, заявив, что оно нарушает права пользователей на свободу слова. Отдельную карательную меру начал Трамп, используя Комитет по иностранным инвестициям в США (КФИУС), чтобы добиться продажи TikTok по соображениям национальной безопасности, висела над платформой и во времена администрации Байдена. Но у Байдена есть свои сторонники в TikTok, о которых стоит подумать. Сомнительно, что он рискнул бы вызвать их антагонизм в год выборов, используя КФИУС обезглавить их любимое занятие.

Основная линия защиты TikTok — это его собственные усилия по защите пользователей от вмешательства Китая. В рамках своего так называемого проекта «Техас» компания создала в Америке организацию, которая, по ее словам, изолирована от ByteDance, укомплектована американцами и хранит пользовательские данные и конфиденциальные технологии, такие как алгоритмы и системы модерации контента, в облаке. под управлением Oracle, техасской компании-разработчика программного обеспечения. Однако это добровольно и не может быть надежным; 30 января Уолл Стрит Джорнал сообщил, что сотрудники говорят, что иногда делятся данными с ByteDance. (Г-н Чу сказал, что «многие вещи в этой статье» были «неточными».) Более того, самая важная гарантия — достижение соглашения с правительством о создании независимого совета для надзора за защитой данных и национальной безопасности, члены которого будут проверены и одобрены к КФИУС— остается неуловимым. В этом году сделка вряд ли будет достигнута. В предвыборный сезон администрация Байдена не посмеет пойти на риск проявить мягкость по отношению к Китаю.

Китай по-прежнему остается ахиллесовой пятой TikTok. Законодатели допрашивают г-на Чу (вместе с четырьмя другими технологическими Генеральный директорs) в ответе своей платформы на эксплуатацию детей в Интернете не смог удержаться от выражения обеспокоенности по поводу угрозы TikTok национальной безопасности. Обеспокоенность носит двухпартийный характер. При администрации Байдена использование TikTok было запрещено на устройствах федерального правительства. Конгресс обдумывает попытки усилить полномочия президента по его запрету. Если во время президентской кампании усилится антикитайская риторика, TikTok почти наверняка попадет под перекрестный огонь.

Если вы не можете их забанить, присоединяйтесь к ним

Риторика – это одно. Обеспечение запрета – это другое. Несмотря на все анти-TikTok тирады, приложение продолжает процветать — как платформа, как рекламный носитель и, в конечном итоге, как место для покупок. Более того, известные рупоры Трампа, такие как телеведущий Такер Карлсон, являются активными пользователями TikTokers. Бен Шапиро, эксперт, поддерживающий Трампа, использовал его на этой неделе для продвижения популярной рэп-песни против пробуждения, в которой он играет одну из главных ролей («Если вам нужны мои местоимения, я мужчина/Я мужчина, который не уважаю тебя”). Возможно, Трампу, потенциальному главному гангста-рэперу, стоит зарыть топор и присоединиться к ним. ■

Узнайте больше от Шумпетера, нашего обозревателя о глобальном бизнесе:
Сможет ли MSCI вывести частные рынки из тени? (25 января)
Почему BlackRock делает ставку на миллиарды на инфраструктуру (18 января)
ИИ может изменить образование к лучшему (11 января)

Также: если вы хотите написать Шумпетеру напрямую, отправьте ему электронное письмо по адресу: [email protected]. И вот объяснение о том, как колонна Шумпетера получила свое название.